湖南
前几年智能音箱火得一塌糊涂，一大堆企业扎堆入局。
当时大家都看好它，觉得这是智能家居的流量入口，谁都不想错过这趟风口。各种各样的音箱接连上新，价格战打得热闹，花样也层出不穷。
可是热闹劲过去之后，很多厂商慢慢退出了这个赛道。不少品牌只做出了一个能听歌、能语音问话的音箱，没有配套生态，消费者不愿意买单。大家原本期待的流量入口，也没能做起来，于是很多人都说，智能音箱这个品类已经凉了。
不过凉归凉，它并没有彻底消失。洛图科技最新 8 月份线上报告，把真实情况摆了出来：真正有完整生态、稳定品质和 AI 能力的音箱，销量一直很稳；那些只靠噱头、没有配套体系的产品，才是真的被市场淘汰了。
数据来看，过去一年多，线上每个月销量基本稳定在 20 到 30 万台之间。8 月当月线上销量是 18.2 万台，销售额 0.5 亿元，均价 277.6 元。单看一个月好像不算多，但是全年算下来，线上市场规模接近 10 亿元，依旧是一块稳定的市场。
品牌格局更是出人意料，小米一家独大，销量份额直接占到 62.8%，销售额占比 55.2%，单独一个品牌，拿下了线上一半以上的销量，远超其他所有品牌加起来。
排在前三位的小米、百度、天猫，三家合计拿下 97% 的市场。再加上华为、苹果，前五名销量份额达到 99.6%。换句话说，除了这五个品牌，其余大大小小的厂商，基本都很难再分到市场蛋糕。
很多人会好奇，凭什么小米音箱能卖得这么好？核心差别并不在音箱本身的音质或者语音功能上。别的智能音箱，大多只是一个可以语音交互的播放器，功能局限在音箱自己身上。而小米音箱，更像是米家智能家居里的一个语音中枢。
它背后是完整的米家生态链，不只是用来查天气、放歌，一句话就能控制家里各式各样的智能设备。目前它可以接入 6000 多款智能硬件，还能实现人车家联动。这种长期搭建起来的生态，不是短时间靠堆硬件、做一款音箱就能追上的，也是它最扎实的壁垒。
这也是小米音箱和其他普通智能音箱最本质的区别。很多厂商把智能音箱当成一款独立电子产品去做，而小米是把音箱当成整套智能家居的控制开关。用户买它，买的不只是音箱，是一整套联动使用的便利。
从曾经百家争鸣，到现在五家几乎包揽全部市场，这个变化也给行业提了醒。只靠低价、花哨的宣传噱头，已经走不通了。智能音箱的竞争，早就不是比拼喇叭、语音应答这些单点功能，比拼的是背后一整套生态能不能落地，能不能真正改善日常居家体验。
当然，单一入口的红利期早就过去了，市场整体远不如巅峰时期火热。但这份数据也告诉我们一个道理：一个产品能不能活下去，不在于风口来的时候跑得多快，而在于能不能给用户提供别的产品替代不了的价值。没有生态支撑的单品，风口一过，就很容易被市场抛弃。
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