智能马桶普及率不足10%，但智能卫浴已经“杀成红海”?

最近，智研咨询发布了《2026年中国智能坐便器行业市场研究及发展前景预测》。

报告显示，2025年中国智能坐便器行业年产量为1490万台，产量占全球比重维持在70%以上。自从2015年，吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》在网络上走红，我国就掀开了长达十年的智能卫浴逆袭战。

具体来看，以TOTO、科勒、松下为代表的国际品牌一直占据卫浴高端市场。

这两年，国内的九牧、箭牌、瑞尔特、恒洁也在快速崛起。同时，海尔、小米、海信、美的等家电巨头也相继跨界到卫浴行业。当然，这或许不止是为了在这一赛道里与国际品牌争一口气，更多的是，客厅经济、厨房经济触及天花板，卫生间却留有巨大缺口。

尤其是智能卫浴这一领域。

当前，智能客厅、智能厨房已经不足为奇，但智能卫浴却是一个新概念，仅看智能马桶这一个单品，2025年，“海报新闻”在一篇报道中提到，当前我国智能马桶的普及率尚不足10%。换句话说，未来智能家居产业真正的增量，可能会出现在卫生间里。

明明普及不足，为何卷成红海？

国内智能卫浴的供需已经形成了鲜明的对比，以智能马桶为例。

智研咨询报告显示，2025年我国智能坐便器需求总量下滑至1083万台，预计2026年中国智能坐便器行业年产量约1379万台，同时需求总量进一步下滑，为1004万台，规模为247亿元。

但不高的普及率、下滑的需求总量并没有劝退不断加入的企业。

这两年，除了九牧、箭牌这类传统巨头，家电企业基本都在跨界做智能马桶，整个智能卫浴赛道的企业数量也在加速飙升，天眼查显示，单就企业注册名称带有智能卫浴相关概念的企业就高达三万两千多家。

一个令人好奇的问题：明明目前智能卫浴的普及程度不高，为何企业还卷得如此厉害？

首先，家电市场饱和在这两年已经成了市场常识。客厅、厨房所剩的空间寥寥无几。

先看客厅。根据洛图科技线上监测数据，2025年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR……一众客厅产品的线上监测市场总零售量为7228万台，同比基本持平；总零售额为1166亿元，同比仅仅微增0.7%。

智能电视、智能投影两大客厅电器甚至出现下滑。2025年，我国智能投影线上监测市场销量为319.7万台，同比下降18.2%；销额为51.4亿元，同比下降17.5%。同时，智能电视线上监测市场销量为1236.7万台，同比下降16.4%；销额为391.7亿元，同比下降15.4%。

据悉，自2020年以来，彩电市场规模持续萎缩，六年累计降幅已超30%。

厨房这边也变得拥挤不堪。

远瞻慧库发布的《2026年厨房大家电行业报告》显示，我国厨房大家电行业正从“增量红利期”向“存量质变期”深度转型，早在2024年全渠道零售额就已经突破2000亿元大关，创下历史峰值，未来很难再出现明显的增量空间。

对比之下，卫生间明显是一片“净土”。

如果只看城镇家庭，中研普华给出的数据显示，2025年我国智能马桶产品在城镇渗透率约为18%—25%。中国报告大厅给出的数据是，城镇家庭普及率为 12%，农村地区不足3%，有些机构的数据甚至更高。

总而言之，城镇家庭的智能马桶普及率超过了10%。

据悉，按照产业生命周期理论，一种新产品在市场上的占有率达到10%后，会在未来迎来消费爆发。曾经的电视、冰箱、空调都印证了这个规律，例如电视，《中国统计年鉴2025》显示，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，上海、江苏、浙江三地更是高达144.8台、149.9台、145.6台。

未来的家电市场上，下一个加速普及的单品，应该轮到智能马桶了，况且整个智能卫浴的产业属性本来就从“建材制造业” 转向了 “消费电子”。恰是因为市场大有可为，这个赛道目前已经被家电企业卷成红海。

截至今年4月30日，A股6家卫浴上市公司均已披露2025年报。据财报披露的数据统计，6家公司合计实现总营收215.76亿元，同比下降9.4%；归母净利润（含亏损）总和为4.02亿元，而2024年为11.91亿元，降幅高达66.2%。

这是为什么？

一方面，智能卫浴赛道的价格战已起。以智能马桶为例，2025年我国智能坐便器均价为2512元/台，预计2026年，我国智能坐便器均价跌破2500元/台。这导致一些头部企业销量上升、收入却在下降。

