为了“误触”的一毛钱广告费，手机厂商连用户命都不顾了？

2026年8月30日凌晨4时许，济南张先生的母亲在厕所内突发心梗倒下。父亲拿起手机准备拨打120，上滑解锁时却进入了荣耀X70的“魔法画报”全屏页面。

据家属描述，该页面“退出按钮连年轻人都要愣很久才能找到”，父亲自身也患有脑梗、行动不便，无法快速退出广告页面，只能拖着病体出门逐户敲门求助，由邻居帮忙拨通急救电话。

从放弃使用手机呼救到邻居拨通120，间隔约5至10分钟，母亲最终不幸离世。

张先生事后多次联系荣耀客服，提出道歉、下架功能和赔偿等诉求，均未得到满足。他写道：“科技本是改变生活，却成了间接害死我母亲的凶手。”

这起悲剧的核心，并非手机“有广告”那么简单。真正令人不安的是，当手机已经成为大多数人唯一的紧急呼救工具时，一个难以退出的广告页面竟然能在生死关头拦住求救通道。

而设计这种页面的初衷，恰恰是为了让用户“多看一会儿广告”——这背后的商业逻辑，值得整个行业正视。

01、退出按钮的“隐蔽术”

据媒体报道，荣耀X70出厂默认开启“魔法画报”功能，用户在锁屏界面轻微左右滑动即可进入全屏画报页面，页面内夹杂商业广告，没有显眼的退出按钮。

有记者实测发现，开启魔法画报后，锁屏时滑动页面只会让壁纸不断变化，只有从壁纸底部上划才能进入主页打开通话功能。

更值得追问的是，这个功能要关闭也并不容易。

若要永久关闭魔法画报，用户需要进入“设置-桌面和个性化-魔法画报”，再层层点击才能找到关闭选项，部分系统版本甚至要在“关于魔法画报”的次级页面里才能找到“停止魔法画报服务”的入口。

对于视力减弱、手指不太灵活的老年人而言，这样的操作门槛几乎意味着“无法关闭”。

一个锁屏界面的商业化设计，进入容易、退出困难，本质上是在利用用户的“误触”来换取广告的曝光时长和点击率。显然这不是疏忽，而是精心计算的结果。

02、为了一毛钱的广告费，就能把用户卖了

其实，这种“以用户误触换取商业收益”的设计逻辑，已经渗透到手机使用的各个场景。

2026年6月，一位拥有274万粉丝的博主发布视频吐槽，他在驾车途中通过语音唤醒导航App，车辆行驶中轻微颠簸就意外触发了高灵敏度“摇一摇”广告跳转，导航界面被广告覆盖，险些发生追尾事故。博主在视频中说，车一震，页面直接跳转到了电商平台，令他手忙脚乱。

在黑猫投诉平台上，“摇一摇”词条的相关投诉超过2600条，集中涉及窗口乱转、无关闭入口、触发极度灵敏等问题。有调查显示，94.94%的投票者明确表示对“摇一摇”跳转广告的态度是“厌恶”。人民日报评论曾将这类广告弹窗称为网民每天被迫忍受的“数字牛皮癣”。

无论是锁屏画报还是导航弹窗，其设计逻辑如出一辙：降低触发门槛、提高退出难度、延长广告暴露时间。

为什么企业们这么有动力让用户误触广告呢？当然是因为广告费。

根据行业人士的介绍，普通弹窗广告，单次点击收费通常在 0.1 元至 0.3 元之间。而“摇一摇”/跳转广告，单次跳转为开发者带来的收入在 0.3 元到 2 元 之间。而最狠的莫过于手机厂商自己的系统级劫持点击，将用户正常启动App的行为劫持为广告推广，这种操作的单次收益更高，可达 0.5 元至 3 元。

在正常的广告逻辑下，广告主按展示或点击付费，追求的是真实转化。但在“摇一摇”等模式下，逻辑被彻底扭曲了。

正常来说，开屏广告的点击率（CTR）通常只有 1% - 2%。但是通过“摇一摇”的方式，点击率可以飙升到正常水平的4到8倍。行业数据显示，这类广告的点击中，高达80%是用户的被动误触。

也就是说，这些企业通过“误触”制造海量虚假点击，从而在广告主身上实现超额变现。

据计算，一个日活百万的App，仅靠“摇一摇”广告，单日入账便可达数万甚至数十万元。

03、硬件不赚钱，广告才是真“提款机”

国内手机市场的竞争早已白热化，硬件利润被极度压缩。有业内人士透露，部分品牌的硬件利润率甚至在5%以下，广告、预装应用和互联网服务才是真正赚钱的业务。互联网服务业务的毛利率通常在70%以上，远高于硬件销售。

以行业公开数据为参照，2025年某头部手机厂商的互联网服务收入达到创纪录的374亿元，其中广告业务年度收入达到285亿元。这就不难理解，为什么厂商在系统里预装App可以收取每个8毛到5元不等的“平台费”，而手机广告代理商甚至直言不讳：“就得让用户误触”。

在这样的商业逻辑驱动下，厂商有充分的“经济理性”将广告入口做得极其容易触发、将关闭按钮做得极其隐蔽。问题在于，当这套逻辑被应用到锁屏界面——也就是用户最需要快速进入拨号功能的入口时，商业利益的边界就已经越过了安全底线。

这起事件引发舆论关注后，荣耀客服的回应是“已关注到张先生的遭遇，将向内部反馈”。

在此之前，用户对魔法画报的投诉早已存在。2024年12月，荣耀Magic5 Pro用户就曾发帖称系统升级后无法卸载魔法画报。2026年8月，Magic7用户也发帖吐槽魔法画报“打开卡死”且无法卸载。

在荣耀官方社区中，针对广告问题，答答团的回复是：“投广告是为了付图片版权和运营费，目前产品设计上暂未提供单独关闭广告的选项。”

用户的反馈在持续，投诉在积累，但直到一条生命的逝去，这个“锁屏广告拦路”的问题才真正进入公众视野。

这本身就是一个残酷的事实——在产品设计的优先级排序中，广告收益始终排在用户安全之前。