北京
速读近日，2026京津冀体育旅游精品案例发布。其中“花绘北京·悦跑大兴”半程马拉松(花马)一一赛事引流驱动大兴文旅融合发展成功入选“体育赛事与旅游融合类”案例。
一场马拉松
如何跑出文旅融合“加速度”？
从2016年首届赛事的一声发令枪响，到2026年第十届赛事燃情开跑，“花马”用十年时间，完成了一场从乡村赛道到全国生态赛事标杆的华丽蜕变，也跑出了一条“赛事引流驱动文旅融合发展”的清晰路径。
以赛道为纽带
把生态资源变成旅游产品
十年来，花马赛道历经多次优化升级，从最初的普通乡村路，到如今的“林海花田”生态赛道，每一次升级，都围绕“生态、美丽、舒适”的核心。赛道串联起万亩平原生态林地、精品月季景观带与田园自然风光，让跑者在驰骋赛道、挑战自我的同时，直观领略大兴区生态宜居的城市底色，切身感受新国门奋进向上的城市精气神与发展活力。一条赛道，本身就是风景，就是产品，就是游客慕名而来的理由。
以赛事为流量入口
把参赛者变游客
十年来，“花马”参赛规模从首届2500人增长至稳定6000人，报名覆盖全国19个省份。跑步爱好者从全国各地奔赴魏善庄，带来的不仅是参赛需求，更是住宿、餐饮、休闲、购物等多元消费需求。赛事同步推出“花马市集”“消夏嘉年华”，各类农特产品、非遗文创集中展现，全区农、文、旅、体、商深度融合，撬动区域消费潜能，实现“以赛促消、以赛兴城”的综合效应。
以协同为机制
把体育流量变文旅增量
魏善庄镇携手大兴区文旅局，依托赛事客流优势，在选手报到、参赛物资领取区、赛后恢复体验区设置专属文旅展示专区，通过主题展板、特色文创展示、文旅资源推介等多元化形式，擦亮大兴优质文旅资源与城市特色名片，实现体育赛事流量向文旅消费增量的有效转化，推动体育产业与文旅产业双向赋能、深度融合、协同发展。
花马，见证了一条“体育+生态+乡村振兴”文旅融合路径的成型。赛事累计带动数万人参与全民健身，拉动休闲农业、民宿、文旅消费持续升温，连续获评北京市体育旅游十佳精品赛事，成为北京市颇具辨识度的生态路跑IP。
十年花马，见证成长；十年耕耘，逐梦前行。下一个十年，让我们继续以花海为卷、以奔跑作诗，跑出文旅融合新速度，跑出乡村振兴新篇章！
来源/魏善庄镇
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