刘茜丨百年易俗社的时代价值

刘 茜

至今年8月，西安易俗社已经走过了114年的历程。在此之际，易俗社北京分社的成立，又为其扩大影响力增添了平台。作为世界艺坛三大古老剧院之一，易俗社的意义早已超越单个剧团范畴，不仅在中国戏曲发展史上留下特殊印迹，更因其承载着深厚的文化底蕴，具有极高的文化价值。

易俗社的时代价值，源于其无可替代的历史厚度与文化基因。自诞生之日起，李桐轩、孙仁玉等创社贤达便确立了“移风易俗、启迪民智、辅助教育、推陈出新”的办社宗旨，将戏曲视为“施教育之天然机关”，创立集创作、教学、演出为一体的现代剧社制度。这种与社会进步紧密相连的立社初心与主动变革，使其超越了当时传统江湖班社的局限，成为20世纪中国社会转型期戏曲行业的先行者。1924年，鲁迅到西安讲学时，五次在易俗社观戏，被其改良戏曲的探索所感动，题赠“古调独弹”匾额。业内有专家指出，清末秦腔曾逐渐式微，正是易俗社奋起改良，让秦腔逆转颓势，在西北催生了几十个新型秦腔剧社，重新激活了秦腔的文化生命力。易俗社对其他剧种也产生影响，“现代豫剧之父”樊粹庭创办豫声剧社（狮吼剧团前身），受来自易俗社的办社理念启发。114年来，易俗社累计创作、改编剧本800余部，《三滴血》《夺锦楼》《柜中缘》等经典剧目不仅丰富了秦腔的艺术宝库，更在针砭时弊、倡导文明中弘扬了社会正气。这种深厚的文脉积淀，构成了易俗社最核心的价值底蕴，使其保持着独特的文化辨识度与文化感召力。

易俗社的时代价值，在于其始终与家国同频、与时代共振。从抗战时期演出《山河破碎》《还我河山》等爱国剧目，到新中国成立后深入抗美援朝前线开展600余场演出，再到当代积极拥抱时代审美与前沿传播手段，易俗社一直与时俱进。近年来，易俗社创排的《柳河湾的新娘》《昭君行》等作品，既坚守秦腔唱腔艺术特色又在主题上融入时代精神，实现了守正与创新的统一。同时，面对戏曲“失落”的困境，易俗社从田间地头的惠民演出，到走进高校开展讲座，以实际行动延续着这一戏曲品牌，坚守着可贵的秦腔艺术。

在数字化浪潮中，易俗社亦在打造直播品牌，并将《三滴血》剧目开发为3D戏曲电影、多语种动画、微短剧。此外，依托易俗社文化街区，通过整理百年来积累的手稿、影像、戏服等各种档案文献，将“馆、展、演、商”融为一体，打破了传统剧场的物理边界，形成了完整的“文化艺术综合体”。

易俗社的时代价值，系于其面向未来的品牌使命。易俗社拥有全国重点文物保护单位、国家级非物质文化遗产保护单位两块国字号招牌，是陕西文化的一张名片，这一独特的地位赋予其独特的品牌使命。易俗社历经百年积淀，其核心价值已经升华为承载剧种记忆、城市记忆的“文化战略资源”。这种深厚的品牌资产，包含了极高的品牌知名度、感知质量以及品牌联想，构成了易俗社在当代以及未来不可替代的护城河。根据 “品牌延伸与生态构建”理念，一个成熟的文化品牌需要通过多维度的触点来增强受众黏性，实现从“知名度”到“忠诚度”的转化。易俗社能集“馆、展、演、旅游、体验互动”于一体，从“单一演艺品牌”向“综合文旅IP”的品牌延伸，面向未来依然有巨大的市场潜力。

然而，拥有深厚的品牌资产并不意味着任何一个品牌可以高枕无忧。易俗社如何将潜在的品牌资产转化为现实的市场竞争力，需要精准的战略指引。今年2月，中央宣传部、文化和旅游部等5部门联合印发的《戏剧振兴三年行动计划（2026-2028年）》，为易俗社等代表性院团提供了精准的政策锚点。该《行动计划》明确提出要“分类施策持续深化改革”，并强调“对于传统深厚、具有品牌价值的代表性院团，强化其文化传承、品牌保护的重要职责并给予支持”。显然，易俗社符合“传统深厚、具有品牌价值的代表性院团”这一表述指向。相信，一系列对戏剧扶持政策的执行，易俗社定会在新时代成为全国著名的文化IP。

匠心传承、为人民而歌，守正创新、与时代共振，西安易俗社始终坚持“移风易俗、启迪民智、辅助教育、推陈出新”的办社宗旨，默默无闻的守护着这座西北儿女的精神家园。“国家级非物质文化遗产重点保护单位”“全国重点文物保护单位”“全国首家戏曲街区”“陕西省中小学生研学实践教育基地”......，数代人的坚守使得西安易俗社历经百余年依旧风华正茂！

无论严寒酷暑、无惧风吹雨打，剧场、校园、社区、厂矿军营、田间地头都留下了易俗人的脚印，阔步新征程，我们将一往无前、砥砺奋进，再创精品力作、勇攀艺术高峰，为繁荣新时代文化事业提供源源不断的生命力！

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来源 | 中国文化报

审校 | 蒲国伟

初审 | 陈超武、张亚娥

审核｜惠敏莉

来源：中国艺术报

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