“到中国过年”热潮：中华文化国际传播的时代新篇

马年春节上海豫园灯会 豫园股份/供图

马年春节外国游客深度体验上海豫园灯会。

豫园股份/供图

今年春节期间，拥有四百余年历史的上海豫园灯会，以其“山海奇豫记”主题和沉浸式东方生活美学体验吸引了大量境外游客，外国游客占比超10%。北京的各大庙会也融入了更多非遗展示互动环节，外国面孔比例显著增加，更多境外游客亲身感受老北京民俗。不仅如此，成都的“花重锦城”游园赏花活动、哈尔滨冰雪大世界的“冰灯启梦”、西安大唐不夜城的“千灯映长安，午马迎春来”沉浸式体验等，都成功地将地域文化特色与春节文化深度融合。境外游客的中国春节体验不再是简单的旅游观光，而是在浓厚的节日氛围中亲身触摸中华文化的温度，在学习包饺子、尝试写春联、穿着传统服饰等过程中与春节文化形成深度互动。

丙午马年春节，一场席卷全球的“到中国过年”热潮，以其“现象级”的入境旅游数据成为国际社会观察当代中国的一扇生动窗口。这一热潮并非孤立的经济现象，自2024年2月“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，春节这一中华民族最隆重的传统节日，其内在的普遍性价值和永恒魅力正以前所未有的广度和深度引发全球范围内的文化共鸣，深刻诠释了中华优秀传统文化在当代世界的蓬勃生命力和感召力。

春节文化日渐获得世界性的认可，也迅速转化为全球游客“用脚投票”的切实行动，催生了近年来春节期间中国入境旅游市场的爆发式增长，2026年多项指标创下历史新高。国家移民管理局的预测数据显示，春节假期全国口岸日均出入境人员将超过205万人次，同比增长14.1%。而文旅市场的预订数据更为直观地反映了这股热情：春节前两周，境外游客赴华机票预订量同比激增超过400%。这一增长呈现出显著的全球化、多元化与纵深化发展的新特征。一方面，境外客源地分布空前广泛，新兴市场表现尤为抢眼。南美市场成为最大黑马，其中阿根廷游客预订量同比暴涨9倍。欧洲的荷兰、西班牙、英国等国游客预订量均实现2倍以上增长。俄罗斯游客预订量同比激增471%。传统热门客源地如新加坡、澳大利亚、加拿大等也持续保持高位。另一方面，境外游客的文化旅游消费开始从一般性的旅游观光向纵深性的深度文化交流跃迁。境外游客的足迹不再局限于上海、北京、广州、成都等传统门户城市，而是深入到重庆、张家界、桂林、哈尔滨等蕴含独特地域文化的“宝藏”城市。这种从旅游观光打卡到深度文化交流的转变，标志着春节入境游已进入以深度体验春节民俗、地域文化为文娱诉求的新阶段。

这一切并不是偶然的。近年来，中国持续扩大对外开放的“朋友圈”，大幅降低了入境门槛。截至2026年春节期间，中国单方面免签国家已达50个，覆盖了加拿大、英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、阿根廷、巴西等众多重要客源国。此外，240小时过境免签政策适用范围扩大至55个国家。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%。“一场说走就走的中国行”对全球大部分游客而言已成为现实。同时，简化通关程序、推广离境退税、完善多语种服务等“软环境”持续优化，支付宝、微信支付全面支持绑定国际信用卡，较为妥善地解决了境外游客在华支付、出行、生活的后顾之忧。

立体化、创新性的当代叙事方式让春节文化变得更加感性、具体。首先是社会自发的数字化口碑传播。海外社交平台上，ChinaTravel（中国游）、Becoming Chinese（成为中国人）等话题持续走红。很多外国博主通过短视频、直播，第一视角分享学包饺子、写春联、逛庙会的沉浸式体验，这种真实鲜活平视的叙事方式打破了传统媒体的信息壁垒，塑造了一个立体、友善、充满烟火气的当代中国形象。其次是官方品牌活动的全球化深耕。“欢乐春节”活动历经二十余年发展，已成为覆盖全球百余国家、年触达超亿人次的综合性文化品牌。2026年迪拜哈利法塔春节灯光秀、布鲁塞尔春节音乐会等全球同步活动，都助推中国春节的“年味儿”在世界范围传播。最后是文化传播的形式创新。2026年央视春晚通过85种语言、联动全球近4000家媒体直播，海外触达超24亿人次。巴黎香榭丽舍大街春节巡游中，中国机器人方阵与舞龙舞狮同台。《原神》《逆水寒》等游戏将京剧、皮影戏等非遗元素深度植入，让全球玩家“云体验”春节年俗。这些创新形式极大地降低了文化传播接受的门槛，有效地增强了互动性与吸引力。

“到中国过年”热潮的全球兴起，其意义不仅在文化旅游方面，更是我国倡导的全球文明倡议的生动实践，是文明交流互鉴的文化窗口。当外国朋友手持毛笔写“福”字、在西安体验皮影戏、在佛山学习醒狮点睛时，他们亲身体验的不仅是独特仪式，更是“和而不同”“美美与共”的中华文化。这种沉浸式、生活化的交流，润物无声地促进了不同文明间的相互尊重与情感联结。

更何况，境外游客的来华消费贯穿餐饮、住宿、交通、购物等，为我国服务业注入了强劲增长动力，是与我国经济社会发展活力的“双向奔赴”。境外游客对三、四线城市和广大县级市等下沉市场的关注，带动了更广泛区域的文化消费和旅游发展。拓展入境消费是促进高水平对外开放、畅通国内国际双循环的重要抓手。“到中国过年”热潮开始成为连接文化软实力和经济增长硬实力的有效纽带。与此同时，以TikTok、小红书、DeepSeek、新能源汽车、新中式餐饮等为代表的新一代中国科技、工业、文化及消费品牌在全球范围内的崛起，共同构成了一个充满活力与创新感的中国形象。这种立体多维的吸引力使得许多外国友人将“亲身体验中国”列入心愿清单，而春节这一中华民族最重要的传统节日自然成为实现这一心愿的最佳契机。

综上，春节申遗成功及其带动的春节文化热潮，彰显了我国推动文化多样性保护、促进文明平等对话的负责任大国形象。在政治、文化保守主义横行的当今世界，春节所传递的团圆、祥和、希望等主题，为全世界提供了宝贵的情绪价值与精神慰藉，呼应了各国人民对和平与发展的共同渴望。

如今，全球约五分之一的人口以不同形式参与春节节庆活动，近20个国家和地区将其定为法定节假日，春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。植根于深厚历史传统、承载着人类共同价值，能够跨越山海、引发最广泛心灵共鸣的中国春节，在新时代正为如何增进各国人民友谊、促进文明交流互鉴、推动构建人类命运共同体，提供极具启发性的中国文化方案。以春节为代表的中华优秀传统文化，日益成为全世界共同珍视和共享美好生活的节日载体，续写着中华文明与世界各文明交流互鉴的崭新篇章。

作者系中央社会主义学院中华文化教研部研究员；南方科技大学全球城市文明典范研究院特聘研究员

来源 ： 中国社会科学报

责任编辑： 项江涛

新媒体编辑：程可心

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