馥郁满铺×颖通：当东方芳疗情绪护肤遇见高端美妆渠道，国货护肤的升维叙事如何展开

作者 ｜晓样

发布 ｜消费纪

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刚刚，馥郁满铺拿到中国最大香水集团颖通控股的近亿元的战略投资。

品牌此前已完成多轮融资布局：天使轮由凯辉消费共创基金投资，PreA 轮获内向基金与凯辉基金联合注资，A 轮引入挑战者创投；叠加本轮融资，累计融资规模达数亿元。

同样，馥郁满铺过去的成绩也很亮眼。

2025年，品牌全渠道GMV破6亿。晚香玉系列全线爆发——眼油天猫销售额同比增长2554%，精华油增长369%。

「审慎」「稳健」「长期」等词汇是我对馥郁满铺最鲜明的感受。

而这笔资金的流向也看出了馥郁满铺对未来的笃定——线下空间的审慎铺陈、原料科研的纵深布局、海外市场的渐进布局，皆是对品牌根基一寸一寸的耐心垒筑。

曾经是「破10亿」「冲百亿」叙事的消费品行业早已不再盲目追求规模，国货护肤的下半场，比的不再是谁跑得快，而是谁有资格跑得远。

关于馥郁满铺

馥郁满铺诞生于2013年杭州大运河畔，品牌灵感源于创始人十余年的芳疗基因。

承传欧洲芳疗系统，融汇东西方植物智慧与前沿发酵科技，以芳香为语言，诠释“芳香馥愈，情绪护肤”的品牌定位，开启一场属于国人回归本真的感官之旅。

品牌深研专利晚香玉，首创植物精萃的功效芳疗面护线「晚香玉光感发酵系列」汲自然能量，予肌肤光感新生。

两大内容版块——《植物图鉴》与「东方非遗」探索——将科学、人文与自然，延伸于身体护理与香氛系列产品，创造富有能量的馥郁生活美学，为寻求天然养肤与心灵呵护的消费者提供双重疗愈。

01

空间造境｜

把东方芳疗美学，落地城市肌理

不同于大众美妆品牌渠道下沉、流量铺货的线下逻辑，馥郁满铺的门店布局，是一场东方芳疗美学的实体落地与场景革新。

自2025年起，品牌线下空间版图稳步拓展：2025年3月，杭州天目里首家快闪落地；同年8-10月，南京、杭州两大主题快闪空间相继开业，累计超3100万曝光引爆圈层；12月，上海「馥邸」联动杭州、南京双城三店同步启幕，单月全网曝光突破1.5亿！

一组组亮眼数据，充分验证了核心逻辑：东方芳疗情绪美学，完全适配当代消费者的沉浸式体验需求，实现了美学与市场的双向契合。

而门店的核心价值，从来不是线上渠道的补充，而是品牌东方美学的物理容器。

品牌坚持「一城一韵，在地共生」的设计理念，将东方内敛审美与城市本土文化深度融合，通过嗅觉疗愈、触觉感知、视觉沉浸等五感体验体系，为每一座城市打造独一无二的芳疗休憩空间。

2026年，品牌线下版图持续稳健扩容，规划新增8家直营标杆门店，覆盖杭州恒隆「馥生」旗舰店、深圳壹方城、上海前滩太古里、上海蟠龙天地、北京西兴隆街旗舰店及广州、成都、苏州核心商圈。

始终坚守「核心商圈+地标物业」的高规格选址标准，秉持「开一家、成一家」的稳健节奏。

02

科研筑底｜

双线技术构筑高端护肤壁垒

爆红靠流量，长红靠内核。馥郁满铺的核心竞争力，藏在持续迭代的科研体系中。

品牌摒弃单一原料研发的浅层模式，以「双轨科研布局」，搭建起全方位、系统化的技术护城河。

第一条增长曲线，源自品牌核心标志性原料——晚香玉。品牌甄选北纬23°云南幽谷珍稀单瓣晚香玉，从种植、采摘到提取制备，实现全链路自主把控。

技术层面，品牌联合江南大学深耕提取工艺，斩获2项核心技术专利。

目前品牌专利矩阵已然成型：2项已授权晚香玉发明专利夯实产技术根基；4项在途专利，全面覆盖晚香玉花蜡、球茎提取物、情绪护肤应用及专属配方；2款晚香玉新原料已进入备案阶段，完成从「普通植物提取」到「高端专利原料」的核心价值升级。

