AI智能硬件消费全景扫描：万亿赛道之上，品牌如何真正走近年轻人？丨CBNData报告

这届年轻人，正在用AI智能硬件给生活做一场“配置升级”。

从听懂指令的智能眼镜到“所见即所得”的3D打印机，从会主动陪伴的机器人到能理解意图的全屋智能，AI正以愈发具体的形态嵌入日常。生活方式改变的另一端，是加速兑现的万亿AI硬件市场，从科技巨头到创业新锐相继入局，各细分赛道增速远超传统消费电子大盘增速。但与产业端的高涨热情形成对照的，是仍有大量持币观望的消费者尚未行动，品牌该如何横亘着新品类走向大众的“最后一公里”。

在此背景下，B站联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2026年B站年轻人AI智能硬件消费洞察报告》（下称《报告》），通过拆解AI智能硬件的消费趋势、品牌营销的痛点，绘制出年轻人在B站的四大场景需求图鉴，帮助品牌在B站找到从被看见到被信任、被选择的关键破局方法。

想给生活换个玩法？超7成年轻人把AI智能硬件列入愿望清单首位，但仅25.1%选择第一时间尝鲜

从手搓造物到城市探险，当代年轻人将“新体验”视为平淡生活的情绪解药。CBNData调研数据显示，超9成的年轻人认同“为新体验买装备值得”，其中AI智能硬件被超7成的年轻人列入了愿望清单首位。但面对动辄上千元的产品，仅有25.1%的人会选择抢先尝鲜，更多人等待时机成熟再入手。

年轻人火热的意愿之下，是一盘正在加速成形的万亿大生意。中国AI智能硬件市场预计将在2026年达到1.27万亿元规模，并以双位数的增速持续增长。与此同时，AI智能硬件细分赛道也正加速涌现，各赛道市场规模预测年复合增长率远超传统消费电子大盘。

此外，AI智能硬件的热度得到了资本圈和消费端的双重印证，智能眼镜、3D打印机和消费级机器人等AI硬件成为高增细分赛道。

与其同时，品牌排位之战全面打响。一方面，多元玩家纷纷入局，品牌格局尚未成型。数据显示，近一年AI智能硬件市场入局品牌数量激增至2000+个，同比增长超70%。另一方面，在价格竞争依然激烈的同时，产品创新力和生态卡位也正在成为品牌竞争的核心筹码。

功能实用、品牌信任，价值感知是年轻人下单前的重要评估维度

尽管AI硬件的供应侧打得火热，但品牌亟需跨越的是消费者“想买”和“行动”之间的真实鸿沟。调研显示，46.2%的消费者尚未购入过任何AI智能硬件产品。

从功能实用性、品牌信任度，到价值感知，年轻人下单前会有一整套“多重评估机制”。TA们在等一个能验证自身需求的真实场景，一个值得信任的产品深度评测，一个能改变生活的产品价值理由。

超八成年轻人下单前先来B站，谁在抢占AI智能硬件的心智入口？

理解了消费者的犹豫，品牌的困境便也浮出水面。当前，AI智能硬件产品与用户间的“最后一公里”迟迟无法打通，主要归结于品类认知、品牌信任、价值感知和购买转化这四大痛点。如何打通这一链路？年轻人给出的答案是来B站。调研结果显示，63.4%的年轻人首选到B站了解AI智能硬件产品，而80.3%的年轻人在下单前会先来B站做功课。

在B站，2.6亿AI科技数码内容兴趣人群在此汇聚，TA们爱钻研、爱共创，更愿为新技术买单；与此同时，每个月有近10万的AI创作者在此活跃，从头部权威创作者到多元破圈UP主，AI科技内容生产热度与消费需求同步高涨。

兴趣浓度最高的用户、最具影响力的创作者、最全的AI应用场景，三者在B站互相成就，AI智能硬件的消费人群与发展风潮皆汇于此，B站也由此成为AI智能硬件的心智第一入口，沉淀出国内AI科技心智最前沿的内容社区，用户的种草决策和品牌的实战验证，都依托于B站这一平台。

从随身到居家，年轻人的需求在B站汇聚成四大机会场景

正是在这样的平台生态下，年轻人对AI智能硬件的多元需求在此汇聚，其背后呈现出“自我延伸”的底层消费心理机制。从身体到感知、从创造到空间，随身智能、随拍智能、造物智能、居家智能四大场景在B站被具象激活，勾勒出AI智能硬件走向年轻人生活的未来图景。

随身智能：给自己“加装外挂”，年轻人最想给状态“开挂”

