钱塘江边，茅台王子酒打造了一座“青春实验场”

• 茅台王子酒以龙井特调、小龙虾、音乐与公园夜生活切入杭州年轻人的真实场景，让酱香从传统酒桌走进更轻松、更日常的城市生活。从“乐味同行”到“奋斗美青春”，其年轻化逻辑不是简单迎合，而是通过城市定制、互动体验与内容共创，让年轻人从被触达者变成品牌参与者。

文｜陈俊

杭州的九月，钱塘江边的风里带着桂花的甜。傍晚六点半，钱江世纪公园的沿江步道上，跑步的人刚出发，火锅的麻辣、西餐的甜香、咖啡的醇厚从A区美食街飘过来。

9月15日至17日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动落在这里。自7月14日贵阳青云市集启幕以来，这趟列车已经驶过南京、合肥、武汉、长沙、鄂尔多斯、乌鲁木齐、长春、大理、厦门，杭州是第十一站。

每一站都在做同一件事，但每一站的做法都不一样。贵阳用蜂糖李和苦丁茶调出“李跃龙门”，南京用茉莉花做出“茉汽十足”，鄂尔多斯把沙棘的酸爽融进酱香骨架。到了杭州，答案变成了龙井。

在钱塘江畔

酱香学会了说“杭州话”

杭州是一座很难被“代表”的城市。

它有西湖的古典，也有未来科技城的硬核；有龙井茶的慢，也有直播电商的快。这座城市常住人口超过1260万，其中14至35岁青年人口超过513万，占全市总人口的三分之一以上。

作为全国青年发展型城市首批试点，杭州每年吸引超过35万名35岁以下青年扎根。他们既懂得品味传统，也敢于拥抱新潮。

杭州人爱龙井，也爱小龙虾。活动推出城市限定特调，把杭州的城市风味融进这一杯酒里。龙井的清香、虾肉的鲜甜，遇上酱香的醇厚，一口虾一口酒，江南夏夜的风味有了具体的形状。

调饮酒由特邀调饮师与茅台股份酒体设计中心人员共同调制，将本土风物与酱香酒创意融合，解锁属于杭州的微醺风味体验。

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活动举办地钱江世纪公园本身，就是这种“融合”的注脚。

从G20杭州峰会配套公园，到“亚运遗产”，再到萧山“十大夜经济打卡点”之一，这片被楼宇环抱的绿地完成了一次精准的自我迭代。它被划分为5个主题区：A区主打“烟火气”，餐饮聚集，是年轻人和亲子家庭的首选；B、C区侧重高端零售与滨水体验；D、E区紧贴钱塘江，引入了米其林三星中国首店等品质餐饮。

几乎每个周末，这里都有主题市集、草坪音乐会、户外艺术展，串联起周边市民的日常生活。

无疑，这里是年轻人主动停留、自然聚集、愿意分享的地方，十分符合茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”的选址特征。

三天三夜

一座公园里的“青春实验场”

“乐味同行·开心一‘虾’”杭州站，用三天时间把整座公园变成了一座开放式的夏夜乐园。

活动从9月15日持续到17日，每天17:00至22:00。主会场设在A区美食街，舞蹈演绎、乐队演唱、花式调酒表演、拳王争霸、歌王挑战赛轮番登场。

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快闪巡演队伍每晚18:00出发，街舞、现代女团舞及机器人舞蹈表演穿插其中，花车定时巡游沿途派送好礼，NPC手持茅台王子酒瓶与主题手举牌，引导游客前往主会场。

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9月16日晚，活动迎来高潮。央视《国音正青春》节目嘉宾登台演绎，国乐、摇滚、民族音乐汇聚一堂，唢呐、琵琶、二胡以青年视角探索传统民乐的当代表达。这不是一次简单的演出植入。

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此前鄂尔多斯站，这档节目就曾与茅台王子酒携手打造专场演出，让国乐从舞台走到年轻人身边。杭州站延续了这条“国音+酱香”的主线，传统民乐与潮流曲风交织，国潮声乐燃动全场。

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舞台之外，整座公园被设计成了一条完整的体验动线。参与者从领取集章卡片开始，依次前往三大互动区挑战通关，AI闯关、趣味游戏、盲盒抽奖穿插其中。

每过一关，兑换的是品饮券或文创周边；将现场照片分享至社交平台，还能再得一杯调饮。低门槛的参与方式，让路人随时可以加入，也让每一个参与者都成了活动的传播节点。

消费链路同样被设计进体验之中。现场购酒即赠美食代金券，联动周边人气商户释放杭城舌尖福利；活动期间在i茅台、万家共享主题终端店等线下门店打卡或购买茅台王子酒，可解锁相关权益，凭消费记录前往现场兑换。

体验与消费之间，不再是一道门槛，而是一次自然发生的转化。在这些轻松的碎片里，完成了与杭州年轻人的第一次亲密接触。

从“被触达”到“想参与”

一瓶酒的年轻化方法论

“乐味同行”走到杭州，已经是第十一站。从贵阳到南京，从鄂尔多斯到乌鲁木齐，每一站其实都在回答同一个问题：白酒品牌怎么跟年轻人打交道。

茅台王子酒给出的答案，不是端着架子讲历史，也不是放下身段讨好迎合。它是先把白酒从固有场景里拿出来，放进年轻人本来就愿意待着的地方。

在那里，没有人被要求正襟危坐，没有人被灌输品牌故事。你可以端着一杯龙井特调看乐队演出，可以边剥小龙虾边跟NPC玩酒拳，可以在AI闯关区排队等一杯调饮。

体验门槛被降低，白酒不再是需要“懂”才能喝的东西，而是一个可以轻松参与的夏夜选项。

这恰恰踩中了当下年轻人的消费心理。他们买东西，不光看产品好不好用，更在乎品牌能不能“懂”他们。“乐味同行”切入的情绪不是宏大的品牌叙事，而是年轻人熟悉的场景：下了班约朋友吃顿小龙虾，在公园里吹吹江风，喝一杯刚好微醺的特调。

品牌没有说“你要喝白酒”，而是说“今晚你可以这样喝”。从贵阳的“李跃龙门”到杭州的龙井特调，每一杯都在回应一座城市年轻人的味觉记忆。

但“懂”他们只是第一步。更深一层的问题是：如何让年轻人从“被触达”变成“想参与”？

围绕这个问题，茅台王子酒其实已经开展了大量的实践和思考，“茅台王子杯·奋斗美青春”IP的持续打造便是明证。

该IP旗下的系列活动如中国青年创意传播挑战赛自2023年启动以来，累计吸引近两千所高校、超17万名学子参与，征集了三万余件原创作品；茅台王子音乐节则以“一城一校一景”的模式走遍全国十城十校，征集近百首原创音乐作品，触达百万大学生。

从创意征集到音乐节落地，“奋斗美青春”让年轻人不再只是旁观者。他们用镜头讲述奋斗故事，用设计诠释品牌精神，用音乐表达青春态度。品牌提供的是舞台，真正的内容由年轻人自己创造。

当一个年轻人发现自己的创意被认可、自己的音乐被唱到更大的舞台，他对品牌的认同就不再停留在产品层面，而是一种更深的情感连接。茅台王子酒在做的，是让年轻人参与到品牌表达中来，而不是被动接受。

杭州站结束了，但“乐味同行”的下一站已在路上。白酒年轻化这道题没有标准答案，但至少茅台王子酒在尝试一种可能：让酱香以年轻人喜欢的方式出现在他们本来就愿意待着的地方。