全球网红奔赴深圳，敦煌网开启2026全球共创者之旅

9月2日，“敦煌网2026全球共创者之旅”在深圳正式启动。超过30位来自欧美等国家和地区的网红，将与中国商家、制造商及生态伙伴一起，从深圳、广州走向敦煌，展开为期7天的共创之旅：在深圳建立共同理解与愿景，随后进入深圳、广州真实产业场景，再到敦煌沉淀关系、共鸣与长期行动。

此次来华网红粉丝量超过4500万，覆盖美妆、时尚、科技、生活方式、宠物、家居等多个领域，其中包括拥有1200万+全网粉丝的全球美妆网红Michelle Phan等赛道头部。不同网红连接着不同国家、文化与消费人群，也带着各自的产品构想、社群需求和商业问题来到中国，成为敦煌网观察海外真实需求、探索网红与中国供应链新型合作关系的重要参与者。这也是敦煌网从跨境交易平台走向“社群共创驱动的商业容器”的一次集中实践。

跨境电商进入新的价值竞争

当前，跨境电商正在进入增长更加复杂的阶段。流量与获客成本上升，价格竞争和平台同质化加剧；海外消费需求进一步走向碎片化、个性化，中国成熟的制造供给与海外真实需求、内容表达和用户关系之间仍存在距离。

AI正在快速提高选品、营销、内容和履约效率，也让越来越多效率能力更容易被复制。敦煌网判断，行业下一阶段的竞争力，将更多来自对真实需求的理解、多角色协同能力，以及将中国制造转化为差异化产品、品牌和长期关系的能力。

敦煌网集团创始人、董事长王树彤在当天圆桌交流中表示：“我相信，新旧世界真正的分水岭不是AI，而是我们从什么样的源头出发。”她认为，过去熟悉的商业关系更多由竞争、比较和对资源有限的恐惧驱动；新的商业关系可以从善意出发，以协作和利他，让不同参与者彼此支持、共同创造价值。

这也是敦煌网提出“善意流动，万物共生”的出发点：让需求、能力和机会在不同角色之间持续流动，在彼此成就中形成新的增长和长期价值。

“桃源”：逐渐清晰的共同愿景

过去几年，随着敦煌网社群实践持续展开，一幅被称为“桃源”的共同图景逐渐清晰。

它凝聚了不同参与者对信任、归属、支持与共同成长的向往，并在一次次交流和实践中不断被补充和丰富，成为由参与者共同感知、共同描绘、共同建设的生命体。目前，这一图景形成了三层结构：最底层是善意、协同和利他形成的源头与土壤；中间层是支持连接与创造的新基础设施；在此之上，则生长出商业、公益、教育等不同形态的社群。

在商业领域，这一共同愿景也体现在敦煌网正在探索的“社群共创驱动的商业容器”：让网红、商家、制造商、用户及服务伙伴围绕真实需求共同参与，使一个想法能够继续进入产品、内容、供应链和市场验证，并逐步形成品牌与长期合作。

9月2日，来自不同国家，不同商业角色的参与者组成小组，共同描绘各自希望创造的“桃源”，讨论共同愿景、价值观、各自能够贡献的能力以及下一步行动。有人长期连接年轻消费者，有人关注熟龄女性、大码人群，也有人深耕美妆、时尚、科技、宠物或生活方式领域；中国商家和制造商则带来产品研发、材料、工艺、制造和供应链经验。不同需求和能力进入同一个共创场域，参与者也在交流中逐渐形成对未来商业关系的共同理解：彼此看见、彼此支持，以各自所长共同创造长期价值。

Michele已经在通过这种方式打造个人品牌。她运营着约15万人的熟龄女性社群，目前已与目标工厂完成产品研发与打样，并通过多轮粉丝投票确定设计和配方，此次来华将继续推进最终产品的确认与下单。 在活动现场，她也提醒第一次深入中国供应链的网红：这里有非常丰富的制造可能，选择越多，越需要先想清楚自己真正想创造什么。这种愿景上的同频，也为接下来的产业实践建立了基础。

当天，作为“桃源”基础设施层的Anthopia也正式亮相。Anthopia由Agent、Human和Utopia三个概念组合而来，希望通过AI等技术支持人的创造，让需求、资源、数据与伙伴形成更高效的连接。

让海外真实需求进入中国制造

9月3日，参与者将进一步走入深圳、广州产业一线，把来自全球不同社群的需求和产品构想带入真实商业场景。

对这次旅程而言，进入产业意味着让网红真正理解一件商品背后的研发、材料、工艺和生产逻辑，也让中国企业直接听到来自目标市场的一手需求。一个来自海外社群的想法，可以进一步讨论产品形态、功能、成本和制造可行性；中国企业的研发和制造经验，也能够更早参与产品创造。

在这个过程中，网红长期积累的内容影响力、用户洞察和社群信任，有机会进一步沉淀为产品和品牌；中国商家与制造企业则可以更直接地理解全球用户，在传统订单和价格竞争之外，寻找差异化产品与新的增长空间。

广东丽彦妆生物科技有限公司总经理王一洋在交流中提到，过去OEM合作更多是“客户提出要求，工厂按要求生产”。如今与海外网红和真实用户直接交流，让企业能够更早理解消费需求，并据此推动产品迭代，商业关系也在从价格和单次交易走向价值与长期伙伴关系。

活动中形成的需求、产品创意和合作意向，将继续进入后续开发、验证与持续协作，让一次面对面的碰撞有机会生长为真实的产品、伙伴关系和商业机会。

在敦煌重新理解连接与共生

产业实践之后，旅程将继续向西抵达敦煌。

古丝绸之路上，来自东方与西方的商人、旅行者和不同民族长期在这里往来。商品在这里交换，语言、信仰、艺术和生活方式也不断交汇。不同文明在开放、包容与彼此吸收中，最终孕育出延续千年的敦煌文明。

敦煌也因此为这场旅程提供了一个跨越千年的历史参照：差异可以被保留，也可以在连接中成为新的创造力。来自不同背景的人彼此交流、相互启发，最终可能产生任何单一一方都无法独自完成的成果。

22年前，敦煌网取名自敦煌，希望以数字技术延续古丝绸之路连接中国与全球的精神。此次再次回到敦煌，这种连接也进一步从商品和市场延伸到人与人、社群与社群、产业与文化之间。参与者将在敦煌的文化体验与交流中，重新回看此前几天形成的关系、需求与想法，并思考哪些项目值得继续推进、哪些伙伴可以长期同行，以及如何把旅途中产生的理解和可能性带回各自的社群。

从深圳建立共同愿景，到产业一线推动真实共创，再到敦煌理解连接与共生，“敦煌网2026全球共创者之旅”希望让全球需求、创造力与中国产业能力持续激荡，在长期协作中生长出新的产品、品牌、伙伴和商业价值。这场7天3城的旅程，也将进一步验证，“桃源”这份共同愿景如何进入真实商业与长期行动。