出海情报｜传美国关税7月或卷土重来；TikTok推出多种新广告格式；Shopee印尼站5月上调包邮服务费

文｜习芮

出品｜增长工场

出海要闻

传美国关税7月或卷土重来

4 月14日，美国财政部长贝森特在华盛顿出席《华尔街日报》活动时明确表态，美国政府将援引《1974年贸易法》第301条款重新推动关税进程，预计最早于7月初将进口税率恢复至此前水平。这一时间表背后，是一场已持续数月的法律与行政权力拉锯。

欧盟严控电商包装空隙，2026年8月执行新规

欧盟《包装和包装废弃物条例》规定，2026年8月12日起欧盟市场电商包裹内部空隙不得超50%，充气袋、气泡膜等均计入空隙，同时禁止视觉扩容式冗余包装，条例覆盖全电商链条，企业需2030年前完成改造。新规设运输防护等豁免情形，欧盟2028年前将出台核算标准，将重塑对欧出口包装逻辑。

印度拟放宽外资电商出口限制

印度政府正酝酿FDI新规，允许外资涉足库存主导型电商，但业务范围严格限定于出口领域，需对出口专用库存进行物理隔离，确保与国内市场切割。该政策旨在撬动电商出口增量，缓解美国关税压力，同时配套财税支持，助力中小企业出口，目前已向业界征求意见，具体细则落地仍需多部委协调。

俄罗斯男性美妆消费趋理性，超半数重视日常护肤

Adventum调查显示，俄罗斯55%男性认为需日常使用护肤化妆品，选购优先关注价格、成分天然性与安全性。男性选购更易受伴侣意见影响，购买诱因以折扣为主，信息主要来自亲友推荐。其购物渠道偏线下专业店与超市，线上平台使用率低于女性。该调研覆盖俄全国5000名18岁以上受访者。

2025年乌兹别克斯坦电商规模达13亿美元

乌兹别克斯坦提出将电商零售占比从当前4%–4.6%提升至9%–11%，计划建设保税仓库并推行销售时缴税机制，预计吸引5亿美元投资。该国电商8年增长20倍，2025年规模达13亿美元，年轻人口与高互联网普及率支撑增长。

跨境电商

TikTok推出多种新广告格式

近日，据外媒报道，TikTok正在持续推出新的广告产品，试图从电商与品牌营销中获取更多增长空间。近期，TikTok重点强化了包括Logo Takeover、TopView以及prime time在内的高端广告形式，为品牌提供更高的曝光和更直接影响用户决策的能力，逐步从单一社交平台向“内容+交易”一体化平台转型。

Temu加大力度打击平台假冒侵权

近日，跨境电商平台Temu已正式加入国际反假冒联盟，旨在更有效地打击平台上的假冒侵权商品，保护消费者权益与品牌知识产权。Temu将与联盟内250多家企业和组织深化合作，通过共享知识、参与工作组等方式，共同强化全球范围内的知识产权保护。

TikTok Shop印尼调整政策

近日，据外媒报道，TikTok Shop 与 Shopee 针对退货运费的政策对比引发印尼卖家关注。其中，Shopee维持原有规则不变，而TikTok Shop则计划自2026年6月1日10:00起，对退货费用分担机制进行调整，要求卖家在部分场景下承担一定比例的退货运费。

阿里巴巴获巴基斯坦牌照，正式落地先买后付金融服务

巴基斯坦监管机构向阿里旗下Coco Tech Pakistan发放非银行金融机构牌照，允许其在当地推出BNPL先买后付服务，阿里亦将对巴直接投资。巴电商与数字经济快速增长，信贷覆盖不足，BNPL市场尚处早期。阿里此前已通过Daraz与支付宝布局当地电商与支付，此次进一步完善消费金融生态。

Shopee马来西亚推共付优惠券计划

近日，Shopee马来西亚推出“共付优惠券计划”，面向平台受邀卖家。该计划分两阶段：首阶段为免费试用期，优惠券费用由Shopee全额承担；次阶段为付费期，费用由平台与卖家各担50%，上限为卖家2026年1月GMV的5%。卖家需预付费用，活动结束后45天内返还50%至店铺余额。免费阶段不可退出；如退出付费阶段，须提前至少3天申请，否则自动生效。

Shopee印尼站5月上调包邮服务费，按商品尺寸分级收费

Shopee印尼站宣布2026年5月2日起调整“免费运费XTRA”服务费用，该服务为卖家可选营销工具。平台按重量、尺寸、体积将商品分为普通与特殊尺寸两类，时尚等品类服务费全面上调，不同尺寸对应不同费率及单件封顶价，搭配平台广告可享费率优惠。费用由卖家承担，不计入消费者端运费，此次调整或促使卖家重新平衡定价、促销与利润。

亚马逊2026年Prime Day规则升级 大促或提前至6月

亚马逊于3月24日开启2026年Prime Day促销提报，截止至5月26日。新规要求折扣不低于近30天最低价5%，且不高于60天内最低价。费用采用100美元固定费加1.5%销售额抽成，4月30日前报名减50美元。入仓截止至5月27日与6月5日，大促或提前至6月，对卖家定价与备货提出更高要求。

亚马逊5月起严打Vine评论违规

近日，有业内消息称，亚马逊将于5月启动Vine评论违规专项整治，力度远超此前Woot扫号。平台已组建专项团队并完成证据收集，重点打击付费指定Vine账号刷好评行为，处罚或含品牌连坐、资金冻结，大概率无申诉通道。合规使用卖家不受影响，平台建议相关方立即自查整改，回归合规运营。

Wildberries上线批量推广工具

Wildberries平台新增“批量创建活动”推广工具，支持卖家一次性批量添加商品，统一设置投放参数，且每个商品自动生成独立广告活动，避免流量重叠。工具支持批量修改与单独调整，可按策略自动分组管理，大幅降低多商品推广的操作成本，提升广告投放效率。

RWB为Wildberries卖家推出统一工作条件，新规2026年5月生效

RWB公司宣布将为Wildberries平台上的卖家实施统一的工作条件，新规将于2026年5月25日生效，旨在提高商业运营的透明度和可预测性，并为所有参与者创造平等的竞争环境。更新内容包括统一中俄企业家不同商品类别的销售佣金、制定平台出资的折扣统一规则，并持续开发推广工具以提升销售效率。

eBay与Meta合作测试联盟营销计划

近日，eBay宣布与Meta达成合作，成为其“Facebook联盟合作计划”的测试合作伙伴。通过这一合作，Facebook平台上的全球创作者可以在内容中直接嵌入eBay商品，实现内容展示与购买转化的一体化。

品牌

君乐宝计划6月进入新加坡等东南亚市场

4月16日，君乐宝华南乳业全产业链一体化基地一期项目在广东省江门市正式投产。本次投产的一期项目建有鲜奶、酸奶、学生奶等专业化生产线，设计年产量18万吨以上，年产值约20亿元。其中，一期项目的鲜奶生产线自月初投产，目前已基本满产。君乐宝计划于今年6月进入新加坡等东南亚市场。

其他

京东开通南京至德里全货机航线

3 月份，零跑汽车位居意大利纯电动汽车市场销量榜首。单月上牌量5513台，同比增长2827%，2026第一季度累计上牌量11637台，纯电市场市占率达33.5%。纯电零售乘用车市场市占率高达44.6%，其中，零跑T03最畅销，居整体车型销量榜第三名。

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