北京
谁能想到，名为"大药房"，卖的却是日用品；号称"香港"，生产全在内地。
8月31日，国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台，共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。
通报指出，多家以"香港大药房"名义开设的网店销售"透骨膏""无湿丸"等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。经查，"透骨膏"等产品系日用品，并非药品，但相关店铺在直播营销中宣称缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。
图片来源：社交平台视频截图
有媒体此前调查发现，"香港大药房有限公司"2021年7月才在香港注册成立，至今不到5年，却在电商平台大肆宣传"始于1841年""百年老店"；该公司共注册139个商标，通过商标授权模式催生数十家网店，所售透骨膏、无湿丸、气血丸等"爆款"单品销量突破百万单，总销售额过亿元，生产厂家遍布江西、河南、湖北等地，与香港毫无关系。
2026年5月，国家知识产权局商标局已依职权宣告"香港大药房股份有限公司""香港大药房有限公司"等多个相近商标无效。据公开信息，国家知识产权局依职权宣告无效的带有欺骗性商标已达1174件。
中国商标网截图
更值得警惕的是，这些所谓的“百年港药”实际多为保健品、日用品甚至普通食品。售价数十元的透骨膏，成本仅约20元，利润率高达数倍，有商家在五年内创下超1.06亿元的销售额。香港特别行政区政府卫生署明确回应，所谓的“香港大药房有限公司”并非香港持牌药商，不具备任何药品生产和销售资质。
国家中医药管理局在通报中提醒广大消费者：购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。
专家建议：不要轻信直播间话术，看清产品包装上的生产执行标准是关键，通过标准信息即可判断产品真实属性究竟是药品、保健品、食品还是日用品；同时留意包装上是否标注"国药准字""国食健字"等法定批准文号，药品广告应认准审批编号。家中长辈常看直播购物的，建议主动帮忙核实一次产品资质，别让"养生焦虑"变成"交学费"。
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