首先，自我的需求延伸始于能力的延伸身体。38.8%的年轻人将“提效、拓宽能力边界”列为购买AI智能硬件的首要诉求，而TA们最想升级的是精力与健康管理，其次是能够通过随身的信息与沟通提效，实现更高效的知识获取与跨语言交流。

这份“升级成plus版自己”的期待，直接投射在内容偏好上：职场场景实测、健康监测体验与科技向善的微型纪录片在B站集体走热。

《报告》也进一步为品牌锚定在随身智能场景下的机会策略，针对“深度评测搭建认知、评论区验证真伪、认准即下手”的消费特征，品牌需以UP主测评建立选购标准，辅以评论区答疑，以蓝链承接极速决策，答案给得越精准，转化便来得越干脆。

随拍智能：消费者为分享买单，买设备为了解锁“另一种活法”

身体之外，延伸的下一层是感知。年轻人对记录新奇体验的需求明确，但仍以观望和轻度尝试为主。推动年轻人购买智能影像设备的是高度明确的场景使用需求:社交分享以及滑雪、潜水等运动场景的刚性诉求。

这一场景下的消费行为显示出“感性种草、横评对比、同好验证后才拔草”的特征，品牌的核心策略需以垂类场景化内容驱动兴趣，以可二创的内容钩子撬动自来水传播，让品牌先成为同好圈的一员。

造物智能：动手的理由不只热爱，创造也在实现生意与社交

当延伸的方向由向内的增强转为向外的创造，新设备便成为钻研的起点。在造物智能场景下,年轻人的诉求呈现三重维度：亲手创造带来的成就感、由创作延伸出的变现可能,以及借造物构建的同好连接与圈层认同。

这一场景下的消费特征是种草慢、下单理性，买后则会更深入地钻研玩法，因此品牌如与头部UP主合作，能够通过专业背书打开更多新场景，同时官方持续输出进阶玩法与教学，能够实现中长期的口碑资产沉淀。

居家智能：超八成期待“有陪伴的家”，情绪价值与实用主义缺一不可

延伸的终点，落回朝夕相处的居住空间。年轻人对家的想象早已超越智能单品的堆砌：TA们最期待家能够具备陪伴感，同时也期待家能分担家务、自己运转。购买AI智能硬件产品的动机也高度务实——定点解决痛点与全屋自动化位列最高优先级。

居家智能场景下，品牌需要锁定“等待品类成熟才入场，依赖真实内容的反馈”的行为特征，品牌策略能够通过KOC真实反馈达到信任验证的效果，同时在大促节点集中承接“等等党”的爆发式转化。

从身体到感知，从创造到空间，四种“开挂”场景映射出这届年轻人的消费图景：用AI智能硬件，把自我与生活重新调试成想要的版本。而当需求与场景已然明朗，品牌该如何走进这个现场、完成从被看见到被信任的心智扎根，成为品牌亟需破解的命题。

品牌在B站如何“行动”？与用户深度对话，实现品牌心智扎根

对于品牌而言，把握需求场景机会的关键在于找到可以深度对话的用户和方法。《报告》通过B站AI智能硬件消费决策影响全景图，勾勒出影响用户消费决策的信任机制，并且明确了不同心智影响环节下的关键营销场景和更具象的内容。值得一提的是，正是B站拥有AI科技的强生态价值基座，使得内容、信任、决策在这里自然产生。

在厘清用户心智影响的完整链路机制之后，品牌如何进一步把握场景机会？方法藏在AI智能硬件产品的品类共性与场景差异之中。

《报告》解析雷鸟、光帆和VITURE案例，分别从人群破圈、新品上市和大促转化等关键营销场景入手，帮助品牌在B站实现阶段性市场目标。

从用户心智影响链路到品牌场景打法，B站已经为AI智能硬件品牌铺出一条从被看见到被信任、再到被选择的完整路径，心智扎根在B站有迹可循。

结语

现阶段AI智能硬件行业的真实处境：技术的成熟度跑在心智的接受度前面。而弥合这段差距的关键，不仅在于更密集的曝光，更在于深度的共鸣。新品类需要被讲清价值、被验证体验、被建立信任，这恰恰是以深度内容与高信任社区为特征的B站所擅长回答的命题。

对品牌而言，行业的窗口期不会一直敞开。在市场格局尚未固化、消费心智仍在形成的当下，率先完成深度沟通的品牌，将在这一轮行业竞争中占据先发位置。读懂需求、选对阵地、做深内容是AI智能硬件从小众走向大众之路上，每个入局者都需要作答的考题。年轻人的未来生活率先在B站展开，AI智能硬件品牌的未来增长答案，也藏于此处。