亲子类体育营销案例｜扎根社区基层体育生态，State Farm构建特色青少年体育营销体系

State Farm多年的长线布局，不仅让品牌跳出商业功利性，成为美国青少年体育发展的重要助推者，更实现了品牌温度、用户信任与市场价值的多维共赢，成为服务业体育营销的标杆范式。

哪些品牌在深耕亲子/青少年体育营销赛道？

有代表性的亲子/青少年体育营销案例有哪些？

想要入局亲子/青少年体育营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

在保险行业同质化营销泛滥的当下，多数品牌的体育营销仍停留在赛事冠名、球星代言的浅层曝光模式，难以建立长效用户心智链接。美国头部保险品牌State Farm（州立农业保险）跳出传统商业营销思维，以“好邻居（Good Neighbor）”品牌内核为根基，将青少年体育作为核心营销赛道，摒弃流量至上的短期打法，扎根社区基层体育生态，打造出极具特色的青少年体育营销体系。

其多年的长线布局，不仅让品牌跳出商业功利性，成为美国青少年体育发展的重要助推者，更实现了品牌温度、用户信任与市场价值的多维共赢，成为服务业体育营销的标杆范式。

1.

深入社区场景，让品牌理念落地生根

美国大量低收入社区的公共篮球场长期设施老旧、缺失球网，导致基层青少年运动场景缺失，运动参与率持续走低。针对这一社会痛点，State Farm推出“红网”（Red Nets）公益计划，成为品牌最具辨识度的基层青少年体育项目。

项目聚焦全美低收入社区、老旧街区的公共球场，免费为社区篮球场更换标志性红色球网，同步翻新篮架、围栏等硬件设施，修复破败的青少年运动空间。品牌携手职业小轮车运动员奈杰尔·西尔维斯特（Nigel Sylvester）深入各地社区落地改造，让废弃球场重新成为青少年的运动乐园。

硬件升级之外，项目配套落地常态化公益服务，在改造后的球场举办免费青少年篮球训练营、街头3v3少年赛，免费为青少年提供篮球、护具等运动装备，零门槛开放给社区所有青少年参与。

State Farm“红网计划”远不止于悬挂篮网——它是一次行动号召。目标简单却雄心勃勃：确保全国每个需要篮网的公共篮球架都能装上篮网。State Farm营销主管艾莉森·格里芬（Alyson Griffin）表示：“‘State Farm红网’是我们投资社区空间的又一举措——这些空间是邻里聚会、建立联系的场所。该项目体现了我们对各级篮球运动的持续承诺，以及对在全国范围内建设更强大社区的坚定决心。”

“红网”成为State Farm专属的线下视觉符号，遍布全美社区的运动场景，形成永久性、沉浸式的品牌曝光。该项目不追求短期流量热度，专注解决基层青少年体育资源不均的问题，精准触达普通家庭、低收入群体，让品牌“好邻居”的理念落地生根，同时依托全国线下网点全员参与落地，打通了品牌公益宣传与本地用户沉淀的闭环。

2.

携手职业联盟，持续塑造公益影响力

100多年来，State Farm一直扎根于全国各地的社区，在最需要的地方发挥着重要作用。数十年来，该品牌始终与篮球文化紧密相连，与NBA、WNBA以及各级别篮球运动员展开合作。作为NBA长期核心合作伙伴，State Farm始终与联盟紧密合作，不遗余力地将赛场上的表现转化为对全国各地社区的场外影响力。

作为“NBA Cares State Farm助攻追踪计划”的一部分，每出现一次助攻，NBA和State Farm便捐赠5美元，所有善款全部专项用于美国青少年体育与教育事业。资金主要用于公立学校课后运动场馆翻新、青少年运动场地维护、Jr.NBA/Jr.WNBA 青少年篮球联赛运营，同时配套建设STEAM科创教室、青少年心理健康空间，实现“体育锻炼+素质教育+心理守护”全方位赋能。

该计划目前已经实施十个赛季，State Farm与联盟紧密合作，将赛场上的助攻转化为全美各地社区的场外助力，累计为青少年及家庭筹集了440万美元。在2025年NBA全明星赛期间，该计划也开展了捐赠活动，每记助攻产生1900美元的善款，分别捐赠给旧金山男孩女孩俱乐部和奥克兰男孩女孩俱乐部。

此外，State Farm与WNBA已连续三个赛季携手合作，将场上的助攻转化为场外的社会影响力。在WNBA选秀大会和全明星赛等重头戏期间，双方携手投资青少年发展。他们还与“美国之心”（Heart of America）组织合作，在纽约市M303“面对历史学校”（The Facing History School）设立了一间健康室，以延续其利用篮球力量凝聚人心的使命。该健康空间服务于校园内的五所学校。

依托NBA和WNBA的球星影响力，State Farm常态化开展球星进校园、公益训练营、运动安全科普课堂等活动，面向学龄青少年普及运动防护、风险规避知识，巧妙将保险的保障属性融入青少年运动场景。历经十余年运营，该项目累计完成千万级公益投入，覆盖全美百万级青少年群体，打破了职业赛事与基层青少年体育的壁垒，让头部体育IP流量转化为稳定的品牌口碑与用户信任。

3.

