广东
最近和不少做跨境 DTC 的朋友聊天，大家都在感慨，现在出海早已不是把货卖到海外就万事大吉。供应链、产品硬件都到位，但独立站、众筹页面的转化始终上不去，排查流量、价格、评价一圈，最后才发现问题藏在视频内容里。
我们国内的宣传表达，习惯直接罗列参数、突出产能优势，信息密度拉满。但这套叙事放到海外社媒、众筹落地页，效果往往大打折扣。海外用户观看内容，更看重产品能不能解决自己生活里的具体痛点，更在意场景代入感。如果视频开篇就堆砌一堆技术指标，用户几秒钟就会划走。
很多人误以为本地化视觉，只是找外籍模特出镜。其实远不止于此。脚本逻辑、镜头节奏、画面场景，都需要贴合目标市场的审美和阅读习惯。尤其是消费电子、智能家居这类产品，内部结构、工作原理单靠实拍很难讲清楚，这时候就需要 CG 三维动画辅助，实拍结合动画，才能把产品创新点直观传递出去。
在深圳 2016 年成立的三格广告设计，是国内较早深耕出海商业视觉创作的团队。业务划分成品牌出海、影视广告、视觉制作三大板块，从前期创意策划、实景拍摄，到 CG 三维动画渲染，具备完整的全链路制作能力，行业里不少海外媒体广告、产品宣传片、众筹项目视频，都出自他们之手。
这支团队的特点，是会提前介入项目前期构思，优先对齐品牌面向的海外人群与投放渠道，再规划整套视觉内容。很多出海品牌会在产品立项阶段就沟通视觉规划，一次性产出成套素材，后续独立站、社媒投放都可以复用，减少重复制作的成本。
产品是品牌出海的根基，而视觉内容，就是品牌和海外用户对话的语言。跨文化传播，读懂受众，远比单纯追求画面华丽更重要。
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