千年清香，世界共赏，汾酒以文化为媒深耕欧洲市场

当地时间2026年9月23日，中国驻米兰总领事馆隆重举办庆祝中华人民共和国成立77周年招待会（以下简称“招待会”）。伦巴第大区议会代表斯坎代拉、米兰市政府代表博泰罗等领区政要，领团代表，侨胞、中资机构、孔院、留学生代表等300余人出席，汾酒集团党委委员、董事李沛洁在招待会中致辞。

招待会现场合影

招待会后，环球网举办2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）主题推介活动（以下简称“欧洲站”），围绕深化中欧经贸合作、推动中国品牌高质量出海、促进文明交流互鉴等议题深入交流。作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（简称“汾酒国际”）携产品亮相本次活动，并在现场设置品鉴环节，与来自中意两国的政商、文化教育、媒体及华侨华人代表面对面交流。

汾酒产品在欧洲站主题推介活动现场展出

以米兰的这场主题推介活动为核心，汾酒国际还全程参与本次欧洲站系列活动：从瑞士酒吧的场景化品鉴，到以“青花汾酒·中国之夜”为主题的招待晚宴，一瓶来自山西杏花村的清香型白酒，以更具当代感的方式，走进欧洲消费者的视野与生活。

主题推介活动入场前合影

从1915年在巴拿马万国博览会斩获甲等大奖章，到今天走进欧洲腹地的酒吧、餐厅与文化现场，汾酒用一百余年的时间，完成了一段从“走出去”到“走进去”的旅程。而这一次，它带来的不只是酒，更是一套关于时间、土地、工艺与标准的中国叙事。

李沛洁在致辞中表示，汾酒拥有6000多年历史，是中国“四大名酒”之一、清香型白酒的典型代表，是最早走向世界的中国白酒品牌之一。意大利是葡萄酒的故乡，讲究风土、敬重传统、热爱生活，与汾酒恪守古法、以酒寄情的品格天然共鸣；最好的文明对话发生在餐桌上，一杯清香，足以跨越山海、联通心灵。此次米兰之行，不仅要把优质产品带给欧洲消费者，更要把中国匠心与文化讲给世界听；愿以侨为桥、以酒为媒，让中国白酒在欧洲扎根，让更多朋友品尝到地道的家乡味道、感受到真实的中国温度。

汾酒集团党委委员、董事李沛洁在活动现场致辞

中意来宾举杯汾酒庆祝中华人民共和国成立77周年

一条走了三十余年的出海路

酒，是人类最早的世界语言之一。在意大利这个拥有深厚葡萄酒文化的国度，一款来自东方的清香型白酒如何被理解、被接受，甚至被喜爱，是汾酒出海必须回答的问题。

意大利消费者交流时表示，他与意大利朋友聚会时经常会向他们推荐中国的饮食文化和白酒文化，他说美食佳酿是中意两国当之无愧的重要“使者”。意大利的葡萄酒、披萨早已为中国消费者所熟悉，而中国的传统白酒与特色饮食，也正逐步走进意大利的大街小巷。汾酒旗下的竹叶青酒在米兰已飘香四十余年，收获了一批稳定的本地消费者——这份跨越时间的信任，正是文化认同最朴素的证明。他强调，一款好产品走向国际，不仅要展现“中国品质”，更要联结源远流长的中国文化；正是品质与文化的合力，共同构成了“中国清香”打动世界的底色。

现场意大利消费者围绕汾酒互动交流

汾酒的正式国际化，始于1992年设立的汾酒厂进出口公司。三十余年来，汾酒通过深耕国际市场、参与国际烈酒评选、与科研院校开展技术协作、对接国际蒸馏酒标准体系等方式，持续探索中国白酒“走出去”的路径。2015年，汾酒率先提出与国际蒸馏酒食品安全标准接轨的食品安全内控标准；2021年，汾酒发布《青花汾酒企业标准》，向全球消费者展示中国白酒在品质管控上的严谨态度。

