广西
电商经营者在商品页面标注“适用”某知名品牌，本是告知消费者配件的适配属性。然而，部分商家动起“歪心思”，通过刻意缩小“适用”字样、放大品牌标识的方式以达到“挂羊头卖狗肉”的目的。近日，钦州市钦北区人民法院审结一起涉“小米”商标侵权纠纷案。
小米公司系“小米”系列注册商标的权利人。该商标经过长期宣传使用，在市场上具有极高知名度和美誉度，曾被多家法院认定为驰名商标，依法在第9类鼠标等商品上享有专用权。
基本案情
陈某在网络平台经营一家数码店铺，销售无线蓝牙鼠标。为了蹭名牌热度，陈某在商品标题中堆砌了多个品牌关键词，并在宣传主图中做起“视觉文章”：将“适用”二字进行极小化处理，近乎隐形，却将“小米”字样置于醒目位置并显著放大。这种“隐形限定+显性商标”的设计，极易误导消费者认为该产品与小米公司存在关联。经查，案涉鼠标券后价仅为6.51元，页面显示“已拼10万+件”。经小米公司公证取证及实物比对，该鼠标外包装及产品本身均未标注“小米”标识，其实际品牌为“BP”，系未经授权的第三方兼容产品。小米公司以商标侵权为由诉至钦州市钦北区人民法院，索赔10万元。
陈某辩称，其标注“适用小米”系客观描述产品功能，属于商标合理使用，且产品售价低廉，消费者不会混淆；平台显示的“10万+”销量系虚拟数据，不能作为判赔依据。而且，小米公司属于商业化批量维权，他请求法院驳回诉请。
法院审理
钦北区法院审理后认为，“小米”商标处于有效保护期，依法应予保护。陈某在宣传中对“适用”字样的刻意弱化，以及对“小米”商标的突出使用，已超出说明商品适配性的合理范畴，属于发挥商标识别功能的“商标性使用”。该行为足以使相关公众对商品来源产生误认，或认为其与小米公司存在特定联系，构成商标侵权。
陈某未能举证证明销量数据虚假，应承担举证不能的不利后果。鉴于权利人实际损失及侵权人获利均难以精确计算，法院综合考虑“小米”商标的知名度、陈某的主观过错程度、侵权行为的模式及维权成本等因素，酌情确定赔偿额为3万元。
钦北区法院作出判决：陈某赔偿小米公司经济损失以及合理维权费用共计3万元。
目前，该判决已发生法律效力。
法官说法
网络空间绝非知识产权保护的法外之地。电商经营者在销售兼容配件时，应当恪守诚信原则，清晰、规范地标注自有品牌及适配信息，确保“适用”“兼容”等限定词在视觉上与品牌标识具有同等显著性，切忌通过视觉误导“搭便车”。同时，消费者在网购时应擦亮双眼，警惕“低价名牌”陷阱，避免因混淆而权益受损。
来源 | 广西法治日报、钦州市钦北区人民法院
转自 | 广西高院
【2026年第120期】
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