“闺蜜”的钱不好赚了？聊聊销量暴跌的“闺蜜机”

不知道各位网友从小到大，有没有被什么电子产品 “收割”过智商，笔者就被坑过，宣传得天花烂坠的“好记星”学习机，在笔者手里彻底沦为MP3播放器，或者说是个“推箱子”游戏机，用上正道的唯一功能就是查单词。什么“九门功课同步学”，不存在的。笔者开智后，就对这些洗脑式营销的产品抱有三分“畏惧”，毕竟真正好用的东西很少是依靠大面积打广告、开发布会“吹”出来的。

（大山&好记星）

言归正传，笔者第一次听到“闺蜜机”这个名字，就替广大女性用户捏一把汗。光听名字就很懂营销套路，不叫移动“智慧”屏、不叫带轮大平板，直接喊“闺蜜”，把冰冷的硬件包装成能时刻陪在身边的搭子，精准瞄准喜欢居家氛围感的消费群体，主打一个贩卖情绪价值。

（家电厂商纷纷入局“闺蜜机”）

明明就是个大号平板外接一个可移动支架，几百上千就能解决的玩意儿，摇身一变“闺蜜机”后，动辄卖到5000元。不过高端产品的价格明摆着也是来收割“中产女性”的，用户群也不会在意性价比。

闺蜜机最早出圈的鼻祖是LG StandbyME（带滚轮的可移动便携式无线电视），也是闺蜜机概念的源头，当年定价动辄上万，靠着高颜值外观一炮走红；把这个品类在国内彻底带火的，则是“添添闺蜜机”，也是赛道里的头部选手，主流版本定价3000-5000元，能触控、横竖屏自由旋转，还自带K歌、追剧、视频通话（这不就是个大号平板电脑吗？）。。。。。。

（LG StandbyME产品宣传图）

相关产品经过小骗书（电子缅北）、短视频平台博主们的疯狂安利，吸引众多消费者追捧，并且也有一大批厂商跟风入局，从两千多的入门款一路冲到七八千的高端版本，屏幕尺寸覆盖24寸到32寸。那种特别便宜的产品一般“非触控”，真就是个带电池的移动显示器。

（不少网友“梦寐以求”在大别野居家锻炼）

在小骗书，无数精致居家笔记疯狂渲染场景，告诉女生们，这台机器就是专属于你的居家闺蜜，不用和家人抢电视，躺在床上追剧、做饭看菜谱、跟着跳操，随时推着屏幕转移阵地。但只要扒开华丽的营销外壳就会发现，它硬件底子并没有多厉害，说白了就是一块普通大屏平板，加了一套带电池的滚轮支架。

厂商刻意弱化CPU芯片、屏幕参数这类硬核指标，转而疯狂渲染平平无奇的追剧、什么设备都能做到的居家健身视频播放以及有些雷人的作业辅导等功能。是的，你没看错，很多网友跟风花高价买了闺蜜机，回家后只是用来看剧的。

（7000元的豪华机型连CPU是啥也不告诉）

火爆的热度来得快去得也快，如今闺蜜机市场已经肉眼可见地凉凉，最新行业数据显示，线上销量同比大幅下滑，曾经排队种草的热潮彻底熄火，大量用户入手之后，新鲜感一过，机器就静静立在角落吃灰。

（闺蜜机销量变动统计表）

行业机构洛图科技（RUNTO）给出8月线上零售数据，俗称闺蜜机的移动智慧屏市场遇冷，当月线上销量1.2万台，同比大跌37.7%，市场热度直接降温。不光销量下滑，销售额同样走低，8月线上零售额0.5亿元，同比下滑34.4%。环比表现也不理想，销量环比下降9.1%，已经连续两个月环比回落，创下今年单月销量最低水平。

（一个才32寸的屏幕，值得你如此远的观看距离当成电视机来看？这年头你买一台正经超大尺寸85寸电视，也就3000块钱）

闺蜜机之所以迅速跌落神坛，根源在于它从头到尾都是一个营销造出来的伪需求。种草视频里描绘的厨房、浴室、卧室随处追剧的场景，看着美好，现实里处处受限，大屏看着固然比一般的平板电脑、笔记本电脑更爽，但也相应导致移动笨重，大多数家庭根本不会天天推着大屏来回跑；所谓AI健身、K歌功能体验平平，属于锦上添花、可有可无的附加功能，并不是刚需。浏览产品介绍页，你会发现大部分功能都属于“脱裤子放屁”，简单事情复杂化之后的结果。

（辅导作业不用电脑非要用“闺蜜机”？没有鼠标键盘进行操作互动不就等同于天天看视频？）

更关键的是，当用户的消费热情褪去，大家慢慢反应过来，自己花大价钱买下的，只是一块溢价严重的屏幕。当滤镜破碎，女生们也不再轻易为“陪伴感”这种虚头巴脑的营销故事买单，大家消费回归理性，不再单纯为好听的名字、漂亮的外观支付高额溢价。

（雷霆卖点，24小时开着屏幕当相框）

（雷霆卖点，大屏乐谱，正常人不都是用个普通平板放在正前方观看的吗？）

赛道内卷也进一步加速了它的衰败，传统电视大厂纷纷下场，低价版本不断冲击市场，原本靠概念收割红利的空间被不断压缩，没有硬核产品力支撑，只靠情绪营销的产品，热度退潮之后，自然只能迎来销量断崖式下跌的结局。

话说回来，这年头你买一台正经超大尺寸85寸电视，也就3000块钱；主流大品牌的32寸4K显示器便宜点的也就八九百块；单纯买一台13-14寸左右屏幕大号平板的价格大概是千元左右，就能复刻闺蜜机90%的使用场景，随意放置比闺蜜机更方便。

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