从中文在线亏损说起：短剧出海的利润被谁吃掉了？

文：竹铭；编辑：相青；出品：增长工场

短剧出海，正在进入利润验证期。

8月25日，中文在线发布2026年半年报。上半年公司营收5.78亿元，同比增长3.85%；归母净亏损0.43亿元，亏损同比收窄81.01%。第二季度归母净利润283万元，实现单季度扭亏。

业务结构上的变化很明显。短剧及IP衍生品收入4.11亿元，同比增长108.72%，占总收入超过七成；网络文学及相关业务收入1.45亿元，同比下降54.91%。中文在线自营的海外短剧平台FlareFlow，提前实现月度经营性盈亏平衡。

这份财报是短剧出海的一个样本：收入增长和用户规模都已经做起来，但利润仍然很薄。中文在线面对的问题，也是整个行业要回答的问题。

一、短剧撑住收入，利润仍在临界点

从半年报能发现，中文在线已经完成业务重心切换。

短剧成为第一大收入来源，传统网文业务明显收缩。收入结构切换的同时，盈利质量也在改善。上半年公司整体毛利率49.58%，同比提升17.71个百分点，经营活动现金流净额1.27亿元。

但毛利率的改善，还没有转化成稳定利润。上半年公司仍然亏损0.43亿元，第二季度盈利只有283万元。港澳台及海外地区收入2.78亿元，占比48.03%，海外业务虽然接近半壁江山，但还不足以扭转公司整体亏损。

在整体盈利基础不牢的背景下，FlareFlow是这份财报里最积极的信号。平台累计注册用户突破5200万，覆盖全球200多个国家和地区，上线剧集近7000部，其中AI剧集占比超过10%。月度经营性盈亏平衡，说明平台在投放、内容和付费之间开始找到平衡。

但注册用户不等于付费用户，单月盈亏平衡也容易被逆转。买量价格上涨、爆款断档、本地化成本上升，都会影响利润表。FlareFlow需要连续几个季度稳定赚钱来证明自己。

中文在线的海外资产，还有一个更复杂的问题。

ReelShort的母公司枫叶互动，曾是中文在线控股子公司。2023年，中文在线将经营权交给管理层，枫叶互动不再纳入合并报表。虽然不再并表，中文在线仍持有枫叶互动约49%股权。

今年5月，枫叶互动将中文在线诉至美国法院，请求法院确认相关治理协议无效。枫叶互动认为，中文在线自营FlareFlow与ReelShort形成竞争；中文在线则回应，协议具有法律约束力。

矛盾就在这里。中文在线是枫叶互动的重要股东，又在海外有自营同类平台FlareFlow。由于两家平台都面向海外短剧用户，内容和投放存在重合。这笔投资和自营业务之间的冲突，不仅会影响市场对中文在线海外资产的估值以及自身的利润表，也会牵扯管理层精力。

二、流水很大，利润很薄

先看行业大盘。

据Sensor Tower统计，2026年第一季度，全球短剧应用下载量超过8.5亿次，应用内购收入约7.5亿美元，市场仍在增长。但据DataEye-ADX数据，海外短剧平台数量一年内从约100家增加到约400家，竞争者增长更快。

平台一多，流量价格被推升，用户选择也更分散。结果是增长红利还在，但是代价是越来越高的投放成本。短剧公司想维持增长，只能继续加大投放。

中文在线2026年上半年整体销售费用2.54亿元，占营收约44%。2025年，公司销售费用9.53亿元，占营收57.54%，其中推广费7.59亿元。在2025年年报中，公司曾解释，销售费用增长主要与海外业务推广有关。

流水做大了，利润却先被流量平台分走了。即使是ReelShort母公司枫叶互动，2025年收入57.21亿元，净亏损8583.78万元。高收入没有转化为高利润，背后同样有业务扩张和高投入的压力。

买量成本压不下来，平台开始转向AI优化内容成本。

中文在线披露，其AI制作体系已将整体制作成本较传统真人剧下降80%至90%。单集生产耗时缩短，场景、道具和角色资产可以复用。对单个平台来说，这是效率提升。

但AI不是单个平台的专属工具。越来越多平台用AI之后，制作效率提升会迅速导致内容供给过剩。DataEye数据显示，2026年上半年海外微短剧APP下载量约14.41亿次，同比增长79%；内购收入约12.7亿美元，同比增长约13%。同期海外短剧累计投放素材约1961万组，同比增长324%，6月单月上新38722部。

