于柯鑫：沃尔沃的信条是让人平安回家

当下的汽车市场，永远不缺新鲜感。

卷算力、卷大屏、卷加速、卷价格……各大车企争先恐后编织新潮故事，不断堆砌花哨配置，试图用极致噱头抓住消费者的眼球。

喧嚣内卷的车市里，沃尔沃，是格外不一样的那一个。

99年时光沉淀，它从未追赶浮躁的风口，自始至终坚守最朴素的初心：让人平安出门，平安回家。

在人人追求爆发、追逐爆款的时代，沃尔沃选择慢下来、稳下来，把安全，刻进品牌最深的基因里。

01始于初心，安全是不变的品牌底色

1927年，沃尔沃两位创始人阿瑟・格布里森和古斯塔夫·拉尔森，定下了贯穿品牌百年的承诺：

“我们做这个品牌，不为别的，只求一件事。让人平安出门，平安回家。这份承诺会造进每一辆沃尔沃里。沃尔沃在乎的，是每一个生命。”

短短几句话，没有华丽的修饰，却成为沃尔沃坚守近百年的信条。

曾经很长一段时间，行业一味追求速度与科技，安全一度被贴上保守、过时的标签。很多人觉得，在智能化飞速发展的当下，单纯主打安全，太过单调。

可时间，终会验证正确的选择。

近两年，市场风向悄然转变。越来越多车企开始主打安全理念，高喊“安全是最大的豪华”。

当全行业跟风追逐安全时，人们才猛然发现：唯有沃尔沃，从未放弃过这份坚守。

沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫坦言：

“这让我们更加确信，沃尔沃做安全是对的。安全是我们最牢固的标签，也是用户最能直观感知的核心价值。”

02不赌单一赛道，稳健布局穿越市场周期

在白热化内卷的中国新能源市场，节奏快到让人窒息。无数车企孤注一掷押注纯电、疯狂打价格战，试图用极端方式抢占市场份额。

于是有人发问：只靠安全，沃尔沃能把车卖好吗？

沃尔沃的答案，清醒且克制：不激进、不喧哗、不跟风，以稳健打法，穿越行业周期。

此次99周年发布会，EX90、ES90两款纯电旗舰惊艳亮相，成为全场焦点。但沃尔沃并未盲目追捧高端噱头，而是把关乎销量、稳住基本盘的压轴位置，留给了全新XC70插混车型。

这便是沃尔沃的务实。

自去年9月上市以来，全新XC70仅用半年多时间，销量突破2万台，稳居30万以上豪华插混SUV销量TOP2，成为传统豪华品牌新能源转型的标杆车型。

对于XC70的定位，于柯鑫看得十分通透：

“XC70是我们的口碑基石。它让用户真切感受到沃尔沃新能源车型的安全、好开、省心，慢慢积累用户信任。未来用户升级纯电车型时，自然会优先选择沃尔沃。”

基于清晰的市场判断，沃尔沃在中国市场搭建起三足鼎立、抗风险能力极强的产品阵容：

• 燃油车为基石：SPA平台T8车型，积攒超百万用户信任，筑牢品牌基本盘；
• 混动车型为增量：SMA平台打造的XC70，扛起当下销量大旗，拓宽用户圈层；
• 纯电车型为未来：SPA2平台双90旗舰，冲击高端纯电市场，拔高品牌调性。

不孤注一掷、不盲目扩张，燃油、混动、纯电各司其职。在动荡的车市中，沃尔沃不靠赌运气取胜，只靠稳节奏前行。

03旗舰定调，亲民放量，守住长期定力

双90纯电旗舰的登场，补齐了沃尔沃高端纯电市场的产品拼图。

如今沃尔沃手握EX90、ES90、EM90，成为少数覆盖SUV、轿车、MPV三大高端细分市场的传统豪华品牌。

产品力上，两款旗舰车型完全对标行业一线水准：848km超长续航、22分钟快充至80%、北欧极简美学设计、宝华韦健音响、实木透光饰板、双腔空悬底盘……在同质化严重的高端市场，走出了独属于沃尔沃的质感路线。

如果说双90是沃尔沃向上突破的底气，那XC70就是品牌站稳市场的核心支柱

本次发布会推出的XC70 99周年感恩版，价格下探至25万以内，叠加置换补贴后，实际入手价迈入20万区间。新增两驱版本，进一步降低入手门槛，拓宽受众范围。

在同级别传统豪华SUV中，这样的定价诚意十足。但沃尔沃依旧保持克制，拒绝短期野蛮冲量。

于柯鑫表示：“我们不会靠极端定价收割短期客户，不愿制造虚假爆款。大起大落会伤害品牌、经销商和用户，稳定、健康、长久，才是我们的追求。”

不追求一时流量，不制造短期狂欢，沃尔沃宁愿慢一点，也要走得稳一点。

04风浪越急，越要守住安全压舱石

当下车市，价格战愈演愈烈，消费市场持续收缩，行业内卷陷入恶性循环。

风浪不息的市场海洋中，多数车企追求更快、更猛、更激进，唯有沃尔沃始终坚守本心：船要行稳致远，必先沉得住底气。

安全，就是沃尔沃永不动摇的压舱石。

99年深耕，沃尔沃早已把安全从单一配置，升级为全方位体系能力：

EX90、ES90搭载高强度笼式车身，车顶可承受自身4倍以上重量，硼钢电池防护+3毫秒双保险熔断机制，筑牢出行防线；全新XC70直面35米高空坠落极限测试，以远超国标的严苛标准，验证车身与电池安全性能。

这些不是刻意营销的噱头，而是沃尔沃坚守的安全底线。

当行业重新追捧安全，更能印证沃尔沃的远见：安全从不是过时的卖点，而是用户最底层、最刚需、不可替代的出行诉求。

05真正的豪华，是长久的安心

99年岁月流转，汽车行业迭代无数，有人追逐风口转瞬即逝，有人跟风内卷迷失本心。

沃尔沃始终站在喧嚣之外，不取悦所有人，只服务偏爱安全、质感、长期价值的人群。

它不参与无底线价格消耗，不盲目堆砌无用配置，只用清晰的产品布局、稳定的销量节奏、健康的经销体系，静静穿越行业周期。

世人皆追快，沃尔沃偏守慢。

在这个人人争抢流量、比拼热度的时代，我们见过太多昙花一现的爆款，却忽略了长久、安稳、心安，才是汽车最珍贵的价值

真正的豪华，从来不是喧哗的噱头，而是长久的信任；

真正的穿越周期，从来不是激进的冲刺，而是稳妥的前行。

99年坚守，沃尔沃初心未改。

不追风，不逐浪，守住安全底线，慢慢走，稳稳行。

不求赢下朝夕，只求陪伴岁岁年年。