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法国时尚品牌Lemaire发布“剪辫照”被指辱华火速登上热搜。
一件亚麻绳结、一件长衫、一把剪刀，竟让法国极简品牌Lemaire站上风口浪尖。近日，Lemaire发布家居香氛宣传照。手工编织的亚麻绳结（Tresse）与长衫、剪刀搭配陈列，被大量网友解读为影射清朝“长辫”符号。“辱华”“以冒犯当高级”等批评冲上热搜，品牌随即关闭评论区。
Lemaire于昨天公开致歉，承认未充分考量文化语境差异，对引发的疑虑与不适表示歉意，并承诺加强内部文化审视流程。声明强调该绳结仅为香氛载体，无刻意关联历史符号。
这一风波正值Lemaire加速布局中国时期。2026年1月，其全球最大旗舰店落地上海武康路，选址1930年历史建筑内。此前成都太古里店月销破700万元。该品牌由前爱马仕创意总监创立，以极简无性别风格著称，2018年获优衣库母公司迅销集团投资。
一面是道歉，一面是沉默的评论区。不守底线的企业，是走不长远的，想要在中国市场扎根就要遵守这片土地的规则。你觉得这是无心之失，还是真的触碰了文化红线？
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