HOKA，讲述新越野叙事

9月8日，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA®正式宣布，成为2026亚太越野跑锦标赛（Asia Pacific Trail Running Championships，以下简称APTRC）战略合作伙伴。作为亚太越野跑领域首个洲际锦标赛级别赛事，此次合作标志着HOKA在亚太市场的赛事布局迎来里程碑式跨越。

从2025年官宣与大武夷超级山径赛确立长期战略合作，到2026年APTRC首度落地中国并与大武夷同场汇流，HOKA在不到两年时间里完成了从中国本土赛事到洲际官方赛事的完整覆盖，既是HOKA深耕中国越野跑市场的战略延续，也是其全球越野赛事网络在亚太版图上的关键落子。

从区域深耕到洲际引领

11月25日-29日，第二届亚太越野跑锦标赛与第十一届大武夷超级山径赛将在中国福建武夷山同期举行。APTRC作为洲际官方赛事率先于11月25日-27日鸣枪开跑，大武夷超级山径赛紧随其后于11月28日-29日接棒登场。两场赛事汇流形成“2026亚太越野·武夷山超级赛周”，上万名大众跑者将与来自亚太20多个国家或地区的顶尖选手同处一山、各骋其道。

APTRC是国际越野跑协会在亚太地区主导的最高级别赛事，赛事共设Long Trail、Short Trail及U23青年组三大组别，采用个人名次与国家或地区团体总分双奖项制。本届APTRC在中国首次面向大众跑者开放公开组别，这一设计让洲际锦标赛不再只是精英的独角戏，普通越野爱好者也能站上同一赛道，与顶尖运动员同场竞技。

作为“双赛”战略合作伙伴，HOKA以多元资源深度赋能赛事，从专业装备支持、物资保障供给到运动恢复等一系列赛前赛后跑者服务，为每一位参赛者带来更完整、高品质的赛事综合体验。

DECKERS BRANDS亚太区高级副总裁Olivier Lorans在谈及合作初衷时表示：“HOKA诞生于阿尔卑斯山脉，随着与亚太越野赛事的深度合作，‘Fly Human Fly飞要这样’的精神在武夷山群峰间落地生根。身为双赛的战略合作伙伴，HOKA始终以参与者、建设者的姿态，推动中国及亚太地区越野跑前行。这是HOKA深耕中国、赋能亚太越野生态的坚定承诺。”

2026亚太越野跑锦标赛联席赛事总监袁媛也对HOKA的战略合作给予高度评价：“从产品到社群、赛事乃至文化，HOKA始终与亚太越野跑并肩同行，真正做到了懂在地跑者、懂越野文化、懂当地赛事的节奏与分寸。这份经验对APTRC首次落地中国极为珍贵。”

此番合作是HOKA继携手UTMB在五大洲布局全球越野赛事网络之后，在亚太越野赛事版图上的又一战略落子。从全球顶级的UTMB世界系列赛到洲际层面的APTRC，再到中国本土的大武夷超级山径赛，HOKA正在构建一个从世界到洲际、从洲际到本土的完整赛事金字塔。

全链路赛事生态

今年4月，作为UTMB世界系列赛的首席合作伙伴，HOKA深度参与了首届莫干山越野赛by UTMB。在这场赛事中，HOKA集结多位越野精英队成员参赛，从专业装备、精英跑者社群、赛道补给以及山野共建等多维度提供支持。HOKA精英运动员表现抢眼，蒙光富在20KM组别以01:53:43夺冠，雷艳在50KM组别以05:03:49夺得女子冠军，四郎多吉以04:23:03拿下50KM组别男子亚军，李安娜在110KM组别以16:54:54摘得女子亚军。

值得关注的是HOKA在赛事之外的“隐形投入”。赛前，H-30x越野精英训练营已聚集30位大众精英越野跑者及权威教练团队，构建了一套融合HOKA LAB专业体能测试、小班定制课程与实景训练赛的科学训练体系。莫干山山径沿途的HOKA FLY STATION飞跑驿站自3月28日开始全年开放，为跑者准备充足的能量补给、应急物品与装备支持。

