小红书“大城小聚”北京开幕：市集近百个摊位，近一半从社区“长”出来

10月24日，北京首钢园三高炉里，一场特别的互动展吸引了诸多参观者：有人和兴趣完全不同的人一起“搭档”写作；有人偶遇盘头大姨做了个夸张新发型；还有人排长队领到一块砖头，并把砖头创作成新的展品供更多人参观——这座由旧高炉改造的工业空间，本周末变成了广大市民以及小红书用户的聚会交流现场。

这是小红书“大城小聚”城市主题活动的首日。从10月24日起，为期一周的“大城小聚”将在北京首钢园及周边展开，涵盖互动展、市集、音乐节与线下交流会四大板块。据悉，这也是小红书成立13年来首次在北京举办的大型城市主题活动。

小红书“大城小聚”活动负责人表示，一直以来，小红书都鼓励用户发现和分享生活中的美好。这次希望更多市民与用户能在秋天来到首钢园，感受生活之美，也“让线上的相遇，变成线下的相聚”。据了解，该活动开始前，预热内容在小红书站内已有近1亿曝光，超过2万人次参与报名。

（图说：“大城小聚”在首钢园三高炉的互动展活动现场。）

落地“大城”：一场从线上到线下的北京相聚

当得知“大城小聚”招募“聚一聚”市集商家时，知知岛书店第一时间报了名。书店主理人张思琪说：“书店在小红书的账号得到用户们非常多的反馈和建议，给了我们很多运营的灵感，我非常希望能和他们线下认识，坐下好好聊聊。”

创作者、用户和商家线下相聚的动力，也是“大城小聚”活动举办的初心。“大城小聚”活动负责人表示，小红书社区里发生的内容，本质上是真实生活场景的投射，线下也是小红书社区的自然延伸。小红书一直鼓励用户走进线下，拥抱真实生活。“这次活动也希望让人们从屏幕前走向真实世界，从观看别人的生活到参与、创造自己的生活，让线上社区激发的兴趣与灵感，成为现实中更多美好生活的起点。”

小红书数据显示，2026年以来，小红书用户每天发布的笔记中，含有POI的笔记超过十分之一。越来越多用户主动在笔记中标注地点，把线上内容锚定到真实的城市点位。

（图说：参观者带着孩子在“大城小聚”互动展现场用塑料砖块搭建模型城市。）

活动负责人还表示，北京是小红书上内容最丰富的城市之一，活动也设计了“在公园”摄影展、全聚德特色烤蜜薯、“北京升C”合唱团等北京元素，让活动更贴近北京市民。

“大城小聚”活动共设四个板块，10月24日至25日， “我们的城市聚会”主题互动展、“聚一聚”市集、“时间经过我们”音乐节在首钢园逐一展开。

10月24日晚，“时间经过我们”音乐节将在首钢园户外中心草坪举行，汪峰、陈婧霏、满江、戴佩妮等音乐人将登台演出。为音乐节开场的，是一支60人的素人合唱团“北京升C”。合唱团的成员白天写代码、做设计、教书，周末凑在一起唱歌，一唱就是很多年。这场音乐节也是“大戏看北京”2026首钢园国际戏剧艺术汇的组成部分。

10月26日至30日，“大城小聚”还将举办四场“城市会客厅”线下交流会，邀请城市、文化、经济、教育等领域的专业人士，通过分享、对谈、研讨等形式展开交流。来自不同领域的观察和经验将在现场碰撞，让关于城市与生活的讨论从小红书延伸到线下。

“搬进”三高炉：小红书社区“触手可及”

在创作者孙浩清看来，24日至25日在首钢三高炉举办的“我们的城市聚会”主题互动展，像是线下微缩版的小红书社区。“各领域创作者彼此为邻，用户的分享、优秀的作品以及社区流行的玩法和趋势都汇聚于此。”

互动展入口处的时光长廊区展示了普通用户在小红书分享的生活闪光点；在城市漫游区中心的北京公园模拟场景里，大象滑梯、“在北京”系列的胡同细节也都来自站内用户的真实记录。许多看似寻常的生活场景，因创作者的观察和创造而有了不同的面貌。

