上海迪士尼：IP上新 区域并联

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

从刚开园的“一日游”，到现在多日体验的盛行，面对“三天两晚”停留需求，开园十周年的上海迪士尼交出了一份“一园留客、一区承接、一圈联动”的答卷。

从持续扩建主题园区、上新表演、首推“加时升级日”，到不断扩大酒店矩阵，上海迪士尼的国际IP效应正把游客从“一日游”拉向“三天两晚”。今年暑期，上海迪士尼入围主题公园类景区热度TOP3，“酒店+门票”套餐产品订单量同比增长32.5%。游客中，年轻客群购买两日门票把时间留给乐园，第三天留在上海国际旅游度假区游览购物；亲子游客则“一程玩两园”，串联起上海海昌海洋公园、上海乐高乐园度假区等主题公园。从自身园区到整个度假区，再到“1小时车程圈”的主题公园，上海迪士尼的溢出效应不断释放，推动“一日游”向“三天两晚”深度度假转变，成为承接多日游玩需求的重要文旅引擎，也为主题公园与城市度假区融合发展提供了样本。

IP留客：新园区不断，粉丝青睐多日游

中秋假期，北京游客刘珊专程飞赴上海，只为赴一场玲娜贝儿的生日之约。三天假期，她买下两日票，把几乎全部的时间悉数留给上海迪士尼。

刘珊只是万千粉丝中的一个缩影，像她一样到访上海迪士尼的游客不在少数，且不少游客会优先选择“门票+酒店”的套餐产品，不仅仅只在园区停留一日。途牛直播相关负责人告诉北京商报记者，7月1日至今，上海迪士尼“酒店+门票”以及上海迪士尼“周边酒店+门票”等套餐型产品的预订出游人次同比增长30%，同时产品订单量同比增幅为32.5%。在购买相关产品的游客中，成年人出游人次同比增长31%，儿童出游人次同比增长26%；出游人次占比最高的区域是华南地区，其次是华东地区。

为进一步延长游客的停留时长，上海迪士尼也在不断更新IP、上新主题园区，并更新相应措施。深蓝智库了解到，继打造“迪士尼·皮克斯玩具总动员”和“疯狂动物城”主题园区后，上海迪士尼正在扩建第九大主题园区“蜘蛛侠主题园区”，该项目的轨道和首批乘骑设备已经就位，开启推拉测试，乘骑设备将在轨道缓缓行进。同时，乐园标志性主题景点“翱翔·飞越地平线”的扩容工作也在推进。在举措方面，上海迪士尼首推“加时升级日”，在今年暑期的部分时间，延长营业时间至22时30分。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，上海迪士尼入围平台主题乐园类景区热度排名TOP3。

针对游客对多日度假体验的需求日益增长，上海迪士尼的酒店矩阵也在持续扩大。上海迪士尼第三座主题酒店施工正稳步推进，酒店外立面即将亮相。据悉，第三座酒店将毗邻上海迪士尼乐园酒店，第四座酒店则将距上海迪士尼乐园主入口仅几步之遥。

区域串联：“1小时交通圈”加速成形

回顾这座魔法城堡的十年，上海迪士尼所承接的庞大客流，也让上海国际旅游度假区乃至整座城市在联动发展中不断提速。围绕上海迪士尼所形成的“三天两晚”之旅，其目的地远不止于乐园本身。

上海迪士尼方面表示，自2016年开园以来，上海迪士尼凭借高品质娱乐体验，吸引了来自五湖四海的游客，截至2025年10月，上海迪士尼已累计接待游客突破1亿人次。

今年4月，上海迪士尼所在的上海国际旅游度假区迎来开放十周年，根据上海国际旅游度假区披露的数据，十年间，度假区累计接待游客逾1.8亿人次，实现旅游产业总收入1164亿元。不仅如此，核心区已建有迪士尼乐园、比斯特购物村、邻家美利亚酒店、百万石温泉小镇等一批国内外文旅资源。

而亲子游客则将目光放得更远，三天假期里，他们更青睐“一程玩两园”。来自北京的游客张琳说：“三天假期，为了让行程宽松一些，我们买了上海迪士尼1.5日票，带孩子去见她最喜欢的朱迪。我们把第二站定在了海昌，让孩子也能看看海洋动物。”此外，距离上海迪士尼车程约1小时的上海乐高乐园度假区，也是不少亲子游客“三天两晚”旅程的选择。

上海迪士尼不仅与周边多个业态形成区域联动，还能与车程约1小时的主题乐园进行串联，既丰富了游客的出游选择，也延长了停留时间，带动周边文旅消费。

外溢效应：周边多业态加速聚集

开业十年来，上海迪士尼的“魔法”不止于园区之内，更持续向外溢出，为周边多个业态带来了发展机遇。

从住宿业态来看，上海迪士尼的“溢出效应”正持续带动周边酒店及民宿预订升温。上海百万石温泉酒店总经理王强透露，今年暑期以来，到访上海迪士尼的住店客人占比约为85%。进入9月后，上海迪士尼相关客源仍是酒店最主要的客源构成。酒店客源覆盖全国各地，其中以江浙沪地区客人为主。与此同时，京津冀地区客源占比约为20%，也是酒店较为重要的客源市场之一。

得益于上海迪士尼的外溢效应，周边酒店的平均房价也有一定提升。王强说到，今年暑期，在消费回归理性的情况下，酒店的入住率和平均房价实现上扬，较平日整体提升约20%。这一增长与上海迪士尼带来的客流密切相关，酒店客群中迪士尼游客占比较高，是带动暑期经营表现的重要因素。

距离上海迪士尼约3公里的迪万度假酒店，国庆假期期间同样迎来不少到访上海迪士尼的游客。该酒店店长表示，国庆假期酒店接待上海迪士尼游客占比约五成。“上海迪士尼本身就是个大IP，IP外溢效应在5公里范围内都能感受到，受益的酒店不止我们一家。整体来看，周边酒店的生意都还可以。”

酒店之外，周边民宿市场也在快速发展。北京商报记者从木鸟民宿调取的数据显示，截至目前，平台上上海迪士尼周边民宿数量较开园时翻了十倍。目前在线房源以富有特色的品质民宿为主，提供上海迪士尼接送、主题服务等差异化竞争的民宿增多。

暑期过后，旅游市场亲子客群虽有所回落，但上海迪士尼9月以来陆续推出的新表演、新主题活动等，仍对周边住宿业态形成一定带动。据木鸟民宿数据，上海迪士尼周边民宿9月入住的订单同比上涨30%，平均入住时长较去年同期增加0.4天，游客停留时间变长，入住2天及以上订单占比20%。

“酒店于2021年开业，选址上海国际旅游度假区的重要原因之一，便是看重上海迪士尼持续释放的文旅消费带动作用。”王强坦言，上海迪士尼为周边酒店带来的不仅是住宿需求，也带动了游客在周边停留、休闲和度假的需求，进一步丰富了“乐园游玩+温泉休闲”的度假体验。

王强进一步表示，随着上海迪士尼持续更新项目和设施，未来酒店有望承接更多客流。新的主题项目将进一步提升迪士尼度假区的吸引力，也将为周边酒店带来更多潜在客源。

北京商报记者 关子辰 吴其芸