第二条增长曲线，聚焦高端抗老赛道。品牌甄选珍稀黑鸢尾原料，打造「黑鸢尾赋活琉金系列」，精准布局修护抗老细分领域，实现核心品类的纵向深耕与赛道的横向拓展。

更具核心竞争力的是，品牌搭建了从感官体验到科学实证的完整闭环，通过感官体验、皮质醇调控、分子机制三大实证研究，让情绪护肤告别主观感知，实现科学可溯源，其中皮质醇调控细胞验证已取得实质性突破。

03

战略共生｜

双向赋能，开启全域新布局

颖通控股有限公司是中国（包括香港及澳门）最大的香水集团（除品牌所有者香水集团外，按2023年零售额计），并在高端美妆零售运营领域深耕逾四十年，累积了深厚的市场与渠道经验。

颖通集团与 馥郁满铺 的合作，是 双方 在「嗅觉经济 —生活美学—健康管理」战略路径上的共同发力。

双方在情绪护肤与芳疗领域的理念高度一致——颖通擅长将健康管理与生活美学商业化落地， 馥郁满铺 则拥有扎实的芳疗研发与「香气仪式感」的品牌灵魂。

这次合作不是单向引入，而是战略同步：彼此资源互补、价值共创，共同拓展亚洲乃至国际市场。

04

国际化表达｜

让中式芳疗美学，走向世界舞台

深耕本土，方能奔赴世界。馥郁满铺的国际化布局，摒弃激进扩张的打法，以从容、阶梯式的节奏，开启东方芳疗的全球表达。

品牌推行「泛亚洲战略」国际化路径，以中国香港为核心战略支点，依托颖通集团深耕高端美妆的渠道积淀，将实现第一阶段海外渠道突破；凭借东方美学在亚洲的文化共通性，逐步渗透日韩、东南亚市场；依托亚洲市场积累的品牌势能，稳步实现全球市场自然外溢，让东方疗愈美学循序渐进走向世界。

在品牌进阶与破圈路上，品牌构建多维代言人矩阵，实现质感、文化、流量、转化的全方位升级。

伊能静诠释都市女性的精致质感，锚定高端客群；何浩楠撬动Z世代年轻流量，实现年轻化破圈；李云霄以非遗文化底蕴，赋能品牌东方美学内核；井柏然的雅致贵公子气质，拉升品牌高端质感。

四大维度明星矩阵，形成「文化 ×流量×质感×转化」的完整闭环，标志着品牌从单点代言，升级为体系化、矩阵化的品牌价值运营，为国际化发展筑牢品牌根基。

05

品牌终序｜

以时光淬炼，赴一场长期热爱

当下时代，人人追逐快速变现、爆红流量，馥郁满铺却始终坚守本心，以沉心静气的姿态，做长期、正确的事。

不追逐短期规模，不盲从行业热潮，品牌始终保持独有的生长韵律：深耕晚香玉与黑鸢尾科研；打磨线下空间，让每一家门店都成为可休憩、可疗愈的城市芳疗场域。

出海的路，不是干热潮，而是等香气自己找到更远的地方：馥郁满铺独有的东方芳疗的魂，始终没变过。

平衡、余韵、内敛——这既是空间审美的留白，也是扩张时内心的韵律。专注做好每一株原料、每一个配方、每一间门店，不喧哗、不取悦，以纯粹初心深耕赛道。

一朵晚香玉，从云南幽谷的泥土里醒来，穿过实验室冷静的光，走进城市腹地那个可观、可闻、可停驻的空间，再飘洋过海去往更远的地方——全部交给时间。

等时间恰恰好，让世界瞥见那份来自东方、有科研做底的温柔疗愈力。

好品牌和好内容一样，都是时间的产物。

馥郁满铺，以科研为底气，以从容为节奏，让世界看见，来自东方的专属芳疗力量。