典型的例子是箭牌家居。企业公告数据显示，2025年箭牌家居智能坐便器产品销售数量124.81万台，同比增长4.92%，然而，销售收入14.71亿元，同比下降3.45%。“蓝鲸新闻”上一篇文章指出，九牧的毛利率从2019年的38%一路滑到2024年的31%。

另一方面，随着智能马桶纳入3C认证，跨界企业更为高调地打入这一赛道中心市场。

2025年线上智能马桶市占率数据显示，小米、海尔等家电企业市占率同比提升12个百分点。这些头部家电企业凭借在消费电子领域积累的技术、供应链与用户运营优势，跨界布局智能卫浴，给传统卫浴品牌带来了前所未有的挑战。

甚至一些水件代工企业也开始入局，比如喜尔康、瑞尔特、怡和代工厂均拥有自主品牌，换句话说，卫生间的博弈正在从“同品类” 转向 “跨行业”，竞赛还没真正开始，赛场上就已经人满为患。

打造智能卫生间，企业都缺独立行走力？

在科技迷幻想的世界里，卫生间不是没有想象画面：

走入浴室，自动唤醒灯光、音乐、暖风……花洒浴霸主动配合，热水随即而来。这一美梦在智能家居的带动下，正逐渐变成现实。2026年，在“卫浴AWE2026”大会上，卫浴品牌们纷纷展出会思考的马桶，追着人跑的浴霸。

随着卫浴正式成为智能家居行业的重点发展方向，越来越多的家电品牌跨界而来。

2026年，创维宣布出资500万元成立创维卫浴科技有限公司，正式踏入卫浴市场。

小小的卫生间里，究竟会是传统卫浴品牌更强，还是巨头家电品牌后来者居上？

需要注意的是，卫生间不同于厨房、客厅，这一空间涉及到水、电、五金、陶瓷、电子……多个技术领域，跨界的难度远远大于其他家居品类。这就导致海尔、小米这类家电巨头在卫浴市场上虽有声量，但在高端市场并不如传统卫浴品牌。

2025年线上智能马桶市占率数据显示，小米、海尔等家电企业市占率同比提升 12 个百分点，但九牧、箭牌等传统龙头的市占率仍保持稳定，且高端市场份额（单价 5000 元以上）同比提升8个百分点。

具体来看，九牧已经成为国货卫浴行列里的头部品牌。

据悉，全球调研机构沙利文和尚普咨询同步发布了九牧智能马桶全球销量第一、九牧小牧轻智能马桶中国销量第一、全球销量第一、九牧小牧轻智能卫浴中国增长第一、轻智能马桶中国增长第一、轻智能五金中国增长第一等多项权威市场地位认证。

但传统卫浴品牌能凭一己之力，撑起智能卫浴的全部幻想吗？其实不一定。

一方面，传统卫浴品牌在智能领域的造诣暂时比不上家电巨头。

2025年，“新浪财经上市公司研究院”报道，卫浴制品公司的研发费用率基本在3%-5%之间。《陶瓷卫浴企业2025上半年研发费用率排行》中，15家企业里，只有1家超过了10%，有4家研发成本占比低于3%，还有1家不足2%。

这就导致跨界企业在智能家居时代有了一大技术优势。

包括芯片研发、传感器应用、软件系统开发、生态联动……以小米为例，据悉，小米智能马桶搭载的自研低功耗芯片，能同时处理6路传感器数据，响应速度比传统卫浴品牌产品快 30%，且功耗降低 25%。

另一方面，智能家居时代，消费者越来越看重空间智能化。来自巨量引擎调研显示，62.5%的用户在选购卫浴产品时，将空间智能化置于首位，超过“功能更丰富”（61.5%）与“功能更实用”（59.4%）。

这让还未彻底转型成功的一些传统卫浴品牌口碑参差不齐。

典型的例子是九牧。截至2026年5月28日，黑猫投诉平台上包含“九牧”的累计投诉信息多达千条，其中，诸如“质量缺陷”、售后服务等相关投诉正侵蚀九牧的品牌根基。

同时，国产卫浴品牌在高端化、全球化的道路上还有很长一段距离要追赶。

奥维云网（AVC）数据显示，2025年精装项目中，内资卫浴品牌份额仅占17%。《2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，小米、华为、海尔、TCL等消费电子巨头赫然在列，却未见九牧、箭牌这类传统卫浴品牌的身影。

为了加速抢占智能卫浴赛道，尚没有独立行走能力的传统卫浴品牌、跨界家电品牌开始合作。

比如，箭牌家居与鸿蒙智选合作、九牧与海尔智家、鸿蒙合作、惠达卫浴与美的生态合作……这些联手看似是双赢的优势互补，其实，本质上是双方能力边界尚未突破时的阶段性妥协。未来，谁会更胜一筹？

