山东
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//前言//
澳洲超市暗藏玄机！
你爱买的小众宝藏，
其实都是超市“幽灵品牌”...
这些"大牌商品"
都是超市自有品牌
常逛Coles、Woolworths、ALDI的小伙伴或许有过这样的体验：货架上不少包装精致、名字小众的商品，价格远低于一线大牌，被很多人当成澳洲本土宝藏好物。
但多数人不知道，这些看似独立的小众品牌，大多是超市暗藏的幽灵品牌，并非外来小众品牌。
很多人熟知超市自有品牌，比如Coles Simply、Woolworths Essentials，这类产品会直接印刷超市名称，辨识度极高。
而幽灵品牌是超市升级的营销模式，最大特点就是隐藏超市身份，外包装无任何超市LOGO，以全新独立品牌形象上架，极具迷惑性。
图片来源：nine.com.au
对超市而言，幽灵品牌由平台自主把控生产与供应链，剔除大牌品牌溢价、中间商差价，利润空间远超普通商品。
销量越高，超市整体营收收益越可观。
对消费者来说，这类商品品质对标大牌，价格更加亲民，能以更低成本购入同款品质好物，看似是捡漏省钱。
但这种隐蔽的营销方式，也让消费者难以分辨商品真实归属，容易被“小众高端”的包装误导。
想要快速识破超市幽灵品牌，只需掌握一个简单的辨别技巧。购买时翻转商品包装，查看底部的生产、分装及经销信息即可快速判定。
如果包装标注Packed for Coles Supermarkets、Coles Supermarkets Australia Pty Ltd、Produced for Woolworths，或是标注GreenTree、Progressive Enterprises等超市专属供应链企业名称，就可以确定是幽灵品牌产品。
各超市旗下幽灵品牌
Coles
Wild Tides
这是Coles的罐装海鲜系列，产品包含金枪鱼罐头、三文鱼罐头。它的包装设计仿独立高端海鲜品牌，外观看起来不像普通超市自产货。
图片来源：nine.com.au
Chef’s Kitchen
这是Coles专属自有标品牌，主营烘焙、甜品预拌粉，例如法式可丽饼预拌粉。包装风格打造独立专业餐饮品牌质感，区别于普通超市平价产品线。
图片来源：nine.com.au
Urban Coffee Culture
这款幽灵咖啡品牌包装正面虽印有Coles字样，但很难一眼看出是超市自产商品。
Drovers Choice
该品牌陈列在Coles生鲜肉类区，产品包含牛肉碎、牛排、预制快炒肉片。
图片来源：nine.com.au
Woolworths
Thomas Dux
品牌主打精品特色食材，包含手工奶酪、萨拉米香肠、蘸酱、意式开胃冷盘，非常适合制作冷食拼盘、居家待客。
La Gina
该系列主打意式风味产品，包含意面、预制酱料、食用油与各类意式开胃小菜。
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La Mesita
这条产品线主打墨西哥便捷料理，有塔可食材套装、玉米薄饼、调味粉、萨尔萨辣酱。
Woolworths旗下其他热门幽灵品牌：亚洲干货产品线Lantern Alley、婴幼儿用品Little One’s、护肤品牌Voeu。
图片来源：nine.com.au
最后
下次再逛超市时，
不妨多看一眼包装背后的小字。
你以为自己买到独立小众品牌，
实际上只是超市自有品牌的偷梁换柱。
Reference
https://www.nine.com.au/lifestyle/money/supermarket-phantom-brands-explained-hidden-home-brand-grocery-trick-20260624-p609i1.html
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