为什么说⽇丰这步棋，⽐想象中更聪明？

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

日丰，你真的变了！

最近在小红书刷到一组“漏水墙”墙纸开裂，插座渗水，客厅上演局部暴雨，拆下来的地板排队晒太阳的漏水画面。

画面糟心得过于真实了。而日丰把这些家装事故现场搬进通勤空间，末了只留下一句：“他们的经历，希望你不必经历。”这事件一出，引发全网热议。

吸引我注意的是，一个水管广告，居然没急着拍水管，但让大家都注意到：这就是日丰。

事实上，日丰并不缺知名度。县城主干道、乡镇墙面、自建房外墙，红蓝相间的“日丰管，管用五十年”几乎长进了中国城乡的视觉记忆里。

在广东、广西、海南等华南市场，普通人随手拍一段日常视频，日丰常常已经在背景墙上抢先入镜。尤其在华南常见的“F3自建房”画面里，沿外墙铺设的日丰管道总能自然出现，与瓷砖立面、阳台雨棚共同构成一种熟悉的生活景观，甚至成了毫不违和的“标配”。

熟到这个程度，我们不禁要问：一个被看见了三十年的名字，怎样换一种说法，重新站到新一代消费者面前。

此前，日丰联合8个家居细分赛道的头部品牌发布“中国制造，第一品牌携手第一品牌”联名海报；随后，实力派演员王阳官宣成为品牌代言人。三件事看着各有各的热闹，分工却很清楚。

行业联名、地铁痛点广告和明星官宣，分别面向专业圈层、装修人群和大众消费者。三类动作最终服务于同一个目标：让日丰在行业中的领先地位，转化为消费者装修时想得起、信得过的品牌选择。

同期，日丰以591.65亿元的品牌价值进入2026年《中国500最具价值品牌》榜单，成为当届唯一入选的管道品牌。

实力派演员王阳代言

日丰别出心裁

这轮传播里，最容易被大众记住的，当然是王阳。

家居建材找明星早已算不上新鲜事，难的是回答一句：为什么偏偏是他？

要知道，流量型代言人能把热搜烧旺，火退得也快。管道要在墙里待上几十年，品牌需要的气质更接近耐用和长期稳定。

日丰挑中王阳，显然看中了这种稳定的可靠感。

观众熟悉的王阳，常常西装笔挺，角色底色大多沉稳、专业、靠得住。日丰没有给代言人硬造新人设，只把公众熟悉的“实力派”，与“管用五十年”的长期承诺叠在一起。日丰没把王阳当成热搜发动机，更像是给“可靠”找到了合适的讲述者。

品牌使用代言人时，很容易陷入“明星大于品牌”的误区：用户记住了明星的脸，却没记住产品价值。日丰的处理相对克制，代言内容始终围绕管道品类展开，最终落在“安心”两个字上。

管道属于低参与度品类，消费者很难记住大量技术参数。

只要想起日丰，就能联想到 “放心、不容易出问题”，这次代言就有了明确的传播价值。

比代言更早出街的地铁创意广告，则在回答另一个问题：消费者为什么要认真选管？

管道藏在墙里，风险却随时可能冲进生活。平时看不到，消费者自然容易觉得“水管都差不多”；等到墙纸鼓包、插座渗水、客厅下雨，地板和家具一起泡汤，一根管材的分量才会突然变重。日丰选用用户公开分享的真实现场，把别人踩过的坑摆到通勤人群眼前。

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这些照片带着天然的“毛边”：构图谈不上精致，屋里甚至有些狼狈，偏偏因此更像事故现场，更不像广告棚拍。传统管材传播习惯从技术讲起，普通人读两行参数就容易走神；日丰调换了顺序，先让用户替一屋子泡水的地板心疼，再顺势理解“家装选管是大事”。

素材的传播路线也绕了一圈。真实经历从小红书走到地铁广告位，路人又把地铁里的画面拍回社交平台。地铁给规模，用户实拍给可信度，二次讨论继续放大。到这里，一张脸负责建立信任，一批事故现场负责制造痛感，“选日丰管”才有机会从口号变成一个答案。

吃渠道饭的建材圈

日丰先走了一步

把时间再往前拨，日丰先做了一次更偏行业端的动作：联合8个家居细分赛道的头部品牌，发布“第一携手第一”联名海报。电视、沙发、扫地机器人、木地板和家装管道，第一次以“第一品牌矩阵”的方式站在同一幅画面里。

很多跨界联名忙着互换流量，热闹两天便各回各家。日丰这组海报多问了一层：“如何让家更美好？”电视和沙发决定生活的舒适与质感，扫地机器人处理日常琐碎，木地板铺出整个家的底色，管道则在墙体背后托住用水安全。一个家看上去再漂亮，隐蔽工程掉链子，精致生活很快就会变成抢修现场。

