当年的金元足球️辉煌灿烂

2010年恒大用一亿元人民币全资收购广州足球俱乐部，宣告地产商正式高调进军中国足球，当时所有人都以为只是一次普通的冠名，然而恒大用钞能力迅速敲碎了传统的薪酬体系，正式拉开了“地产金元足球”长达十年的序幕。

在2010年前，受到中国足坛反赌扫黑风暴的影响，除了极少数核心国脚外，绝大多数中超主力球员年薪在50万上下，然而恒大作为彼时次一级的中甲俱乐部，给普通主力上来就开出了百万年薪。

相当于领导还在坐地铁，普通员工却配上了专车。而这只是个开始，同年恒大以600万元巨额转会费签下球员，甚至远远超过了中超当年标王曲波450万的转会费。

2011年恒大足球队升级成为中超，更是在撒钱的路上彻底放飞自我。升级的当年，恒大设下了著名的513奖金方案，赢一场就发500万，踢平发100万。

当时所有人都觉得恒大这种撒钱赚吆喝的游戏玩不久，然而依托强悍的地产红利和母公司输血，恒大这个游戏不仅玩下去了，赌注还越搞越大。同年恒大就用1400万的天价从青岛中能挖走一名球员，一举把当时的本土球员身价天花板往上翻了一番。

随后又以6400万的破纪录价格从巴西联赛挖外援，相当于给中国足球这个小学生里塞了一个清华学霸，是全方面的吊打。

用钱开路的暴力逻辑让恒大在升入中超的第二年便夺得冠军，尝到甜头的恒大足球继续了“买买买”的疯狂模式。2012年恒大用8500万签下欧洲多特蒙德前锋，2014年用4000万签下巴西新星，用超过1亿的价格从意大利联赛挖人。2015年又用数亿元从巴西和英超挖人，正式让外援身价过亿常态化，同时击破了整个亚洲足坛的转会费记录。

巅峰时期，恒大足球单是职工薪酬一年就高达10.92亿，在这种狂暴的撒钱模式下，恒大足球以近乎无敌之姿一举达成中超七连冠并两度问鼎亚冠联赛。

中国足球有这么赚钱吗？能把这些巨额投入赚回来吗？当然不行。

恒大淘宝足球俱乐部在2015年挂牌新三板，财务数据被披露，仅仅2013-2016三年时间里，俱乐部亏损就高达28.24亿元，据估计2010-2016六年中的总亏损至少40亿。

如此巨额亏损之下还要继续大把撒钱签天价球员，许老板难道是真的热爱足球吗？

当然不是，许家印有着商人自己的算计。

《环球人物》曾经专访许家印，他在谈及恒大足球的商业逻辑时说过：“我们每场比赛换来的是90分钟的品牌曝光，如果夺冠就能上上央视，要知道央视的广告每秒15万，3年投放20个亿就没有了，那你说这个投资值不值得？”

你可以说富人很坏，但决不能说富人很笨，如今来看这个决策很正确。2012年-2014年，中国商品房由于库存积压严重，很多地方都出现了降价潮，地产企业开始成批倒闭或被收购。幸存的地产商也都不好过，销售压力逐渐转化成资金周转压力，尤其是像恒大这种极其依赖资金周转的公司。2012年开始业界就开始盛传恒大高负债、现金流吃紧，小作文满天飞。

但恒大在足球上的挥金如土，外加当年问鼎亚冠联赛冠军，成为中国足球职业化以来的历史性一刻，并因此被各路央视记者、权威媒体连番采访登报，这无形中向全国购房者和供货商们传达了一个极强的信号——恒大大而不倒，而且正持续获得官方背书机构的曝光。不要低估品牌效应，这种绝对的信任感尤其在行业低迷期可以说是无价的。

与此同时，对于大量正在提升城市形象的地方政府而言，“恒大足球”无疑是极好的城市名片。许家印非常配合地频繁带着恒大球星或主教练里皮去各地站台。

三四线城市地方也投桃报李，用极低的价格向恒大出售了大量优越地段的土地，而这从源头上保证了恒大地产即使在楼市异常低迷的12-14年能够通过“低价快消”继续维持生存。

2015年央行为地方棚改注入了万亿级资金，三四线城市涌现出了大量的手捏巨额现金且急需买房的拆迁户。

而这三年里，恰逢恒大球队三年两夺亚冠以及中超连胜的绝对统治时期，在很多这些三四线城市中，很多中青年适龄购房人群根本没听过什么万科、中海或者绿地，但常年都在新闻中看到广州恒大四个字。

正是在三四线城市下沉市场中的知名度，叠加棚改政策以及恒大本身极其激进的“高周转快扩张”的打法，2015-16年恒大在相当一部分的三四线城市都创下了“开盘即售罄”的神话，业绩实现了惊人的三级跳，最终在2016年销售额第一次超越万科，登顶全国第一。

看到恒大名利双收的其他地产巨头如华夏幸福、绿地和富力等等，纷纷裹挟着巨额资本涌入，很快中超十六支球队的背后几乎清一色闪烁着房地产企业的冠名。这些地产公司别的没有，就是钱多，很快中国足球的资本投入就进入到了军备竞赛阶段。

2015年华夏幸福收购河北中基足球队，更名为河北华夏幸福，此后也开始了疯狂烧钱，短短3年里总支出高达87.5亿元，其中2016年单是为了聘请曾经执教皇马的主帅，就开出了约合1.5亿人民币的薪资，这个价码把当时的国际足坛都震惊了，因为这是全球第二高的开价，第一名是曼联的传奇教练穆里尼奥，这不亚于给小学生请了个诺贝尔奖得主当家教。

华夏幸福之后还前后签下了阿根廷国脚拉维奇和前巴萨队长，拉维奇的一周的薪水就差不多有450万人民币，已经超过了梅西和C罗当时的薪资水平。掏顶级球员的价码，来踢小学生比赛，估计这些外援都没想到这个世界竟然有如此好赚的钱。

这样的案例在当时太多了，2015年零售和地产巨头苏宁全面接手江苏足球，溢价两倍用3.6亿人民币的天价签下外援。

同年上海房企绿地旗下的绿地申花，用近1个亿的转会费签下切尔西球员；第二年，又用近9000万人民币的转会费签下了阿根廷球员，同时许诺每年3.6亿元的年薪。2018年万达重回足坛，立马花数亿元签下几个外援，同时聘请了大名鼎鼎的欧洲顶级名帅拉法，为此开出了1.2亿人民币税后年薪。与恒大并称华南五虎的富力也不甘示弱，也为外援开出了过亿的工资。

至此，整个中超联赛在地产商的金元攻势下彻底沉沦。就咱们中国足球的水平，至于用到这种段位的巨星吗？

有人会说，市场竞争、高价激励，这不都是好事吗，怎么听起来感觉是地产商毁了中国足球一样？

因为中国足球俱乐部的钞能力本身并不来自于球队本身的盈利，而是通过母公司的不断输血来补贴巨额亏损。中国市场虽大，但居民消费能力普遍不强，很多人看赛事直播充个会员都费劲，俱乐部靠门票和IP实现盈利更是无稽之谈。