为了优惠券给店家凑15字好评的刻意

摘要：平心而论，《皋”在低处》体现了媒体人转型面向读者的努力，靠市场去争取读者的追求，值得点赞。但媒体人新闻人在转型中需要跳出自恋，避免活在编辑室自嗨的傲娇中，如果没弄明白老百姓真正想看什么，复刻《王的猜想》中只会与读者离得更远。

吐槽青年出品

《王的猜想》火爆出圈后，我就知道，流量红利示范效应下，肯定会有纸媒跟进复制的，毕竟这种“被人抢购”的感觉太好了，既有职业成就感，又有媒体尊严感。——预判会有跟进，没想到跟进这么快，而且如此简单粗暴、意图直白的复制。

2026年国际安徒生奖在加拿大渥太华举行，来自中国长沙的“宝藏奶奶”蔡皋领取插画家奖，《湖南日报》在头版推出长篇特稿《“皋”在低处》——是什么魔法，让她站上绘本界的最高领奖台？她的谜底，是把自己放在低处。以艺术为信仰，以热爱为舟，把低处的生命送上了令人仰望的境界。《潇湘晨报》更是推出6个整版特别策划《东方“皋”地》，报道这一当地盛事。

学习《王的猜想》很好，如果媒体头版都有这种认知，尊重新闻规律，下沉到读者需求去做新闻，让象征着媒体面孔的头版有上报摊竞争读者“购买欲”的追求，绝对是好事。但我总感觉，这个关于《“皋”在低处》的策划，可能学得太急了，学得太初级，学得也太刻意了。特稿是需要沉淀的，恰到好处地与公众情感和新闻需求形成共鸣，急于求成，只会产生邯郸学步的让人不适感。

能获国际级的安徒生奖很好，“宝藏奶奶”也值得尊重，但是不是适合用6个整版这样的超级策划去呈现一个不为人熟知的故事，值得商榷。这个问题上，媒体千万不要自恋，要以读者为中心，而不是自以为是的“典型价值”为中心。《王的猜想》火了，托举流量的是广大读者，要借那篇报道去研究读者，而不是在形式上“无意义的精益求精”。

对于这6个整版，我在朋友圈写了一段话：可能有点用力过猛，老百姓希望通过媒体珍贵的版面了解什么，新闻纸应该关注何种新闻？新闻报道的策划，还是应该与百姓关切对表，下沉到公众真正的急难愁盼，与舆论水温保持同温。广西日报的《王的猜想》不是这么策划出来的，不要这么挥霍新闻纸。——不少朋友在评论跟贴说，唉，确实用力过猛，这真是不明白老百姓想看什么。

谈谈采编技术。先说说《“皋”在低处》这个标题，让人费解。“皋”本就是一个不太常用的字，无法与“在低处”形成让人一看就明白的互文修辞效果。“王的猜想”一纸风行，在于“王”的修辞是非常清楚的，既是姓氏，也是王者，“猜想”也与破解的难题精准适配。“在低处”的修辞则绕了很大一个弯，在文中也只是只言片语的体现，并没有形成贯穿性的意象灵魂和结构闭环。能够出圈赢好评的标题，既要摆脱低级标题党，又要去除八股腔，形成“入口即化”“一眼秒懂”“耐思耐品”的意会效应。《“皋”在低处》太想复制经典“王的猜想”，反而没抓住人物的灵魂，牵强附会。标题反成为阅读障碍，视镜中断，让人咯噔一下，不知道想表达什么。

“刚刚体”火了，现象级传播，那叫妙手偶得，聪明绝顶，可当“刚刚体”泛滥，什么标题都往“刚刚”上硬凑硬蹭的时候，人们就非常反感了。削足适履，削题适“刚刚”，刻意模仿“王的猜想”，那叫自作聪明。一个东西热了，很快会走上他的顶峰，形成某种“你说什么都对”的蜜月期效应。可当你想模仿的时候，流量已经被透支了，那种效应已经在走下坡路了，再去复刻，只会赶上厌恶期吃到“流量黑利”。复刻形式，那是很低级的，宣传超过实力，营销超过内容，形式大于内核，必然行之不远，贻笑大方。

为什么非要在形式上复刻，正如有网友所言，蔡皋八斗，皋手在民间，这些标题都远比《“皋”在低处》要强。版面设计不能满足编者的自恋，报纸不是用来满足“收藏”的，内容、内容，还是内容，靠小动作、小巧思、微言大义、细枝末节去办报纸，远远不够。系统性变革，现象级传播，大流量策划，都要有硬核内容作为底色。就像有读者所说：多看广西日报会发现，广西日报的标题一直很用心，不是这一次的偶然。

看了看评论区，读者有些评价比较狠，听起来很刺耳，阴阳怪气，但办报纸做新闻的，要听得进读者尖锐批评，与读者需求对齐，而不是编辑部内的自恋自我感动。

有的说：像我为了优惠券给店家硬凑15字好评的刻意感。（标题确实比较生硬）

有的说：在业余的事情上很专业，在专业的事情上很业余。（这个不太公平，报道还是很专业的）

也有读者说：认真看了下，特稿其实写得挺好的，让人家自嗨一下也没啥吧，就像我们学会一段舞蹈、剪出一段好视频，也开心发发朋友圈。——有读者跟评说，这是省级严肃报纸，不是自嗨的朋友圈。

是啊，报人、新闻人要谨记，发出来的报道，是写给公众看的，不是“自嗨的朋友圈”。从形式以及文字上看，相关报道及策划很精致，很费心，版面值得收藏，报道值得成为作文素材，但可能离读者所需要的内容还有一定距离。这个人物跟多数普通人的当下生存有多大关系，这个内容哪一段能让读者在转发时泪流满面，这些文字哪段表述能够下沉到人心。有人说，现在的报纸不耐翻，厚厚的一沓，不到一分钟就翻完了。策划6个版面的人要思考这个问题，6个版面的内容，多少能够让普通读者沉浸其中。

从《王的猜想》到后续的好评，整整发酵了10多天，口碑是慢慢生成的，读者真正参与了这场“价值表达”，以抢购的行动彰显出读者视角的“新闻价值”。而这篇报道似乎有点急，9日刚发表，还没有形成下沉的传播，公号阅读量还不到1万，10日就急于转发本地作者的文章称“皋在低处引发全网热议”，何以全网，何以热议，似乎太急于求成，也算是一种自恋。

平心而论，《皋”在低处》体现了媒体人转型面向读者的努力，靠市场去争取读者的追求，值得点赞。但媒体人新闻人在转型中需要跳出自恋，避免活在编辑室自嗨的傲娇中，如果没弄明白老百姓真正想看什么，复刻《王的猜想》中只会与读者离得更远。

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