北京
8月28日，兴趣消费指南“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《兴趣磁场：2026年蓬勃生长的20个新兴趣报告》（以下简称“《新兴趣报告》”）。基于“什么值得买”平台用户偏好和具体消费趋势，《新兴趣报告》从海量兴趣标签中筛选出20个正在进入真实生活的新兴趣，并从“人与自我、人与社会、人与自然”三种关系出发，观察兴趣背后的消费变化、情绪需求与文化迁移。
2025年，“什么值得买”正式升级为“AI驱动的全网兴趣消费指南”，“兴趣”也由平台运营关键词进一步成为值得买消费产业研究院持续研究的重要议题。围绕兴趣如何形成、发展并影响消费决策路径，研究院已陆续发布多份兴趣消费相关报告。今年618期间发布的《2026年上半年兴趣消费趋势报告》中提出“4I”自我驱动模型，从Initiative（主动）、Investment（投入）、Invention（创造）与Interconnection（连接）四个维度，解释兴趣如何由一次消费走向持续实践。
在此基础上，《新兴趣报告》进一步将研究视角从兴趣的“自我驱动”延展至“人与自我、人与社会、人与自然”三种关系，提出兴趣正在从简单的身份标签，成为人们组织生活、连接他人与理解世界的重要方式：在人与自我维度，兴趣帮助人们管理身体、空间、情绪和未来，让消费从拥有产品走向持续实践，在行动中重新获得生活的主动权；在人与社会维度，兴趣则见证了技术正在从效率工具变成协作伙伴，让更多人平等享受表达的权利。在人与自然维度，兴趣则帮助用户理解更大的空间和时间尺度，感受人在万物中的位置。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，当下，“兴趣”已经不只是简单的消费标签，而是个体通过消费、审美与持续实践表达生活主张的重要方式。兴趣消费也正在从“买到”走向“开始”，随着消费者围绕兴趣持续投入时间、内容与行动，相关需求会进一步沉淀为知识体系、交流方式、日常习惯与群体认同，并逐步形成稳定的生活方式和消费文化。
未来，“什么值得买”将继续依托真实消费数据、内容生态与AI能力，持续观察不同兴趣的形成与演进，挖掘更加细分的消费需求和生活场景，为消费者提供更加专业、高效的兴趣消费指南，也为行业理解消费变化提供更多真实参考。
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