北京
经济观察网 9月9日，颖通集团携手凯度咨询（Kantar）正式发布《2026中国嗅觉生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。围绕中国香水香氛市场的阶段性变化与未来发展路径展开系统研究，聚焦消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等核心议题，梳理中国香氛消费从“买香”走向“用香”、行业边界从“香水香氛”走向“嗅觉生态”的演进路径，揭示香水香氛在多元场景中的应用潜力，为行业洞察市场变化、推动品牌创新、产学研协同与嗅觉生态建设提供重要依据。
白皮书观察显示，中国香氛市场正在从规模扩张转向价值运营，行业增长逻辑也由单纯的品类扩容，逐渐转向对细分需求和具体使用场景的深度满足。颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的，我们必须把香水放在更大的消费图景中观察。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”这一判断进一步揭示，消费价值的深耕不仅在于发现新需求，更在于让气味持续进入消费者的日常，并沉淀为可长期维系的关系。
品的价值从“单一气味”转向“场景解决方案”。白皮书显示，消费者对气味的需求已不再局限于装饰、除味等基础功能，而是逐渐延伸至情绪调节、居家氛围营造、自我表达以及生活方式塑造等更多场景。白皮书认为，未来香氛行业的增量空间，不仅来自新品类和新产品，更来自气味与不同产业、不同场景之间不断形成的新连接。从科研技术到日常家居，从商业空间到文化艺术，嗅觉正逐步进入更多应用场域。
自2020年首次发布白皮书以来，颖通已连续七年系统记录中国香水香氛市场的演进轨迹。从最初聚焦品类规模与消费趋势，到今年升级为“嗅觉生态”视角，研究视角从瓶中香水延伸至嗅觉经济、生活美学、健康管理等生活场景出发——这七年，也是颖通自身从品牌管理者走向生活美学生态构建者的七年。颖通集团首席执行官林荆表示：“颖通的使命从来不止于研究本身。我们的使命一直是发现中国消费者的需求，从而激发并满足消费者对于精致美好生活的追求和享受。白皮书是工具，生态是路径，但行业的共振以及消费者的美好生活，才是我们希望与所有行业同仁共同努力的方向。”未来颖通将依托七年行业研究积淀，链接品牌、科研、商业与文化资源，以场景创新、产学研协同与艺术共创，推动中国嗅觉生态持续发展。
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