四川
近日，"二手奢侈品"相关话题登上热搜。一边是西方传统奢侈品牌在中国市场连续承压，一边是二手奢侈品交易平台热度攀升——这一冷一热之间，折射出中国消费者正在经历一场静悄悄的消费转向。
贝恩咨询发布的《2025年中国奢侈品市场报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场销售额同比下滑3%—5%，连续两年领跌全球主要市场；同期欧洲市场降幅仅1%—3%，美洲甚至能保持0%—2%的微增。
但二手市场完全是另一番景象。同一份报告指出，2025年中国内地二手奢侈品市场销售额实现15%—20%的快速增长。
品类上，皮具箱包占二手市场的50%—55%，腕表占25%—30%，珠宝和成衣各占约10%。这两个"硬通货"品类恰好是西方奢侈品牌营收的核心支柱——二手市场的活跃，意味着一手渠道的客流正在被分流。
二手奢侈品消费的主力，是18—35岁的年轻女性，且高度集中在一二线城市。这届年轻人并不拒绝奢侈品本身，而是彻底改写了购买逻辑。年轻人不再把奢侈品当作单向的身份消费，而是当作一种带残值的资产来评估。
这种转变背后有三重推力：一是经济环境下的理性消费，同样的预算买二手经典款，可以省下拉差价；二是价值重估，爱马仕MiniKelly等热门款二手保值率甚至高达271%，"买了不亏"成了真实存在的购买理由；三是悦己优先，年轻人不再为"全新吊牌"支付溢价，而是更在意包本身的款式、质感和使用频率。
传统奢侈品牌的定价体系，建立在"全新、稀缺、正价"三个支柱上。而二手市场的崛起，正在从三个方向侵蚀这套体系。
二手奢侈品走红，并不等于中国消费者彻底放弃奢侈品。更准确的说法是：奢侈品消费正在从"身份炫耀型"转向"实用性价比型"。年轻人依然买包、买表，但他们会算账、会比价、会考虑未来出二手亏多少。
对西方奢侈品牌而言，这是一个必须正视的信号：中国市场的逻辑已经变了。继续依赖涨价、饥饿营销和"全新正价"的单一渠道，会越来越难打动这届消费者。如何回应二手市场的崛起、如何重新定义品牌价值、如何在保值率和亲和力之间找到平衡，将是未来几年绕不开的考题。
而对普通消费者来说，这或许是一件好事——当奢侈品不再高不可攀，当"喜欢但合理"取代"打肿脸充胖子"，消费本身也回到了它本该有的样子。
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