区域品牌破局密码，这场实战会讲透了

为助力区域特色产业品牌升级，抓住消费趋势，推动区域好物从“产品”向“品牌”跃迁，构建高效适配市场需求的营销推广体系，2026年4月21日，由北京云南企业商会品牌营销推广专委会主办，知萌咨询机构协办，凯德汇新大厦承办的“从区域好物到市场引爆：品牌实战密码”专题会议在北京成功举行。来自品牌咨询、数字营销、渠道流通等领域专家与各省商会代表、企业负责人齐聚共探区域特色产品品牌化、市场化、全国化的实战路径。

会议由北京云南企业商会秘书长马囡囡主持。她强调本次会议是品牌营销专委会成立后的首次活动，具有重要开端意义。呼吁在场各在京省级商会负责人以及商会成员企业，加强协作共创，共同助力云南以及各个地域特色产品的市场推广。

凯德汇新大厦总经理傅丽娜出席并致辞。她表示，大厦作为铂金认证绿色建筑，致力于打造集高端办公、商业配套与共享空间于一体的优质商务生态，愿成为推动云品以及各区域特色产品，对接首都资源、链接全国市场的重要窗口与合作平台，欢迎更多企业依托场地资源开展品牌推广与商务交流活动。

破解区域资源的品牌化密码：从方法论到实战路径

北京云南企业商会常务副会长、品牌营销推广专委会主任、知萌咨询创始人兼CEO肖明超作为商会的常务副会长及品牌推广专委会主任，介绍了成立专委会的初衷，专委会将以“聚势、聚力、共创、共生”为宗旨，助力区域特色产业品牌化升级。随后，他结合近几年深度参与的“绿色云品”整合推广案例，总结了区域产业资源如何在全国市场实现品牌影响力提升的逻辑和路径。

他指出，过去十年中国消费市场经历了从“赋魅”到“祛魅”的转变。2025年起，市场进入“品质觉醒期”，消费者用“意义”重新分配时间、情绪和金钱，呈现出“一边精打细算，一边情绪满足”的清醒共生，品牌不能再靠“领导者姿态的“傲慢说教”，而要真正回应消费者的内在需求。中国的区域的产业资源非常丰富，但是，在迈向品牌化的道路上，普遍存在“有商标无品牌”“产品同质化”“公用品牌价值和定位缺失”“产品深加工不足”“品牌传播薄弱”等问题。

如何顺应消费趋势，破解当下这些问题？肖明超认为，区域资源要走出“卖原料、卖初级产品”的困局，必须主动嵌入消费者的品质生活场景，洞察和挖掘在餐饮、休闲社交、健康养生、旅游文创等多元场景中的地域产品价值，要用消费趋势重新定义产品，让“区域土特产”变身“新消费意义”。与此同时，更要树立品牌意识：品牌不仅仅是注册一个商标、设计一个包装，想一句口号，而是对消费者持续积累的“信任”与“价值承诺”，只有把区域资源从“物产”升级为“心智资产”，才能实现从资源驱动到品牌驱动的质变。

他结合绿色云品的实践案例，详细解读了从产业资源整合、品牌定位与标准体系构建，到全国性推广活动、线下市集，再到IP塑造与新媒体内容运营的全链路品牌化路径，系统总结了区域品牌推广的系统方法。

他表示，品牌营销推广专委会下一步将联合在京各省级商会，推动“线下联合市集”“品牌标准共建”“新媒体矩阵建设” “渠道与流量对接”四大行动，助力更多区域特色产业，与云南丰富的优质产品一起，从“地域风物”走向“全国品牌”。

资深区域公用品牌战略策划专家赵一鹤在分享中指出，乡村产业振兴的关键在于“以文化‘望春风’，驱动产业价值升维”。他强调，农产品的真正价值不仅在于其物理属性，更在于背后独特的文化生态与情感联结而打造乡村品牌更要做好“土特产”文章：“土”是深挖地缘基因与在地文化，“特”是塑造具有差异性的品牌叙事，而最终目标是要让产品融入当代消费文化。他以三瓜公社、袁家村、沈阳大米“厚道文化”及“熊猫猪猪”IP等成功案例说明，通过文化驱动与文旅融合，能够有效实现产业增值与品牌溢价。基于实践观察，他提出了“推拉结合”的“农业英特尔模式”——既推动产业升级，也拉动消费认知，以此系统推动农产品完成从“特产”到“品牌”的价值跃迁。

叁柒集团小红书业务总经理谷云峰聚焦平台实战，指出内容传播的核心在于情绪共鸣。新品牌要在“三明治市场”中突围，必须精准切入细分场景、深挖用户深层需求。他认为：“逆预期走红的本质，是内容能否超越固有逻辑，直击用户情绪共鸣点。”并以“鼻炎专用纸”“高冷杯”的场景重塑，以及解决母婴“擦油战争”等案例，验证了从真实痛点出发的有效性。面对区域品牌普遍存在的人才与内容瓶颈，其团队探索出“校企合作培养”和“AI辅助内容裂变”的解决方案，并建议品牌采取“单点突破”策略，以有限预算实现市场杠杆效应。

互动研讨环节，与会企业代表围绕中小品牌预算有限、云茶产业年轻化、农产品推广等问题与专家深度交流。针对中小企业预算有限问题，谷云峰建议聚焦核心受众与场景，以“便利店调酒”“晚安小甜酒”等案例说明小预算亦可撬动大效果。围绕云茶产业，肖明超指出，需突破“普洱茶”单一认知，推动渠道变革与年轻化体验。面对农产品推广困惑，赵一鹤提出“品牌是框”理念，建议整合公信力背书与情绪价值，实现清晰价值传递。

会议现场还特设了“春日有花市”主题市集，集中展示云南优质茶饮、精品咖啡、鲜切花卉、野生菌等“绿色云品”，与会嘉宾在品鉴交流中直观感受云南好物的独特魅力。

本次会议联动了40余家在京省级商会、媒体、渠道与平台方，推动跨区域品牌推广联盟构建。北京云南企业商会品牌营销推广专委会表示，将持续搭建务实开放的交流平台，汇聚专业智慧与市场资源，助力区域公共品牌建设，让更多优质地域产品走出乡土、走向全国。