北京
注意，被罚的是马“土”基，不是马“士”基。
近日，上海市奉贤区市场监督管理局发布行政处罚告知书，马土基（上海）航运有限公司因涉嫌商业混淆，被立案调查，案件已调查终结，监管部门拟对该企业作出罚款10000元的行政处罚。
上海市奉贤区市场监督管理局发布行政处罚告知书
调查资料显示，马土基（上海）航运有限公司成立于2022年3月8日，法定代表人为时明，主营业务为国内货物运输。该企业原名称为“上海豪横货运代理有限公司”，于2024年8月29日变更为“马土基（上海）航运有限公司”。
行政处罚告知书称，马士基是全球知名集装箱航运公司，权利人以“马士基”核心字号，在中国大陆成立和注册了多家子公司和分公司，包括但不限于马士基（中国）航运有限公司上海分公司、马士基物流（上海）有限公司及马士基（中国）有限公司上海分公司等。
早于涉案企业字号登记前，“马士基”字号经过长期推广使用，已在航运、物流业具备极高知名度，和权利人建立起稳定的识别对应关系。
监管部门称，“马土基”与“马士基”文字虽不完全相同，但汉字“土”与“士”视觉高度近似，已在实际交易中造成市场混淆、交易相对方误认的结果。
另经核查，马土基（上海）航运有限公司法定代表人、股东为时明，马土基（山东）航运有限公司的股东、监事同样为时明。两家企业均受时明直接持股、管控，业务经营存在混同。该上海公司对外签订业务合同，相关款项却由马土基（山东）航运有限公司收取。
此前，权利人就马土基（山东）航运有限公司使用“马土基”字号一事，向山东属地市场监管部门进行举报。2025年3月，马土基（山东）航运有限公司变更企业名称为山东塔菲尔货运代理有限公司。山东省单县市场监督管理局经调查，认定该山东公司构成商业混淆行为，并于2025年4月28日作出行政处罚。
上海市奉贤区市场监督管理局认定，马土基（上海）航运有限公司作为货运经营主体，擅自将和权利人具备较高知名度的企业字号“马士基”视觉高度近似的“马土基”，用作自身企业字号，已经造成市场混淆误认，该行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第（二）项的规定，构成擅自使用他人有一定影响的企业名称的商业混淆违法行为。
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条第一款相关规定，监管部门拟责令该公司停止违法行为，并对其处以10000元的罚款。
无独有偶，今年9月，全球知名货代企业德迅（中国）货运代理有限公司（简称德迅），曾发布风险警示公告，公示了32家风险企业，公示企业均为名称中含有“德迅”字样的其他经营主体，这些企业名称可能使相关公众与“德迅”产生混淆或误认。
德迅称，公示的32家企业，与德迅不存在隶属、投资、控股、参股、代理、授权经营或其他关联关系，这些主体开展的经营活动及由此产生的法律责任，均与德迅无关。
业内人士认为，部分不良企业刻意冒用知名物流品牌引流揽客，极易出现违约、丢货、售后失联等问题，导致中小外贸企业维权无门、损失惨重。
未来，随着知识产权保护、市场监管力度的持续升级，货代物流行业品牌维权、整治仿冒攀附乱象将成为常态，进一步净化跨境物流市场经营环境，推动行业规范化、合规化发展。
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本期编辑：Effy 审发：王禹
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