反击？悬崖边的贾国龙，不忍让了，罗永浩迎来坏消息，这下麻烦了

在江湖上摸爬滚打二十多年的罗永浩，恐怕最近这段时间，第一次尝到了舆论反向冲过来的滋味。

就在一个多月前，他还是全网眼里的 “仗义老罗”：衡阳店主扶老人被反咬索赔，他掏出十万块钱公开捐助；长沙四岁小男孩被指摸臀，他深夜站出来力挺孩子父亲反诉，还主动提出要提供法律帮助。那阵子他隔三差五上热搜，评论区永远是一片 “老罗敢说” 的叫好声。

谁能想到，才过去短短半个多月，画风说变就变。从吐槽野人先生冰淇淋开始，再到港式茶餐厅外卖事件，跟着官媒下场发声点评，连沉寂了一整年的贾国龙都站了出来。

这一次，西贝的创始人没再掰扯预制菜的定义，也没说要开后厨自证清白，而是说了句分量更重的话，直接把这场口水战拉到了新的维度。罗永浩面对的，也早就不是和商家的普通互怼了。

很多人可能纳闷，罗永浩最近吐槽的明明是冰淇淋和茶餐厅，怎么西贝又被扯进来了，还越闹越大？其实从他对着野人先生开口的那一刻起，西贝就注定要被拉回公众视野里。

最先把两者绑在一起的是网友。罗永浩吐槽的微博刚发出去，野人先生的评论区就被刷屏了，全是《三体》里的那句名台词 “不要回答”。

大家心里都清楚，去年的西贝就是活生生的例子 —— 创始人硬刚上去，最后把企业拖进了泥沼。网友怕野人先生重蹈覆辙，也等于变相把西贝的旧账又翻了出来。紧接着西贝自己的状况，也实在是藏不住了。

从今年 9 月初开始，关于西贝的坏消息就一个接一个冒出来。先是有离职员工出来说，之前公司承诺的年终奖、离职补偿金还有员工股权回购的钱，都没按时兑现。贾国龙自己也承认，现在公司账上确实没钱，要等经营缓过来，承诺到 2028 年一定给大家补上。

比款项延期更显眼的是关店潮。第三方机构窄门餐眼的数据显示，到今年 9 月，西贝全国在营的门店只剩 226 家，而去年预制菜风波之前，这个数字还接近 400 家。一年时间，门店数缩水了快四成。

更扎心的是营收数据，贾国龙自己接受上海证券报采访时就说过，从 2025 年 9 月到 2026 年 3 月，西贝累计亏损已经超过了 6 个亿。

到了 9 月初，贾国龙的妻子张丽平，把自己直接持有的全部西贝股权都质押给了银行。没几天，网上就传出了 “西贝要彻底倒闭” 的消息，虽然后来官方出来辟谣了，但也能看出来，市场对这家老牌餐企的信心已经跌到了谷底。

要知道，西贝曾经是中式正餐里的顶流，连续十一年营收排第一，巅峰的时候全国近 400 家店，一年营收 60 多亿，估值直奔百亿去。去年那场预制菜风波，成了它走下坡路的关键节点。

平心而论，把西贝今天的困境全算在罗永浩头上，确实不公平。毕竟去不去吃饭是消费者自己选的，企业走下坡路，根子还是在自己身上。

当初大家本来就对预制菜不透明有意见，贾国龙偏要一口咬定 “西贝 100% 没有预制菜”，结果后厨里冻了两年的西兰花、提前加工好的牛肉都被扒了出来，自证清白变成了自曝其短。

他还反复辩解那是半成品不是预制菜，可消费者心里想的很简单：你卖这个价位，食材就该是新鲜的、现做的。那时候罗永浩站出来说话，刚好踩中了大家的情绪点，舆论全向着他。

可一年过去，大家看着曾经的行业龙头落到这般田地，心态慢慢变了。很多人觉得，一家做了几十年的企业，现在摇摇欲坠，多少有点可惜。尤其是对比野人先生事件里品牌的低调，处境艰难的西贝反而被推到了 “弱势” 的位置上，不少人开始嘀咕：怎么罗永浩老是盯着餐饮品牌怼？

这种情绪其实很危险。要是这时候西贝真的撑不住倒了，网上的舆论怒火，大概率会一股脑全砸到罗永浩身上。别说罗永浩自己，换谁站在这个位置，都得后背发凉。

其实去年吵到后期的时候，罗永浩就已经有点退意了，他也知道一万七千个员工背后是一万七千个家庭，真把企业搞垮了，自己也算不上赢。可问题是，西贝这一年来自救了半天，终究还是没缓过来。

虽然辟谣了倒闭的传闻，但谁都看得出来，现在的西贝和贾国龙，已经站在了悬崖边上，再往前一步就是万丈深渊。过去这一年，贾国龙为了救企业，其实没少折腾。

当初和罗永浩吵得最凶的时候，他顺势推出了 “老罗套餐”，想借着热度拉一波客流。后来又不停调整菜单、下调价格，还说要向胖东来学习，给员工分更多利益，想把团队稳住。

可 “高价”“预制菜” 的标签早就印在消费者心里了，再加上这两年餐饮行业都在打价格战，西贝的营收始终没见明显起色。眼看主品牌扶不起来，贾国龙又开始搞新品牌找出路。

今年年初，他在北京开了个叫 “天边砂锅焖面” 的店，主打内蒙古风味，人均四五十块，走亲民路线。到了 8 月，这个牌子又改成了 “天边羊多”，干脆做回他最熟悉的羊肉品类，烧麦、烤串、手把肉、涮锅都上了。只是新品牌刚起步，能不能跑通，谁也说不准。

就在这种前途未卜的节骨眼上，看着罗永浩又对着餐饮品牌开炮，沉寂了一年的贾国龙，终于还是开口了。9 月 20 日，在 “强国赋能，多元共促” 专项领域协同发展大会上，贾国龙发表了一段演讲。

他没提西贝的菜是不是预制菜，也没点罗永浩的名字，可每句话都指向得明明白白。他说，恳请监管部门进一步厘清高流量网络账号的言论边界，分清楚什么是正常的舆论监督、观点辩论，什么是恶意贬损、商业诋毁和网络软暴力。

他还说，有些手握巨大流量的账号，出了纠纷不走正常的投诉、调解、法律渠道，反而在网上煽动舆论、悬赏造势、挂人引战，甚至连人家的合作伙伴都要牵连打击。

这一步走得确实聪明。之前纠结预制菜的定义，永远是公说公有理婆说婆有理，消费者各有各的判断。但把话题拉到 “公众人物言论边界” 这个维度，性质就完全不一样了。

说到底，大家都在讨论一个问题：一个上千万粉丝的大 V，有没有权利凭着自己的个人感受，公开点名吐槽一个商业品牌？作为普通消费者，花钱消费了，觉得不好吃、不值，当然可以评价，哪怕说得难听点，也没什么问题。

可如果是顶着千万粉丝的公众身份，把个人评价发到网上，经过传播放大之后，杀伤力就完全不同了。一句 “难吃” 传出去，可能比人家门店做一年营销的影响还大，只不过是负面的。

贾国龙这次的反击，本质上就是把这个问题摆到了台面上：你有影响力是你的本事，但评价别人的时候，是不是该多掂量掂量？不能轻飘飘一句话，就差点给一个品牌判了死刑。