品牌热点 | 闻献官宣朱一龙为全球品牌代言人、百雀羚联动李思潼让七夕叙事回归乞巧本义、蒂芙尼打造「爱是火彩」影像展…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

闻献官宣朱一龙为全球品牌代言人

8月17日，闻献DOCUMENTS官宣演员朱一龙为全球品牌代言人，主题定为「有龙则灵」，取意唐代刘禹锡《陋室铭》中「山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵」一句。

官宣主视觉以蓝色为基调，朱一龙置身于湖畔夏夜的荷塘意境之中，水波与流动倒影交相辉映。这里的「灵」不仅指向龙所承载的东方意象，更呼应《陋室铭》落笔处的「惟吾德馨」，真正赋予事物恒久生命力的，是由内而外的品格与精神。

产品方面，同步上线代言人限定礼盒系列，包含自选淡香精、浓香水、印系列护手霜及代言人小卡等组合，线上线下渠道同步发售。

◎ 图源：闻献

这是闻献首次官宣品牌代言人。此前，品牌的认知完全由「季」系列内容、门店空间与概念叙事构建而成。从「人无完人」到「人杰地灵」，从一线城市门店到「中国香世界礼」的定位，内容资产始终走在前面。在这一阶段引入首位全球品牌代言人，其功能更多在于扩大声量。此前品牌已有足够的内容厚度支撑公众认知，代言人无需从零建立品牌身份，而是将已有的叙事收束为一副清晰的面孔。

百雀羚联动李思潼让七夕叙事回归乞巧本义

8月，百雀羚正式官宣演员李思潼为品牌「灵思大使」，同步上线七夕主题广告《祝她的七夕特别好》，并启动系列联动传播。

广告以「女」与「子」合写即为「好」字为核心创意。李思潼用潮汕方言开场：「拜星乞巧，女子相宜，岁岁皆好」，随后在纸上落笔写下对女性的祝愿，画面随之切向不同女孩的真实生活瞬间。品牌由此跳出单一的爱情叙事，将七夕还原为女子祈愿技艺与生活的「乞巧节」本义。

同期推出的，还有与非遗缂丝传承人陈文合作的「雀上心头」联名礼盒。缂丝以「通经断纬」的织造工艺著称，礼盒以「真正的珍贵从不畏惧时光」为理念，呼应百雀羚95年的品牌积淀。

在美妆行业普遍借助顶流代言实现年轻化的路径下，95岁的百雀羚选择了刚被市场验证的素人演员李思潼。她的吸引力不在粉丝规模，而在于电影角色所积累的观众信任。整场campaign亦将品牌置于配角位置，主角是乞巧节文化、李思潼写给女性的祝愿，以及不同女孩的生活片段；产品仅在礼盒与电商环节自然露出。将节日的叙事话语权让渡给文化与用户群体本身，这份克制既是品牌资产深厚的底气，也使其与「明星+硬广」式的七夕营销形成了鲜明区隔。

蒂芙尼打造「爱是火彩」影像展

◎ 图源：蒂芙尼

8月5日至8月19日，蒂芙尼于成都太古里漫广场呈现「爱是火彩」七夕主题影像展。展览以日常游戏「石头剪刀布」作为情感叙事线索，强调爱是双向的回应与互动。

展陈空间以钻石折射的光影形态为设计灵感，将三种手势转化为情感隐喻——剪刀的锐利、石头的坚定、布的包容。每一次伸手与回应，都象征亲密关系中的互动回合：既涵盖恋人间的默契切磋、家人挚友间的双向奔赴，也包含与自己握手言和的和解时刻。展览收录了品牌大使李昀锐、宋雨琦，以及春晓与彭坦、丁薇与柯蓝、田川与徐海东等多组嘉宾的影像记录。现场还设有公众互动打卡区，观展者拍下「爱的石头剪刀布」手势照片，即可成为群体影像展的一部分。

◎ 图源：蒂芙尼

「石头剪刀布」本是一场胜负游戏，品牌却将其重构为爱的隐喻——三种手势对应关系中的锐利、坚定与包容，每一次伸手都意在「回应」而非「输赢」。由此，爱从宏大的浪漫叙事被降维为一次次微小的互动瞬间，更具温度与真实感。

霸王茶姬启动第三年「宠物季」

◎ 图源：霸王茶姬

8月，霸王茶姬以「我们天天在一起」为主题，在全国范围内启动第三年宠物季，并正式官宣霍思燕担任品牌宠物友好大使。围绕「贴贴」这一核心动作，品牌对物料与周边进行了统一视觉设计；限定新品则推出青青糯山geelato、薄荷球球茶特调与黑巧薄荷geelato三款产品。

◎ 图源：霸王茶姬

公益层面，品牌联合四川、江西、广西、湖南、甘青宁、广东等多地开展流浪动物救助行动，具体措施包括捐赠宠粮、支持救助基地运营，以及举办公益摄影展等，将「天天在一起」的理念延伸至更广泛的动物关怀。

回顾三年来的宠物友好布局，霸王茶姬的路径清晰可循：2024年，首批宠物友好门店落地，首要解决的是「能否携宠到店」的空间准入问题；2025年，以「12亿杯伯牙绝弦=12亿次陪伴」将消费量换算为情感次数，为「带宠物喝一杯」建立起情感等式；2026年，则围绕「贴贴」统摄视觉、产品与大使叙事，并将友好边界扩展至流浪动物救助领域。历经三年沉淀，这一认知标签正逐渐成为品牌难以被稀释的差异化资产。

珀莱雅七夕邀你进入Pingu的心动世界

珀莱雅携手瑞士黏土动画IP Pingu，推出「爱在朝夕，心动同Pin」七夕联名系列。创意命名上，「同Pin」既取Pingu的拼写成分，又谐音「同频」，一语双关完成IP与主题的深度绑定，使整个campaign自带辨识度。

作为黏土动画IP，Pingu几乎无对白，仅靠肢体与声音传递情感，这种「无言而亲密」的表达方式，与「爱不必轰轰烈烈、藏在细微处」的主题叙事高度一致，也巧妙呼应了早C晚A「每日陪伴」的产品逻辑。

产品层面，联名礼盒内含早C晚A精华组合（双抗精华+红宝石精华）或双抗水乳/红宝石水乳套装，附赠Pingu心动贴纸、同频对错牌、专属毛绒挂件、定制爱心光栅插画及七夕限定礼袋。

◎ 图源：珀莱雅

线下体验方面，8月13日至8月19日，品牌于长沙市雨花区德思勤四季汇西广场打造「同Pin奇遇乐园」限时快闪。Pingu本鹅惊喜现身，现场设心动贴贴剧场、同Pin跷跷板、Pingu元气雪屋、许愿鱼塘等互动装置，为消费者带来沉浸式打卡体验。

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