一周案例：Apple× 岳云鹏偷拍广告又来了；瑞幸x小黄人上线第二弹......

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Apple× 岳云鹏第四季

用市井喜剧讲透 iPhone 隐私保护

最近苹果推出第四季国内隐私主题广告，再度携手国民喜剧演员岳云鹏，由《啥是佩奇》导演张大鹏操刀，把晦涩手机权限功能转化为生活化喜剧内容，持续夯实 iPhone 隐私安全核心卖点。

本次传播聚焦大众痛点：各类 App 过度索取通讯录、定位、相册权限。

短片选取理发店日常场景，将 App 拟人化为话痨角色，不停索要无关权限，岳云鹏无奈纠结的表演精准戳中用户普遍困扰；再通过苹果专家出镜演示权限管控功能，直观展示用户可自主授权、随时撤销数据访问，把复杂系统操作讲得通俗易懂。

物料采用分层投放策略：55 秒完整版适配社交平台深度种草，30 秒版本投放电视渠道，两支 15 秒动画短片轻量化科普 App Store 审核机制，适配短视频碎片化观看习惯，覆盖全媒介传播场景。线下同步多城户外大屏投放，线上依托抖音、微信官方账号持续分发，形成全域传播矩阵。

苹果连续四年选择岳云 IP 有清晰本土化逻辑：岳云鹏亲民接地气的国民形象，消解科技品牌距离感，用喜剧冲淡隐私话题的严肃压抑，降低大众理解门槛。

整套内容跳出参数堆砌的硬广模式，不生硬宣讲技术，而是从普通人日常使用场景切入，传递 “隐私数据主动权握在用户手中” 的品牌理念。

点评：该系列长线营销持续强化苹果差异化竞争标签，在安卓生态权限乱象的对比下，建立 iPhone 省心安全的用户心智，为科技产品本土化功能科普打造完美示范。

淘宝世界杯营销

抓住观赛玄学，

开辟赛事营销新赛道

世界杯期间，淘宝跳出球星代言内卷，瞄准球迷 “一看主队就输” 的普遍玄学心理，打造「不看球主队就能赢」趣味传播，构建情绪共鸣、内容种草、站内转化的完整营销闭环。

品牌洞察球迷观赛焦虑，拍摄趣味 TVC，还原遮电视、躲厕所、做家务、撸猫等各类避赛迷惑行为，用生活化搞笑场景戳中大众共情。

短片顺势植入睡眠、清洁、手工、宠物等日常好物，提出 “逛淘宝代替紧盯比赛” 的新型应援方式，弱化硬广推销感，拓宽世界杯消费品类边界。

线上配套趣味海报，为各类日用商品赋予 “避赛开运” 概念；站内上线世界杯专属会场，用户搜索关键词即可直达，覆盖观赛零食、运动周边、解压好物全品类，并同步推出限时福利活动。线下落地全国多城核心地标大屏，西湖、三里屯、南京路等商圈循环投放短片与创意画面，实现线上话题线下二次传播。

点评：本次营销兼顾硬核球迷与泛球迷群体，既为焦虑球迷提供解压消费选择，也降低普通用户参与门槛。不局限球衣、零食等传统赛事商品，传递淘宝全品类好物平台心智，跳出短期带货思维。

横扫饥饿，上场为王

士力架携手王楚钦完成体育营销升级

7 月 8 日，士力架官宣乒乓球名将王楚钦出任品牌代言人，围绕 “横扫饥饿，上场为王” 开展全域营销，将产品抗饿属性与运动员高强度训练场景深度绑定，实现销量与品牌口碑双向收获。

内容层面延续士力架经典创意模式，拍摄趣味广告短片。饥饿状态下王楚钦化身慵懒摆烂的 “王大爷”，吃下士力架之后瞬间恢复竞技状态，利用前后反差生动诠释产品快速补给能量的核心卖点。

依托网友流传已久的 “王大爷” 热梗，贴合年轻人玩梗语境，弱化广告生硬感，加深大众记忆点。

产品端推出「王之能量礼盒」，搭配多款口味巧克力；并且分天猫、京东、抖音设置平台限定周边，拍立得、冰箱贴、金属徽章、手机支架等粉丝专属藏品激发购买热情，礼盒开售不久便迅速热销。

线下落地全国 8 城商圈大屏、候车亭广告；线上借助微博热搜、短视频平台发酵话题，官宣话题阅读量破亿，粉丝自发晒单带动海量 UGC 传播。

点评：本次合作并非强行绑定，此前王楚钦就常在训练间隙食用士力架，真实场景为这次代言铺垫信任基础。士力架借助王楚钦赛场拼搏的王者人设，跳出零食同质化竞争，既收获庞大乒乓粉丝群体，把产品适用场景从运动赛场延伸到上班族、学生日常疲惫时刻。

