粉了粉了，蜜雪冰城看上博主的AI创意了

你见过画中人物、科学大佬齐聚一堂，共同为一杯奶茶拍摄广告吗？

来源：小红书@艺术圈在逃病号

2026年夏天，一条跨界混搭的AI创意广告悄然诞生。

梵高挠痒、蒙娜丽莎比武招亲、牛顿落败、贵妃一笑……古今艺术大咖、科学界名人同台“竞技”，最终所有热闹，只为衬托一杯“荔枝啵啵”的清甜治愈。

和重金摄制的官方广告不同，这支刷屏短片不是广告公司出品，而是来自小红书博主“艺术圈在逃病号”的个人AI原创。蜜雪冰城刷到后主动获取授权并传播，让一次普通的个人创作，变成今年值得行业深思的AI营销样本。

在AI人人可创作的时代，创意早已不再稀缺。蜜雪冰城接受个人创意的背后，真正值得拆解的，是AI泛滥时代，品牌营销能力的颠覆性重构。

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AI不止提升效率，更在改变创意的供给逻辑

过去，一条优质广告需要编导、策划、美术反复打磨，耗时耗力。现在，输入关键词，AI就能在几分钟内批量产出脚本、画面、短片。

像博主“艺术圈在逃病号”这样的个人创作者，正在用AI生产出过去只有专业团队才能完成的内容。梵高、蒙娜丽莎、牛顿、贵妃……这些世界级文化符号被混搭进一个完整的故事里，有剧情逻辑、有文化隐喻、有产品植入，质量几乎达到品牌官方投放标准。

类似的案例正在批量涌现。抖音博主@夯先生AI科技凭借一己之力生成了许多AI广告，炫酷的镜头语言，吸引了许多AI爱好者的关注。例如，他做的REDMI K90至尊版的AI广告，将内存、芯片涨价比作手机圈的阴霾，从而引出产品的介绍，压迫感满满的画面，使得广告成品拥有6.3万的点赞量。

来源：抖音

AI最大的颠覆，是改变了“创意产能稀缺”的时代。创意制作从专业机构的“独享资源库”，变成了人人可生产的“才华展示平台”。

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创意过剩之后，稀缺的是识别能力

但量产的创意，解决不了品牌的适配问题。

AI只会生成内容，并不会判断价值。它分不清什么内容贴合品牌性格、什么内容只是无效热闹、什么能沉淀用户心智、什么只会带来瞬时噪音。全网每天涌现海量AI二创，大多同质化、无内核、无记忆点。

蜜雪冰城这次出圈，核心竞争力不是会做AI广告，而是会挑AI广告。

这条短片好在哪里？它用世界级文化名人做情绪铺垫——梵高的三个愿望、戴珍珠耳环的少女召唤猛男跳舞、牛顿也会输……各种脑洞操作最终让蜜雪冰城的荔枝啵啵成为焦点。脑洞极大但逻辑完整，完美契合蜜雪冰城有趣、年轻、无距离的品牌性格。

再例如小红书@小徐Nova为迪奥口红做的广告，同样是借助名画里的人物，为产品的亮点增添了别样的风采。这说明好的创意有很多，但是想要被更多人看到，还需要品牌的发掘与欣赏。

来源：小红书@小徐Nova

AI能生产一万条创意，但筛选、甄别、取舍、定调的品牌判断力，无法被替代。会做内容不值钱，会选内容，才是品牌应该做的。

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品牌不再只是生产者，而是“内容策展人”

在创意稀缺的年代，品牌的核心工作是拼命生产内容——组建团队、签约乙方、高频更新。但在AI创意过剩时代，品牌必须完成重心转移：从向内生产内容，转向向外整合创意、经营创作者生态。

还记得蜜雪冰城"小票连载小说"事件。网友疯狂寻求没看过的章节，甚至故事的结局都是“由你来定”。这并非纯粹的野生发酵，但品牌展现了敏锐的内容嗅觉——用一个极轻的介入，撬动了用户自发传播的链条。类似案例还有"东方明珠攻击蜜雪冰城"AI怪谈出圈，品牌没有无视网络热度，而是主动下场互动承接流量。

来源：小红书@蜜雪冰城

来源：抖音

过去几次共创事件，更多是品牌轻量介入、顺势跟进。而这次和小红书博主"艺术圈在逃病号"合作，则迈出关键一步：主动发现优质AI创意，通过正规授权，把普通人独立创作的完整短片升级为官方可供娱乐观看的广告。

AI时代，品牌的定位需要完成一次重大转变：从埋头生产内容，转向全网发掘、整合优质创意，扮演"内容策展人"的角色。但需要强调的是，策展人和生产者并非替代关系，而是叠加关系。蜜雪冰城能够精准识别那条短片的商业价值，恰恰是因为它自己长期在做内容、懂内容——有稳定的品牌洞察和审美标准，才知道什么值得选、什么该舍弃。

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结语

AI抹平了创作门槛，也促进了品牌与用户关系的改变。

蜜雪冰城这次能采纳用户的创意，是品牌长期积累的判断力与格局。它拥有稳定的品牌洞察——平价、治愈、年轻、轻松、普通人的小甜蜜，正因为有这套不变的洞察内核，才能包容百变的创意形式。

未来的品牌，不必强求成为产量最高的内容生产者，但需要努力成为敏锐的内容发现者和整合者。搭建创作者生态，打通和用户共创的沟通渠道，远比无休止批量制造同质化短视频更加重要。而这一切的前提，是品牌先拥有稳定的价值内核。没有洞察的策展，只是另一种形式的搬运工。

曾经，品牌拼产能、拼技术、拼谁更会做创意。

如今，品牌拼眼光、拼格局、拼谁更会识别创意、尊重创意、经营创意。

文、排版 | 刘曦

审核 | 林莹

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