北京
文 ｜ 刘熠烨 Eirlys
B站营销中心的管理调整，再次将平台商业化业务的组织协同问题推到台前。
近日，据多家媒体报道，B站营销中心原总经理莱福（黎峻峰）已卸任，相关业务由Leo晏接任统筹，莱福原负责团队的汇报对象也随之调整。目前，B站尚未公开说明此次人事变动的具体原因及后续安排。
相比单一管理岗位的更替，这次调整更值得关注的，是它发生在B站广告业务持续增长、商业化重要性进一步提升的阶段。
B站2026年第二季度财报显示，公司当季实现营收79.4亿元，同比增长8%；广告收入为31.3亿元，同比增长28%，高于整体营收增速。同期，增值服务收入为29.7亿元，同比增长5%。广告收入首次超过增值服务，成为当季营收中占比最高的单项业务。B站在财报中将广告收入增长归因于广告产品供给改善与广告效率提升。
这组数据说明，广告业务对B站的意义已不再局限于收入结构中的一项补充。
随着广告业务增长，平台竞争的重点也从拓展客户延伸至营销服务能力。对B站而言，如何将兴趣圈层、UP主内容等生态优势转化为品牌可衡量的营销价值，是其商业化面临的一项具体挑战。
今年1月，B站在2026 AD TALK营销伙伴大会上发布四大营销场景与五大营销工具，并推进AI在投前洞察、投放优化和投后度量等环节的应用。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”面向商家开放自助申请。通过完善营销工具与服务链路，B站正尝试进一步打通内容优势与广告效果之间的连接。
不过，业务能力的持续建设与组织调整之间是否存在直接关联，目前尚无足够公开信息可以确认。莱福卸任、Leo晏接任统筹，首先是一项管理层面的变化，后续是否会进一步影响营销中心的业务分工、客户服务方式或产品推进节奏，仍需观察。
对B站而言，广告收入增长已体现出商业化进展，但增长能否持续，仍取决于内容生态、营销产品与投放效率能否形成合力。此次人事调整将如何影响业务发展，还有待后续经营表现验证。
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