南京出台六大类二十条举措，持续释放文旅名城的消费潜力

当秋日桂香悄然漫过街巷，中秋与国庆接踵而至。日前，《南京市进一步促进文商体旅展演联动提振消费的若干举措》（简称《举措》）正式发布。不同于以往偏重单一文旅项目扶持的政策，本轮六大类二十条举措坚持跨行业融合思路，打通文化、商业、体育、旅游、会展、演艺产业壁垒，助力南京建设国际消费中心城市和国家文旅消费示范城市。

图源 南京新闻

做强“票根经济”，跟着演出游南京

《举措》的一大亮点是做强“票根经济”，推动多业态消费联动。

南京持续深化“跟着演出（赛事、展会）游南京”“飞来惠游、铁定有宁”等活动，景区、星级酒店参与票根优惠活动，可依据核销规模、参与人数等综合评定，最高获得10万元奖励。同时推动“苏超”等热门赛事走进商圈、街区、景区，符合条件的赛事“第二现场”也能享受奖励。针对乡村文旅消费，对主题鲜明、现场参与超万人次的“百村百品”推广活动，主办方最高可获10万元奖励，串联乡村旅游、农产品展销与文旅宣传。

中秋假期，亚洲高规格器乐音乐节——越位音乐节将登陆南京四方艺术湖区音乐岛。舞蹈诗剧《只此青绿》将于9月24日—26日亮相江苏大剧院，艺术舞台重现宋制美学，开启沉浸式“赏画”体验，观众将度过一个“文化味”十足的中秋。

图源 中国东方演艺集团

当演唱会灯光亮起，商圈也换上潮流新装。快闪、音乐、美食与国潮IP，在南京的秋夜里碰杯。周杰伦官方快闪店“爱在南京”江苏首展落地华采天地（9月19日—28日）、玄武花园城（9月19日—10月3日），集中发售世界巡回演唱会官方指定周边等，凭演唱会票根可享商圈折扣与免费停车福利。

培育消费新场景，壮大文旅消费新业态

培育消费新场景、新业态，是本次政策发力重点。

南京在培育新型消费场景方面底气十足。金陵STYLE浪漫中心联动赛事与剧场资源，全国首个公交主题汽车餐厅落地南京；一场HOCH汉堡节撬动2500万元消费热度；红山动物园、德基广场先后入选全国服务消费、国家消费“三新”试点典型案例……一批标杆消费场景，印证南京强大的消费承载、业态创新与项目孵化能力。

图源 金陵STYLE

《举措》加码支持数字文娱产业，对产出代表性数字文化内容、具备行业引领力的企业，最高给予50万元奖励。低空飞行、生态旅居、房车露营、游轮游艇、沉浸式体验等新型文旅项目迎来政策红利，当年新运营项目经综合评估最高可获20万元扶持。城市首发经济同样被纳入支持范围，高能级首店、旗舰店以及首发经济集聚区均可享受奖励。

5年来，南京累计引进各类品牌首店超1700家，国际一线品牌汇聚度超过95%。麋鹿攀岩品牌主理人欧阳项洲表示：“南京整体的运动氛围十分浓厚，攀岩这项运动近几年发展势头迅猛，因此我们对落地南京充满信心，这也是我们选择在此开店的核心原因。”

今年中秋，南京各区也将推出多元化、多业态的文旅体验。溧水区天生桥水杉林焕新开放，溯溪戏水、怀旧音乐、林间咖啡、手作体验一应俱全；浦口区老山国家森林公园开启山野主题活动，丛林穿越、越野体验、林下研学多种玩法兼备；高淳区游子山打造山林沉浸式拍卖剧场，游客化身故事参与者，体验山林寻宝的乐趣……

拓宽海外市场，入境游热度高

《举措》还面向入境旅游市场释放利好，吸引境外游客来宁。

自主外联入境游客的旅行社，年接待境外游客不少于2000人且在宁过夜2晚以上，排名靠前的主体最高可获30万元奖励；做入境过夜地接业务的旅行社，年接待入境游客3000人以上，最高可拿20万元奖励，拉长境外游客在宁停留时间。

2026年，南京入境游热度持续爆发。在携程平台上，今年1至7月，入境游客人次同比增长27.1%，入境游消费金额同比增长44.3%。“入境游消费增速明显高于人次增速，表明南京入境游客人均消费水平显著提升，市场质量持续优化。”携程旅游专家表示。

从春节期间远道而来的欧洲、越南旅行团，到暑期络绎不绝的全球访客，越来越多海外游客选择把更长的停留时间留给金陵城，不再是走马观花式过境打卡，而是沉浸式感受这座世界文学之都的古今魅力。

图源 交汇点新闻

这份火爆的背后，是政策、口岸、服务的多重加持。禄口机场织密国际航线网络，现已开通32条国际及地区航线，通达18个国家和地区；南京推出“乐游卡”、南京入境旅游PASS卡，整合支付、交通、景区预约、门票折扣等权益；玄武区试点“无界跨境、一码通付”，德基广场超400家商户上线跨境收款码，方便境外游客消费。

与此同时，Pre-6G实验室、智能工厂、AI研学路线成为新的热门选项，千年古都的另一面——前沿科创实力，同样收获海外客商与游客的关注目光。南京一家旅游公司负责人观察到，“越来越多的境外游客主动提出，希望看一看中国的AI产品和机器人。”

多元业态共生、多种模式并存，正是这座城市消费活力的写照。新一轮政策执行周期为2026年至2027年，兼顾新业态培育与传统消费升级，双向拉动文旅消费增长，持续释放南京文旅名城的消费潜力。

文/郭依娜

资料来源：南京日报 交汇点新闻 南京发布 南京消费发布 南京文旅集团 南京新闻 中国东方演艺集团