北京
9月8日至11日，2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢园启幕。来自全球50余个国家和地区、50余个城市的代表与跨境旅行商聚首服贸会，共赴一场以“数智焕新 和合共赢”为主题的文旅之约。
旅游业是全球服务贸易中最具活力的板块之一。自2020年创办以来，这场由世界旅游城市联合会主办的大会，已连续六届依托服贸会平台举办——把世界旅游城市的目光一次次汇聚北京，也把旅游这一服务贸易的重要板块，写入中国高水平对外开放的叙事之中。
对许多海外游客而言，北京是中国之旅的第一站。近年来，随着免签政策持续优化、国际航线不断恢复加密，中国入境游热度持续攀升，北京作为国际交往中心和入境门户城市的枢纽作用愈发凸显。而这场大会的价值，不止于让北京被看见。它以一座城市为支点，为全球旅游城市提供了一个跨境合作的样本：旅游合作如何从交流对话，走向产业落地。
在世界旅游城市联合会的年度日程上，香山旅游峰会以“论”见长，城市市长、企业掌舵人与学界领袖登台论道，研判行业前沿，眺望未来走向；而依托服贸会举办的世界旅游合作与发展大会，则以“落”为要：把对行业的判断与策略，转化为真实的文旅产品与产业成果，落到一份份签约上。
本届大会正是一场“落地”的盛会：80余家海外头部组团社、OTA、TMC将与110余家北京地接社、酒店、文旅科技企业面对面深度洽谈，十余组入境游文旅合作项目将在签约环节直接落地。其中，北京市文化和旅游局与中国日报社将联合发布《游在中国·北京》，系统展示北京入境游资源，为海外游客提供游前游中的信息与服务；北京八达岭文旅集团将与万事达卡签署合作备忘录，依托长城这一世界级文化遗产、八达岭成熟的综合旅游服务能力，以及境内外通用的万事达卡支付网络，把八达岭长城景区打造成全国首个“世界文化遗产入境支付示范景区”。
全球首部《品牌评价旅游城市》ISO国际标准配套121项三级评分细则也将现场发布，让全球首个旅游城市ISO评价标准从理论条文，变成一把可执行的评价标尺；依托“1+6”评价体系测评全球百城的《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》同步亮相。
“数智焕新 和合共赢”，本届大会主题所指向的，是一种超越零和的合作观，文旅产业要的不是谁赚谁赔，而是共同把蛋糕做大。会场之内，AIGC沉浸式互动装置、AR实时翻译眼镜、裸眼3D全息数字人、外骨骼穿戴设备等文旅科技产品集中亮相，数智技术正在重塑旅行体验的边界；会场之外，合作的半径同样在延伸。
今年6月，联合会“会员之家”正式落地，初衷是打造一个“永不落幕的国际交往会客厅”，让会员的文旅资源在会期之外也能常态化展示、实体化对接。这一次，会客厅被整体“搬”到了首钢园草坪：9个代表性国际旅游目的地设独立展台推介本土资源，中国国际航空、万事达卡、八达岭文创展示区围绕“全球出行·便捷支付”，现场演示国际航线与跨境支付解决方案，国航展台还将全程直播推介。资源展示、对接交流，这些原本属于会期的动作，在这里成为可以触摸的日常。
更立体的北京，也在这场大会中被打开。海外游客说起北京，往往首先是故宫与长城；而这一次，海外旅行商将被带到资源一线，实地调研东城、石景山、昌平、延庆、怀柔，走进数智文旅、历史古迹、乡村民俗、自然景观、会奖商务等主题踩线，与多元化的北京文旅业态面对面。大会还首创“一次大会、服务一区”机制，本届聚焦延庆，把八达岭夜长城等特色资源定向推介给国际客源市场。从地标北京到多面北京，这既是一次入境游供给的扩容，也是一次面向全球的示范：跨境旅游的深度合作，可以从认知的更新开始。
从对话到签约，从会期到常态，从地标到全域。9月8日至11日，北京首钢园，2026世界旅游合作与发展大会启幕。一场以“合”为名的盛会，正把“和合共赢”，写进全球文旅合作的下一个篇章。
来源 | 世界旅游城市联合会
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