多邻国 × 名创优品：

单词纸巾出圈，

把碎片化劝学植入日常

2026年，多邻国联名名创优品打造全域 “随地劝学” 营销，以印有英文单词的联名纸巾为爆款话题单品，搭配70余款周边与沉浸式主题门店，打通线下零售与线上学习平台，实现双向流量转化。

品牌精准洞察年轻人蹲厕、通勤等碎片化摸鱼场景，推出印满高频单词的纸巾，打出 “要么学习，要么擦嘴” 趣味 slogan，搭配马桶刷题小鸟盲盒，复刻大众边如厕边背单词的真实状态，荒诞反差快速引爆社交玩梗，“知识歹毒钻进大脑” 成为全网热评。

产品线覆盖配饰、家居、文具全品类，打造全天候学习周边矩阵；线下改造北京旗舰店为绿光沉浸式学习密室，上海、深圳落地互动快闪，设置答题打卡装置，魔性氛围自带打卡传播属性。消费满额赠送多邻国会员月卡，把门店客流转化为 APP 活跃用户，形成完整转化链路。

点评：本次营销延续多邻国 “夺命绿鸟” 魔性劝学人设，跳出线上 APP 单一场景，反向渗透生活各类碎片时间。依托名创优品数千家平价门店，低成本触达学生、白领核心学习人群；用猎奇日用品制造社交话题，让语言学习从自律任务变成潮流趣味体验。

SK-II：借搭子美学

讲透「素来自由」女性叙事

7 月，SK-II 携手张子枫、欧阳娜娜推出纪实微综艺《我的神仙搭子，素来自由》，抓住全网爆火的搭子文化，以十二年真实闺蜜情为载体，完成情绪与产品双重叙事，上线次日话题阅读突破 12亿。

内容上摒弃剧本、任务与精致滤镜，全程素颜记录二人山野徒步、露营谈心、弹唱闲聊的松弛日常。

张子枫手绘片头、欧阳娜娜手写标题，手工细节消解商业感；一静一暖的互补性格，完美诠释年轻人向往 “无需伪装、彼此托底” 的轻量化亲密关系，真实活人感引发大面积情感共鸣。

营销核心采用一语双关的 “神仙搭子” 概念：一层指向十二年闺蜜，代表情绪陪伴的底气；另一层对应神仙水，作为肌肤专属搭子。户外日晒、熬夜谈心等多元场景自然植入，依托 PITERA 修护维稳实力，传递 “肌肤稳定，才能坦然素颜、自在做自己”，避开硬广说教，把产品功效转化为自由生活的底气。

品牌层面完成理念迭代，从早年 “改写命运” 的突破式女性力量，升级为当下 “素来自由” 的松弛自我接纳，精准贴合当代女性不再执着逆袭、更追求舒适本真的精神需求。传播端依托双人国民好感度，带动大量 UGC 晒片讨论，跳出高端护肤堆砌成分、奢华摆拍的同质化套路。

点评：本次营销以真实明星友情为情感锚点，绑定流行文化符号，实现内容种草、价值输出与品牌升维一体，为高端美妆纪实内容营销打造标杆案例。

瑞幸 × 小黄人

分波分层 IP 联名，

打造夏日收藏狂欢

瑞幸联动小黄人 IP 推出分两波长线联名企划，借萌趣治愈形象匹配年轻人夏日解压需求，依靠分层周边、清爽新品与全域社交传播，形成持续性门店打卡热潮。

产品端贴合夏日口感，上线柠 C 气泡美式、鲜切柠 C 美式与柠檬巴斯克蛋糕，以清爽果酸消解暑气；全门店同步更换小黄人主题杯、纸袋、杯套，视觉辨识度拉满。活动采用分阶段上新节奏，第一波上线光栅扇、发声挂件、温变徽章、玻璃杯；

第二波加码 PP 超大杯、豆豆本、毛绒捏捏、折叠环保袋，持续拉长活动热度周期。

周边设置阶梯获取规则：任意两杯赠送贴纸，单套餐解锁扇子、豆豆本，高价套餐拿下水杯、发声玩偶等收藏好物，分层刺激复购与拼单行为。多款互动型周边自带社交属性，可发声挂件、光栅变换扇子、温变徽章成为用户自发晒图核心素材，抖音、小红书海量 UGC 刷屏，大量消费者为集齐全套周边多次到店。

传播上联动小黄人新电影热度，打通线下门店、线上社交与小程序积分体系，消费积累香蕉值可兑换限定公仔、行李箱等重磅礼品，构建 “到店点单 — 收集周边 — 线上分享 — 积分兑礼” 完整转化链路。

点评：本次联名依托小黄人全年龄国民好感度，兼顾学生、白领、亲子群体；延续瑞幸成熟 IP 运营逻辑，不靠大额投放，依靠分层趣味周边驱动自传播，既拉动门店销量，又强化品牌年轻、会玩的市场标签，为茶饮夏季长线 IP 营销提供标准化落地范本。

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