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所以，八个“第一”排在一起，无意比谁给谁抬轿。共同拼出的，是一套完整的品质家装标准。消费者熟悉电视、沙发和清洁电器的头部品牌，沿着这条认知线索，也能理解日丰在家装链条里的位置；设计师、工长和水电工程师，则多了一份更清晰的推荐依据。

这一步还踩中了家装市场正在发生的变化。

当前住房市场的关注重点逐渐转向城市更新、旧房改造与改善型居住，“好房子”连续写入政府工作报告，安全、舒适、绿色、智慧成为更明确的品质方向。过去，家庭预算容易先照顾看得见的家具、家电和装饰效果；居住周期拉长之后，防水、管道等隐蔽环节开始被重新估价。省下的一点材料钱，可能对应日后更高的返工成本。

消费者获取信息的方式也变了。装修攻略、材料测评和避坑笔记越攒越多，年轻业主开工前会主动查品牌、比参数、问售后。设计师和施工人员依然拥有重要建议权，消费者本人也更深地参与选材。管道企业既要让产品走进渠道，也得让品牌提前走进家庭的脑海。

日丰近年的市场动作之所以值得看，正在于这家传统制造企业持续扩大沟通半径。行业里常见的表达更强调参数、工艺和施工端，日丰保留专业沟通，同时把真实生活场景、公众人物、跨品类联名接了进来。专业端听得懂，大众端也能有感觉。

2025年，日丰获得沙利文“中国家装管道第一品牌”市场地位认证；2026年，又获得欧睿国际“全国管道家装销量第一”认证。两份认证证明领先位置，联名、地铁广告和明星代言继续完成下一道翻译：第一究竟和普通家庭有什么关系。

这套翻译能成立，后端还得接得住。日丰目前拥有8大现代化生产基地、380余条生产线，累计获得1000余项国内外专利和140余项国际认证，销售网络覆盖全球110多个国家和地区。技术和规模平时不一定站在广告最前面，却决定广告里的“安心”能否落地。

服务端同样如此。“日丰安全卫士”覆盖产品真伪查询、水压检测、安装验收和管路影像留档；符合条件的全套PPR管路系统，可享受产品质量与焊接质量50年“双质保”。管材本身和施工质量一起被纳入承诺，消费者担心的“出了问题找谁”，才算有了明确答案。

低频品类做大众品牌

日丰心里有一本账

说实话，水管这个品类有点拧巴：买得极少，出错的代价极大。

普通人一辈子可能只选一两次，真到装修现场，做决定的时间却只有几天。品牌平时很难得到注意，需求一来又必须迅速被想起。

对日丰而言，渠道基本盘依然重要，而近年持续增加大众传播动作，则是在既有优势之上，进一步把行业认知转化为消费者心智。

可低频品类的品牌价值，本来就不靠天天提醒人购买。真正值钱的时刻，是需求突然到来、用户急着做选择的时候，品牌能替他减少多少犹豫。

消费者选水管，往往没时间把所有品牌研究成材料学论文。听过、见过、感觉可靠的名字，会先进入备选清单；完全陌生的品牌，即便参数不错，也容易被挡在门外。高频品类争的是今天的点击，低频品类更像在预订几年后的那次想起。

日丰这轮传播就在做“提前出现”。乡镇墙面沉淀的是广泛熟悉度，地铁广告进入城市通勤场景，王阳把长期可靠变成人格记忆，行业联名与权威认证负责托住信任。渠道、品牌和服务各干各的活，最后都在指向同一件事：提升消费决策的确定性。

这也是传统制造品牌升级里最容易被忽略的一步。工厂擅长讲技术，渠道擅长讲成交，普通人只关心家里会不会漏、出了问题有没有人管。而品牌传播的任务，是把生产线上的技术能力，转化为消费者能够感知的生活价值。

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从这点看，日丰的创新没有停在“换了明星、投了地铁”这些表层动作上。更值得关注的，是每个事件都找到了不同的沟通对象：行业联名建立位置，真实漏水场景唤醒需求，王阳代言放大记忆，产品与服务最终兑现承诺。事件之间有前后手，也有共同的生意落点。

在《首席营销官》看来，日丰已经给许多中国制造领域的“隐形冠军”打了个样。产品卖到全球、渠道铺到县镇，只完成了能力建设。让普通消费者理解这份能力，才会形成更厚的品牌资产。藏得越深的品类，越需要把价值说到明处。

三十年来，日丰凭借持续迭代的产品力和深入城乡的渠道网络，把管道铺进千家万户，也由此建立起广泛而扎实的品牌认知。

特别是在家装消费愈发透明的当下，消费者逐渐从接受推荐走向主动搜索、比较与判断。面对新的决策方式，日丰将品牌沟通推向更广阔的公众场域，通过一场体系化战役，让沉淀在产品、服务和渠道中的价值被更多人看见、理解并记住，而这场升级，实际上也是日丰将既有市场优势转化为消费者心智资产的关键一程。

这份变化延续了过去的国民熟悉度，也让品牌继续向前走。

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