智能家居时代到来，让传统卫浴品牌不得不考虑到一点：卫浴空间作为全屋智能的最后一块核心拼图，终局必然是被纳入完整的家庭智能生态闭环。

这也是跨界家电巨头的终极目标与最大优势。

目前，华为的鸿蒙系统、小米的米家生态、海尔的海尔智家都形成了比较完整的闭环。根据Gartner预测，到2026年，超过70%的智能家居消费者将优先选择能提供完整场景解决方案的品牌。IDC分析也指出，头部厂商正积极布局垂域大模型，以提供更精准的家庭服务。

这意味着当下的“合作”并不稳固。

对家电巨头而言，与传统卫浴品牌牵手，是快速切入赛道、补齐场景的权宜之计。一旦其通过合作吃透卫浴产品的结构工艺、安装逻辑与供应链体系，具备独立推出完整智能卫浴产品线的能力，独自下场几乎是必然选择。

对九牧、箭牌们而言，合作更像是一场与时间的赛跑。因此，九牧们需要更加努力。否则，终有一天会沦为巨头生态版图里，一个可被随时替代的陶瓷硬件代工厂。

“健康变现”成为卫浴行业的梦想？

一组数据就能看出，这几年，国内卫浴市场上的竞争多激烈。

2020年，奥维云网数据显示，当年我国智能马桶市场中，松下卫浴占据40%的份额，位列第一。2022年，京东平台统计显示，卫浴品牌共计3233家，仅下半年增量475家，相较于去年同期增加了874家，增幅达到37%。

到2024年10月，艾媒咨询表示，国货卫浴品牌恒洁已成为“中国智能马桶第一品牌”。2026年618大促期间，九牧包揽卫浴品类全球全网销售第一，在京东、天猫、抖音、拼多多及Amazon、Lazada、Shopee、noon等主流电商平台全面霸榜。

2025年，智能马桶进入3C认证时代，无数白牌被迫出清，剩下的品牌厮杀不断。

一个有意思的趋势是，智能家居时代，客厅经济的核心目标是娱乐，厨房经济的核心目标是健康，而卫浴经济的最终目标也定格在健康上，比如，智能马桶尿检、健康监测、化妆品进行皮肤检测。

去年，九牧甚至与华熙生物合作，要打造世界首个融合AI体验的“人家妆”健康卫浴场景。2025乌镇健康大会上，九牧又启动了和全国知名连锁药企的合作，推出“卫浴进药店”的新模式。

AI改变整个家居幻想场景后，卫生间的“健康”图景也变得更庞大。2026年8月，TOTO与Kohler等老牌卫浴品牌，正在用AI让马桶“会看病”，让一则“马桶企业被AI救活了”的消息在科技圈引发热议。

不可否认，智能卫浴进军健康赛道，有一定的商业逻辑。

《2025年健康监测智能马桶市场趋势分析报告》表示，预计2026年全球健康监测智能马桶市场规模为9.3亿美元，到2035年将扩大至361.9亿美元，预测2026年至2035年复合年增长率为50.7%。

然而，健康似乎早就是整个智能家居行业的共同变现目标。

《2025年中国家电健康趋势白皮书》的数据印证了这一转向：当下有83%的消费者愿意为真实有效的健康技术溢价买单。从2022年至2025年，健康家电的搜索量是所有产品搜索指数的4.9倍。

可概念越火，就更像一场全行业合谋的 “有序造梦”：人人都在布局，人人都在讲故事。

事实上，马桶体检的概念不是这两年才提出。早在2010年，尿检概念马桶就曾在上海世博会期间展出，松下、科勒等国际大牌都实验性地推出过相关的产品。随后，箭牌家居等多家国产企业也纷纷加入。

时至今日，马桶尿检的故事已经讲了十六年，真的成熟了吗？

据悉，《消费者报道》记者曾经对企业发出过疑问，常规尿检需人工选取相对最干净的中段尿作尿样，以准确反映泌尿系统的情况，那么具有尿检功能的智能马桶，是如何选取并收集准确尿样的呢？

九牧展馆的工作人员表示：“可能没有医院那么精准。”

目前，对绝大多数品牌而言，健康监测最大的价值并不是后续的服务变现，而是当下的硬件溢价。当 AI 的东风又一次把 “马桶会看病” 的话题吹热，越来越多玩家挤入健康赛道分一杯羹。

更悲哀的是，整个智能家居赛道已经深陷 “健康叙事” 。

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