上海
日前，梧桐掩映的武康路368号热闹了起来，森马全球首家概念店SEMIR LAB正式开门迎客。这栋五层独立花园老洋房经过改造焕新，将服装产品、生活体验和街区气质融合在一起。
WUKANG368时尚地标
该门店扎根徐汇区湖南街道武康路—安福路时尚街区，这里历史建筑林立，常年有本地年轻人、全国各地乃至海外游客前来城市漫步。和森马普通标准化门店不同，SEMIR LAB完整保留了老洋房原有建筑格局，依托五层垂直空间与前后庭院，用未来感、实验感的设计做空间革新。都市通勤、轻运动、日常休闲服饰按照生活场景分层陈列，成套穿搭直观呈现；咖啡、家居、宠物友好等多元体验也穿插建筑各处，老洋房不再只是卖衣服的场所，变成一处复合美学空间。
门店产品陈列
“我们希望把‘再造新常服’这一产品主张，从理念落到可触摸、可体验的线下空间当中。”品牌相关负责人向记者介绍道，选择武康路就是希望让产品直面街区真实人群的审视，在和设计、艺术、城市生活的对话中不断校准品牌方向。
“大师系列”多元产品
对产品内容的高阶化呈现，则构成了SEMIR LAB的另一个支点。店内集中展出了森马携手英国设计师Marcus Clayton、意大利高定针织设计大师Maria Cristina Petrone联合打造的“大师系列”新品，强化设计表达。同时，SHAMA潮玩、罗小黑等年轻人熟知的IP也走进门店，专门开辟潮玩体验区域。围绕地址IP“WUKANG368”，品牌开发限定周边，设置丝网印刷定制、现场互动体验，让“武康路368号”这个地理坐标变成消费者可参与、可带走、可分享的记忆载体。
据了解，这是森马继城市旗舰店之后，在线下渠道的又一次探索。如果说城市旗舰店是扎根大型商业体，完成商品的完整供给，SEMIR LAB则依托历史老建筑，用独立空间、高阶产品、潮流内容，拉近品牌和年轻目标客群的距离。
SEMIR LAB室内空间
一家概念店能够在老洋房里顺利生长，背后还有许多看不见的助力。记者了解到，在区相关部门指导下，街道将营商服务前置到项目全周期，从空间载体对接协调，到开业各类审批事项帮办代办、周边环境秩序保障，逐项跟进落实，让品牌的想法得以更快照进现实。
这一套高效服务，源自湖南街道纵深推进的“开店一件事”集成改革。改革将开店涉及的多部门审批整合归并为“一件事”，依托一网通办开设专属服务专区，联动市场监管、公安、消防等部门，搭建起“前端未办先服、中端贴心护航、后端闭环保障”全周期服务体系，精简申请材料、压缩办理时限，让经营者眼里的“困难事”真正变成部门协同的“放心事”。
“对于森马而言，SEMIR LAB不是终点。以这栋五层洋房为原点，‘再造新常服’的故事，将继续在更多城市、更多街巷里发生。而对我们来说，一家全球首店选择在这里落脚，既是街区品质与营商环境的双重印证，也是武康路—安福路品质时尚街区向‘首店经济’高地持续进阶的又一注脚。”湖南街道相关负责人表示。
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记者：张旺
编辑：邱彩红
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