天津
很多朋友做账号有个误区：觉得内容越垂直越好，越能获得平台推流。
但是其实你内容越垂直，账号死得越快。
这种被平台算法反向裹挟的悲剧，我称之为“垂直之殇”：
我算是一个老网民了，从18、19岁开始频繁上网，到现在已经有20多年的互联网冲浪史。
这20年里，我看过太多网红从爆火到消失，也看过很多曾经拥有巨大流量的人，几年之后慢慢无人问津。
其中一个很典型的例子，是意大利时尚博主 Chiara Ferragni。
2015—2017年她最火的时候，国内媒体甚至叫她“宇博”——宇宙第一博主。
纽约时装周、巴黎时装周，她都是品牌前排的常客。
她几乎具备一个时尚博主所有最好的条件：
更新勤快、造型大胆、团队厉害，外形条件也好，而且一直在尝试变化。
但即便是这样，她也没能抵抗住流量的衰退。
这件事让我开始想一个问题：
到底什么样的人，能够在互联网上红20年，而且不随着平台更迭、算法变化而消失？
我想到两个非常典型的例子：国内的罗永浩，国外的卡戴珊家族。
你喜不喜欢他们是一回事，但有一点很难否认：
他们红了非常久，而且平台从微博换到短视频、直播，再换到新的内容平台，他们依然有流量。
后来我研究了很多博主，发现一个很有意思的区别：
真正长红的人，往往都“不垂直”。
他们不是一个单纯的探店博主、带货博主、时尚博主或者育儿博主。
他们什么都可以讲。
更准确地说，他们高于话题，他们自己就是话题。
罗翔看起来是讲法律，但他真正讲的是法律背后的人性、社会和生活。
樊登从读书切进去，最后谈的是社会、管理和思想。
很多优秀的美食博主，也早就不只是在告诉你哪家店好吃，而是在借一道菜讲城市、地域、历史和文化。
他们都有一个共同特点：
从一个领域出发，但没有把自己永远锁死在这个领域里。
反过来看现在很多账号，会走向另外一个极端。
会唱歌，还不够，要把自己定义成“低音炮博主”；
做穿搭，还不够，要继续缩成“微胖女生复古穿搭”；
做母婴，还要继续切年龄、切场景、切人群。
最后一个人会的东西明明是A、B、C，平台却不断鼓励你去寻找A、B、C最小的那个交集。
因为越窄，标签越精准，平台越容易给你推荐流量。
所以我一直强调的差异化，从来不是让大家越来越窄。
恰恰相反，我希望你去做的是：
我既能A，又能B，也能C。
比如我可以讲脑科学，可以讲书，可以回答网友的人生问题，可以聊商业，也可以讲作为一个妈妈的体验。
这些东西加在一起，最后形成的不是一个越来越小的标签，而是一个越来越完整的人。
为什么这件事重要？
因为平台给你的流量红利，从来不是免费的。
当你每天只能重复同一种内容时，观众迟早会审美疲劳。
更重要的是，平台可以非常轻松地再复制100个、1000个和你一样的账号。
你消失了，平台没有损失。
因为你的标签、数据和流量留在了平台上。
但你自己有没有留下东西，是另外一回事。
职场里也是一样。
很多人用七八年时间，把自己训练成公司某一个极小环节里非常熟练的螺丝钉。
看起来越来越专业，但一旦离开这家公司、这个岗位、这个行业，就突然不知道自己还能做什么。
所以，不要把自己活成一个越来越垂直的标签，而要让自己的能力边界越来越大。
有朋友可能会说，但我现在就是发垂直的才有流量，发不垂直的流量就哗哗降，怎么办？
在我的《内容变现》课里，讲了很多如何跨越垂直、扩大边界，以及如何利用平台推流机制的方法。
比如怎么用马斯洛需求做选题，内容用什么故事框架才能让人越看越想看。
课里讲的不只是怎么起一个号、怎么追热点、怎么迎合算法，而是让一个账号能够持续输出、持续获得信任，最后稳定变现。
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