北京
人民网记者 孙挺
一部手机、一根自拍杆、一个直播间，能为乡村带来怎样的蝶变？
正阳大草甸上，主播举着自拍杆，带领网友“云游”巴山云海；翠绿茶园间，富硒茶的前世今生在镜头前被娓娓道来；农家小院里，寻常日子的温暖故事被实时传递……
在陕西省安康市平利县，越来越多的群众化身“家乡推荐官”，借直播镜头，让乡土好物走出乡村，让乡村烟火被更多人看见。
潘小燕(前排)和团队成员正在直播卖货。人民网记者 孙挺摄
“咬上一口，酥脆香甜，天星米、核桃和苏麻的香味在嘴里慢慢化开，越嚼越香。过年过节、走亲访友，都是绝佳的伴手礼……”9月14日上午，37岁的潘小燕手拿一块“八仙块块糖”，在直播间对着镜头介绍当地习俗与传统手艺。
屏幕上，留言滚动，订单不停。
潘小燕是八仙镇十亩甜农副产品加工厂的负责人，“以前只靠线下批发零售，销路窄，山货走不出去。现在通过直播，产品远销上海、广东等地，上个月线上销售额就突破了3万元。”她脸上的笑意，正是平利县依托“村播”带动山货出山的生动写照。
这份变化，离不开平利县“村播”平台的持续培育。2026年以来，平利县人力资源和社会保障局围绕“一村一主播、一县一网红”目标，摸排电商人才需求，建立动态人才台账，完善“基础培训+进阶提升+精英精进”的分层培养体系。
平利县聚硒优2026年第6期互联网营销师就业技能培训班。人民网记者 孙挺摄
优质的培训不仅助力涉农企业转型，也让普通群众找到增收新路。2026年4月，正阳镇洪家坪村村民阮书琴第一个报名参加免费互联网营销师培训。
初次面对镜头时，阮书琴紧张得说不出话，如今不仅卖光自家腊肉，还帮周边十几个村卖出30多万元土特产，并注册了“书琴古熏腊肉”商标。
今年以来，平利县累计开展“村播”培训19期，共604人参与，新注册直播及短视频账号330余个，165人开通带货功能，发布农特产品和乡村文旅宣传视频2500余条，“村播”团队累计销售额突破百万元。
“村播”卖货火了，平利县又把目光投向了更广阔的天地——让直播不仅卖货，更能“卖景”。
徐家沟云海日出景观。吴永杰摄
45岁的杨维芳曾是一名普通家庭主妇，今年参加“村播”提升培训班，系统学习拍摄、剪辑、运营和流量转化，从零开始创作。
“每次学习都有新收获，拍视频越来越有思路了。”杨维芳走遍县域内景区和乡村院落，用细腻镜头记录四季山水、乡村烟火和乡土人物，短短半年粉丝突破2.5万。
一条条短视频跨越山海，全方位展示当地生态之美、人文底蕴和乡村新貌，吸引众多网友从“云上围观”变为“线下打卡”。拥有58.2万粉丝的本土主播“拾光”，专注拍摄徐家沟日出，剪辑出4000多条视频，全网播放量突破5亿次，曾无人问津的小山沟一跃成为网红打卡地。
一场直播，一条短视频，让美景与特产走出大山。这片秦巴深处的土地，继续书写着乡村振兴的鲜活故事。(吴永杰参与采写)
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