同时，HOKA还举办了“敬山净野”赛道修复社群活动，让跑者在清理枝石、修整路面的过程中与赛场建立深刻连接。多场“一起野外”社群越野赛邀请更多跑者站上起跑线，开启属于自己的首野征途。

Deckers Brands中国区副总裁兼总经理吴萧在接受采访时将HOKA的生态战略概括为“从顶端赛事向下辐射的过程”，拓展到社群，浸润到整个跑者世界。她表示，HOKA在中国市场已经从广域布局走向深度扎根。

HOKA这一战略在2025年已初见端倪，除长期与UTMB合作、深耕自有IP“飞跑嘉年华”之外，HOKA正式成为大武夷超级山径赛战略合作伙伴和阳羡100越野挑战赛官方合作伙伴。2025年11月，第十届大武夷超级山径赛与阳羡100越野挑战赛相继完赛，HOKA中国越野精英队成员李安娜、四郎多吉、雷艳与蒙光富首次出征两大赛事。李安娜在60KM组别以6小时52分27秒夺得女子冠军，四郎多吉在35KM组别以3小时1分32秒斩获男子冠军，雷艳以3小时19分59秒夺得同组别女子冠军。

可以看到，HOKA正在构建的是一条完整的赛事链路：自有IP“飞跑嘉年华”带领更多跑者站上起跑线；本土权威赛事如大武夷超级山径赛和阳羡100为大众跑者提供进阶舞台；洲际赛事APTRC让中国跑者得以与亚太精英同场竞技；UTMB全球系列赛则通向世界越野之巅。

越野文化的新叙事

当前，中国越野跑正在经历黄金发展期。2026年4月首届莫干山越野赛by UTMB，跑者报名热情空前高涨，报名人数超过赛事规模上限的五倍。HOKA中国市场的高速增长，正呼应了越野跑运动在中国的热度曲线。HOKA在这一时期的战略选择清晰而坚定：从引入UTMB国际赛事标准，到深耕飞跑嘉年华自有IP，再到拓展大武夷等本土赛事，HOKA始终与中国跑者共同生长。

2026年4月，HOKA在长三角地区动作频频：历经11年迭代的SPEEDGOAT 7越野跑鞋重磅亮相；作为UTMB世界系列赛首席合作伙伴支持首届莫干山by UTMB赛事落地；落地H-30x精英训练营、设立FLY STATION飞跑驿站。

同期，HOKA杭州湖滨IN77门店焕新开业，门店一旁的“羚感空间”限时空间以都市语境重构山野基因。继2025年“四城齐飞”落地上海、北京、成都、深圳四大核心门店布局后，华东市场的一系列“扎根”动作让HOKA构建起从顶级赛事、日常训练到城市社群于一体的完整生态。

吴萧在采访中提出了一个耐人寻味的观点：HOKA是“在商，而不止于言商”，品牌是在幕后的，山野文化超越品牌、超越产品、超越门店。这一理念贯穿了HOKA在中国的所有动作，从赛事赞助到社群运营，从产品研发到门店体验，品牌始终扮演的是“长期主义同行者”的角色。

HOKA中国精英队运动员四郎多吉在谈及与品牌的合作时说：“我和HOKA合作这么多年，一路走来，确实能感受到品牌对跑者、对赛事的热情和长期投入。不管是全球顶级的大赛，还是国内一些高口碑的本土比赛，HOKA一直都在。今年UTMB，HOKA邀请了许多亚太跑者于霞慕尼赛前相聚、交流学习；我们中国精英也参与到总部的精英训练营，和世界顶尖的选手同场竞技……这些经历对我来说十分珍贵。”

从阿尔卑斯到武夷山，从UTMB到APTRC，HOKA正在书写一个关于越野跑全球化的中国叙事。在业内人士看来，中国越野跑的未来，需要的不只是赛事数量的增加，更是赛事品质的提升和越野文化的沉淀。HOKA用从“人生首野”到世界之巅的全链路布局，给出了自己的答案。