（图说：参观者在“大城小聚”互动展的“宝藏评论区”留言，小朋友与成年人交流心声。）

孙浩清带来的是艺术装置“图钉计划”。在他的展位上，固定着6个用绕线盘改造的图钉造型的桌椅。这组装置最初是为乡镇小学蹲在路边吃饭的学生和家长设计的，孙浩清把改造视频发到小红书后，引发了网友的热议。这次，他把场景复原带进三高炉，甚至“把评论区也带进展厅”：参展期间，他就坐在椅子上，与往来的观众就公共艺术的话题“随坐随聊”。

创作者张立平则把420块青色水泥砖搬到了互动展上，在小红书，她把砖头绘制成书籍的视频收获了不少关注。互动展上，她带着毛笔和颜料现场教参观者制作“砖头书”。“我们普通人的生活往往如同青砖般朴素，但把心中的色彩画上去，你会发现生活并不缺乏温情和色彩。”

生活中的新趋势也在小红书上流行和被放大，这次也搬进了三高炉：文学酒吧、黑客玩具工厂、民间小赛场……参观者可在文学酒吧写下身边小事，也可以在民间小赛场拉上新认识的朋友来一场盘葫芦或是套圈比赛。逛展之外，即兴街拍、独立书店、理发店盘发这些城市的日常，也被放入动线，参观者边走边“撞见”。

（图说：参观者在“大城小聚”互动展现场参加“民间小赛”的套圈比赛。）

“比起一般的静态展，这次的互动展好逛又好玩，像是逛一座城市，不断遇到新鲜事，碰到有趣的人。”现场参观者说。

“我们的城市聚会”策展人表示，线上社区汇聚了真实生活激发的创造力，互动展把线上社区搬入了三高炉，线上的浏览与共鸣在这里变成了面对面的欣赏和沟通，希望更多市民和用户能到首钢园相聚。

“长出”市集：现场近一半商家成长自小红书社区

24日中午，将近100个摊位把首钢园一高炉南广场铺满。人们涌入市集，许多摊位前都排起队。北京绒花摊位前人们纷纷试戴各式绒花，诗歌桌游旁围了一圈拼句子的年轻人，移动照相馆摊位前七八位顾客拿号等待拍摄，空气中还弥漫着烤蜜薯的香气。市集上鲜有吆喝叫卖声，多的是人们交流的声音，和朋友相见时的笑语。

“聚一聚”市集负责人介绍，参加市集的近一半摊主，是从小红书社区成长起来的中小微创作者和商家。他们的生意从社区里长出来，这次特地来到线下，展示售卖商品的同时，也与用户见面交流。

（图说：位于首钢园南广场的“大城小聚”市集活动人头攒动。）

“豆豆剪纸国风首饰”主理人张佳琪是山西汾阳非遗剪纸传承人，又做了多年互联网设计。2024年她辞职创业，成为一名剪纸创作者。她第一个剪纸热缩片耳饰制作视频在小红书发出后，就收获了4000多粉丝，评论里全是问“怎么买”。她由此开起小红书店铺，根据用户建议设计出低饱和度纯色系列，后来成了巴黎博览会上的小爆款。这次她带着新品来市集首发，“很期待和线上关注我的朋友，在线下相见”。

碰ponponlucky是在小红书社区成长起来的另一个新品牌。两位主理人是设计师出身，与非遗老师傅共同研发香方，把药感偏重的传统合香珠，调成了年轻人喜欢的轻盈气味。从第一篇笔记开始，用户的支持和建议就一路伴随着这个初创品牌，这次市集上首发的新香型，香方就是根据用户反馈花了两三个月重新调整的。他们在现场设了闻香体验区，“线下能收集到大家对香气最直观的感受”。

（图说：“大城小聚”市集活动现场，老字号全聚德带来文创小鸭。）

老字号也来凑这个热闹。全聚德与小红书联合摆出“小红薯进京赶烤”摊位：不仅带来文创小鸭“好的鸭”和“美的鸭”，还为市集设计了限定版烤蜜薯和蜜薯奶茶。全聚德环球城市大道店负责人徐金宝说，线上大家也会看到全聚德新品烤蜜薯，但线下闻到烤蜜薯的香味，尝到蜜薯奶茶的甜蜜，“对老品牌焕新的体感会更深刻”。全聚德摊位在活动第一天准备了300份烤蜜薯，欢迎参观者品尝。

市集负责人表示，在货架电商、线下商超里，消费者只和商品相遇；而在“聚一聚”市集，消费者与生产者在线下相会。希望参加市集的消费者与创作者、商家之间有更多交流，彼此之间产生更多的信任与情感连接。