在渠道端，汾酒采取“重点城市+核心渠道”的策略，优先进入米兰、罗马等国际化程度较高的城市，与高端中餐厅、精品超市、调酒师协会建立稳固合作；同时通过品鉴会、国际性烈酒展会、中意酒文化交流活动等形式，努力打破文化壁垒，让本地消费者理解汾酒的酿造智慧与风味魅力。

截至目前，汾酒已覆盖全球70多个国家和地区，拥有80多家海外经销商、9000多家终端店及180多家免税店。2023年，汾酒成为南非金砖会议官方指定用酒；2026年3月，随着“中国品牌出海·环球行（南美站）”落地巴西圣保罗，汾酒在巴西的首店与新品同步亮相，全球化布局进一步提速。

让标准说话，让场景发声

对于习惯了葡萄酒、威士忌与金酒的欧洲消费者而言，中国白酒最初的陌生感，往往来自饮用方式而非品质本身。汾酒选择的解法是：用场景降低门槛，用标准建立信任。

在米兰，这场环球网主办的国庆招待会暨主题推介活动，成为汾酒本次欧洲站最具分量的展示场景。品鉴区与主题展区同步开放：嘉宾可以先在展区了解清香型白酒的酿造工艺、历史脉络与标准体系，再在品鉴区完成一次完整的品饮体验。数百位中意各界代表同场参与，让酒不再只是展品，而成为一个可以被讨论、被比较、被理解的文化样本。

活动嘉宾在品鉴区了解汾酒产品

一位参与活动的意大利本地渠道商表示，以汾酒为基酒调制鸡尾酒的方式令人耳目一新，它保留了东方白酒独特的香气层次，又契合了本地消费者的饮用习惯，是一种有诚意的融合尝试。

调酒师以汾酒为基酒调制创意鸡尾酒

在米兰品鉴区，不少意大利本地消费者完成了与中国白酒的第一次“亲密接触”。一位米兰消费者在品饮后表示，汾酒的清香让她感到意外而惊喜：“它和葡萄酒、威士忌都不同，香气更干净，入口之后能感受到一种时间的沉淀。”谈及中国白酒，她对中国传承数千年的酿酒工艺表现出浓厚兴趣，认为“用几千年时间打磨一杯酒，本身就是值得尊敬的事”。现场交流中，多位意大利嘉宾围绕清香型白酒的酿造工艺、历史脉络与标准体系频频发问，表示希望有机会走进山西杏花村，实地感受中国白酒的酿造现场。

瑞士酒吧汾酒特调鸡尾酒品鉴现场

瑞士酒吧汾酒特调鸡尾酒酒单

而在米兰活动启幕之前，2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）已先行帮助汾酒在瑞士落地了一场酒吧品鉴活动：汾酒国际联合当地酒吧为汾酒定制专属酒单，将清香型白酒的纯饮、佐餐与创意调制融入瑞士消费者的日常饮酒场景，并邀请酒吧消费者现场品鉴。从初尝时的新奇，到细品后的认可，一杯清香在瑞士酒吧收获了一致好评——“中国白酒怎么喝”，自此有了更贴近欧洲日常的答案。

从“中国名酒”到“世界名酒”

亮眼的市场表现背后，是持续加码海外市场的战略定力。在国内市场稳健发展的同时，汾酒以品质为根基、以文化为纽带，持续深耕海外市场，国际化版图不断拓展，海外市场正成为汾酒新的增长曲线。

更为重要的是，汾酒的出海路径，为整个中国白酒行业提供了一个可供参照的样本：以标准对接破除技术壁垒，以文化叙事建立情感连接，以场景创新完成消费破圈，以渠道深耕实现长期经营。

回望一路走来的历程，从产品出海到文化出海，汾酒以千年技艺为根基，以创新为动力，正一步步探索着从“中国名酒”到“世界名酒”的升级之路。而“中国品牌出海·环球行”这样的平台，则让这条路走得更稳、更远。