搭建多元赛事营销体系，抢占新生代消费心智

为实现人群全覆盖，State Farm横向拓展运动赛道，搭建分层化青少年赛事体系。

在高尔夫领域，State Farm打造“State Farm青少年经典赛”，旨在吸引当地青少年以及来自全国各地和世界各地的高尔夫球手。自2002年以来，该赛事一直致力于为3至22岁的青少年高尔夫球手提供一个积极、富有竞争性的环境，并通过高尔夫运动助力他们的成长与发展。

赛事纳入全球青少年高尔夫官方排名体系，每年吸引数百名青少年选手参赛。品牌依托线下网点为青少年提供报名费资助、场地支持与赛事保障，配套开展运动生涯分享、亲子体育公益活动，精准触达中产家庭客群，补齐高端青少年体育营销赛道。

在新兴赛事领域，State Farm今年成为由内容创作者主导的创新足球联赛Baller League US的官方保险赞助商和季后赛冠名赞助商，使其站上了快速发展的体育与娱乐领域的前沿。State Farm在整个为期10周的赛季中保持极高的品牌曝光度，其品牌融入赛事的所有电视转播、动态场内体验、数字及社交媒体内容、独家创作者内容，以及YouTube和Twitch频道上的互动多流直播。此次合作的一大亮点是将标志性的State Farm徽标直接置于球场中圈，确保在每场比赛中都能获得最佳曝光。

值得一提的是，Baller League US聚焦新生代青少年社交需求，开设U12、U16专属青少年组别，开放大量免费参赛名额，搭建线下青少年足球互动体验区，扎根年轻人聚集的新兴体育场景，抢占Z世代青少年及其背后家庭的消费心智。

Baller League US处于体育、文化与创新的交汇点，而这正是State Farm希望立足的地方。通过赞助该赛事，State Farm旨在进入新一代人正在构建社区、进行真诚互动并重新定义粉丝文化的新领域，进而重新定义现代体育娱乐。

4.

State Farm青少年体育营销的行业启示

1、体育营销的核心是价值共生，而非流量变现

State Farm 的核心成功密码，是将商业赞助升级为生态共建。品牌所有青少年体育投入，不追求即时转化、曝光数据，而是专注解决青少年体育资源不均、场地缺失、保障不足的社会痛点，以公益赋能体育行业发展。

2、分层化场景布局，实现全人群心智覆盖

品牌针对不同年龄段、不同阶层青少年打造差异化场景。分层化、精细化的场景运营，实现了青少年家庭全客群的无死角覆盖，最大化挖掘体育营销的用户价值。

3、线上线下全域闭环，兼顾温度与效率

State Farm构建了“线下实体深耕+线上轻量化互动”的全域体系：线下通过球场改造、公益赛事、校园活动落地真实服务，传递品牌温度；线上通过游戏化互动适配年轻群体习惯，高效沉淀新生代用户。同时联动全国线下网点，实现全国品牌声量与本地精准获客的结合，让体育营销既有社会温度，又有商业落地效率。

4、长线主义打造品牌壁垒，拒绝短期跟风

State Farm持续深耕青少年体育赛道，让“守护青少年成长、扎根社区体育”成为品牌专属标签，形成难以复制的差异化营销壁垒，实现品牌形象的长期沉淀与持续增值。

5.

结语

State Farm的青少年体育营销重新定义了服务业体育营销的本质：体育不是品牌曝光的工具，而是品牌价值落地的载体。品牌以青少年体育为切口，将商业营销融入社会公益、青少年成长与社区发展之中。在消费升级、用户愈发看重品牌温度与社会责任感的当下，State Farm这套“公益赋能生态、场景沉淀信任、长期构筑壁垒”的青少年体育营销体系，不仅助力品牌稳居美国保险行业用户心智前列，更为全球服务业品牌的体育营销转型，提供了极具参考价值的长效发展范式。

企业2026年可重点关注的亲子类体育营销资源有哪些？

在当下的国内市场，亲子类赛事IP数量和整体价值都在快速增长，逐渐成为一个值得重点关注的体育营销赛道。障碍跑、篮球、羽毛球、网球、击剑、攀岩、滑板、田径、游泳、冰雪等运动领域都已经有专注于家庭和青少年群体的亲子类赛事IP，它们的商业价值正在被发掘。

与亲子类赛事IP合作能满足企业品牌背书、用户触达、场景体验、销售转化等多维度营销诉求，禹唐体育可以在资源整合以及营销激活等方面为企业提供助力。

斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

羽众青少年U系列暨亲子赛

羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

报名参加2026下半年体育营销重点项目推介会

2026年7月30日，禹唐体育将线上举办《2026下半年体育营销重点项目推介会》直播专场，主要面向品牌方，系统展示2026年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

如果您对本场直播活动感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对活动参与细节进行详细沟通。

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。