上海游戏产业半年报：端游增35%，海外达179亿元，增长逻辑切换AI成新变量

2026年7月28日，上海游戏产业精英大会在杨浦区长阳创谷举行，会上伽马数据发布了《2026年1—6月上海游戏出版产业报告》。

AI已覆盖研发全流程，头部企业渗透率达80%

AI正在覆盖研发全流程。具体看三个环节。“研发前端原型从数月压到小时级，中段美术效率提升60%到80%，末端测试从10天压到3到5天。

从原型到美术到测试，都在被AI重新定义。

从上海企业的案例看，Q1营收增长64%，研发费用只涨了不到6%。研发费用率下降了2.6个百分点。

营收涨六成，研发费用相对涨幅很小——AI正在改变游戏企业的成本结构。

同时，AI也在从工具走向产品。一款社交推理游戏，AI驱动对局近90万次——AI已经开始直接贡献产品价值了。

根据伽马测算，到2030年，AI有望推动中国游戏企业游戏业务净利润从约1100亿元提升至超过1600亿元，增加超500亿元。

数据来源：企业财报

同时报告显示，2026年1—6月，上海网络游戏总销售收入953.01亿元，同比增长14.43%。其中上海网络游戏国内销售收入773.96亿元，同比增长12.60%，上海网络游戏海外销售收入179.05亿元，同比增长23.10%。

同时数据有两个特征：一是客户端增速是移动端的四倍多；二是海外收入179.05亿，同比增长23.01%，增速比国内高近一倍。

注：上海网络游戏总销售收入指上海在国内、海外取得的总收入，即“上海网络游戏国内销售收入”与“上海网络游戏海外销售收入”之和。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

客户端游戏增速领跑，双端互通产品为核心驱动力

2026年1—6月，上海客户端游戏销售收入为162.74亿元，同比增长35.31%，增量创近三年同期新高。双端互通产品是拉动增长的核心动力，同一款游戏覆盖移动与PC两端，移动端负责引流与用户触达，PC端负责承接深度体验与付费转化。用户从移动端转向PC端后，体验提升，付费意愿也随之增强。上海凭借丰富的端游产品储备与在多端互通领域积累的先发优势，带动上海客户端游戏市场进一步扩大。

客户端收入占比提升3.5个百分点，增幅在各细分市场中最为显著，带动自研游戏国内收入占比进一步提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

上海移动游戏市场增长逻辑：存量守盘、新品放量、小游戏引流变现

2026年1—6月，上海移动游戏销售收入570.85亿元，同比增长8.42%。增长动力主要呈现三方面特征：

第一，双端互通头部产品维持基本盘。双端互通不仅驱动客户端增长，也通过跨端协同为移动端带来增量。即便是没有客户端的游戏，也能通过PC模拟器提供大屏深度体验，通过小程序版本导流至App变现，形成跨端用户沉淀。

第二，新品实现品类突破。生存类产品融合中式微恐与搜打撤，DAU突破千万。角色扮演类新品首月流水超10亿。

第三，小游戏导流路径跑通。小游戏作为低成本获客前端，通过轻量化玩法完成用户筛选，引导至移动端深度付费。多款产品已跑出千万到亿级流水。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外市场：老产品贡献稳定收入，新产品多赛道同步突破

2026年1—6月，上海网络游戏海外销售收入达179.05亿元，同比增长23.10%。增长主要受两大引擎驱动：一是多款上线超过三年的头部产品仍保持稳定收入，构成海外市场的基本盘；二是2025年下半年至2026年上半年集中上线的新品贡献了主要增量，其中策略类、合成类和模拟经营类等多个品类同步突破，共同形成增长合力。

数据来源：伽马数据（CNG）

基于以上产业数据，形成两点核心判断

• 核心洞察一：增长动力正在切换

客户端当前的主要增长点是双端互通，移动端是小游戏导流至App，海外则是新老产品接力——三条路径的共同特征是跨端协同。

不具备跨端协同能力的产品，在用户触达效率和成本结构方面将处于竞争劣势，跨端能力已成为进入主流市场的核心门槛。

• 核心洞察二：从“产品出海”到“体系化出海”的转变

过去主要由单款产品驱动增长。现在是多品类——策略类、模拟经营类，今年还有合成类，多个赛道同步实现收入增长。这意味着持续供给精品的能力在提升。老产品与新产品的收入贡献形成接力，共同支撑海外市场收入增长。这种从“产品出海”到“体系化出海”的转变，意味着上海企业在海外市场的核心竞争力已从单款产品的爆发力转向持续供给精品的能力。

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作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。