这组数据指向一个变化：内容供给和广告投放的增速，已经明显快于内购收入增速。

原因在于，AI能解决“生产端”的效率问题，但解决不了“创意端”和“注意力分配”的问题，而这两者才是爆款的关键。

制作成本下降后，同样的预算就可以上线更多的新剧、制作更多的投放素材去抢用户，结果是内容供给和广告曝光快速增加，用户下载和点击随之提升，但付费转化没有同步跟上。

当所有平台都这么做时，单部剧能分到的注意力和收入就被稀释了。平台通过AI省下来的制作费，最终又变成了更多的内容和更多的投放，获客成本和试错成本仍然很高。

成本端之外，区域结构也在拉低利润。

据Sensor Tower统计，2026年第一季度，东南亚、拉美和印度合计贡献约77%的全球短剧应用下载量，但这些市场用户付费能力有限。北美是另一类市场：用户付费意愿强，但获客成本也高。据DataEye-ADX数据，2026年3月北美短剧单用户获客成本已达到约5.28美元。

这就形成一个结构性矛盾：下载量大的市场，客单价和付费率偏低；付费能力强的市场，获客成本又高。

更麻烦的是，不同市场的语言、文化、付费习惯和渠道结构完全不同。东南亚适合免费加广告和低价混合模式；拉美需要西语、葡语本地化；印度价格敏感；日韩对内容质感和演员要求更高。即便是付费能力较强的北美，高获客成本也在压缩利润。

因此，短剧出海不能靠一套素材和一套付费模式打全球。区域选择本身就是利润选择。有些平台下载和流水增长很快，但如果集中在低付费市场，又靠高投放换规模，规模越大，亏损可能越大。

这正是短剧出海的现实：流水很大，利润很薄。

三、下半场比的是稳定赚钱能力

因此，短剧出海不能再只靠粗放上量。

下一阶段的竞争，会集中在三件事上，分别是提升内容命中率，降低单一买量依赖，以及在多个市场验证盈利模型。

AI的价值首先在爆款命中率，而不只是降低成本。

中文在线有560万种数字内容资源和400多万名注册作者。旗下海外网文平台RocNovel可以先通过阅读、付费和投放数据验证故事，再把高潜力IP改编成短剧，供给FlareFlow。FlareFlow再用轻量化内容测试题材，根据用户反馈决定是否加大投入。

这套逻辑比单纯多拍剧更重要。560万种内容不代表560万个爆款，真正的能力是筛选、改编和快速测试。AI可以把一个故事做成多个版本，测试不同地区用户的反应，再把资源集中到表现好的内容上。没有IP库和数据反馈，AI只会更快生产出更多没人看的剧。

分发渠道也要变。

FlareFlow已经在拓展智能电视、车机、海外电信运营商和流媒体平台，同时推进韩国、日本等市场的本土化内容。这些渠道的意义在于降低对应用商店安装广告的依赖。

如果短剧平台只靠Meta、TikTok和Google广告获客，成本会一直被流量平台控制。智能电视、运营商、流媒体和本地渠道可以提供更稳定的入口，也能改善用户留存。未来的分发能力，除了投广告，还包括能不能进入当地家庭娱乐系统，能不能和本地渠道建立长期合作。

2026年，会是短剧出海的利润验证年。

Media Partners Asia预测，ReelShort 2026年收入有望达到10.5亿美元，并实现首次规模化盈利。FlareFlow也跨过了月度盈亏平衡点。这意味着头部平台开始从抢用户转向求利润。

中小平台的压力会更大。买量、内容和本地化成本都在上升，AI又降低了进入门槛。新玩家可以很快上线产品，但很难持续拿到便宜流量，也很难持续产出爆款。没有资金实力的平台，会在这一轮利润验证中被淘汰。

最终能留下来的公司，需要同时具备IP储备、AI生产体系、多渠道分发能力和资金实力。它们能把网文、短剧、投放和用户数据连在一起，能在不同市场用不同模式变现，也能承受几个月没有爆款的空窗期。

短剧出海的下载量和流水还会继续增长，但这两个指标已经不够了。接下来，市场要看的是谁能把收入变成利润，谁能在一个月盈利之后继续盈利，谁能把单一市场的成功复制到更多市场。