上海
界面新闻记者 | 乔琪
界面新闻编辑 | 楼婍沁
10月22日至25日，始祖鸟在桂林阳朔举办了一年一度的国际攀岩山地课堂。该活动有山地攀岩界18位中外顶尖运动员，以及从全国各地来的学员数百人参与其中。活动涵盖22类37门系统课程。
始祖鸟山地课堂（Arc'teryx Academy）创办于2012年，有高山、攀岩、野雪三个板块的课程内容，在国际户外社群已积攒一定知名度。始祖鸟山地课堂每年在法国霞慕尼、加拿大斯阔米什等地都有举办。此次在广西桂林阳朔的课程更聚焦山地攀岩。
该活动相较于面向业余攀岩者爱好者的宣发活动，更偏向一个针对专业社群的深度运营活动。
界面新闻了解到，始祖鸟在报名阶段便要求学员具备不同等级的野外攀岩能力。报名者需提供国际化证书等证明材料后方可获得准入资格。课程导师阵容则包括北欧攀岩锦标赛冠军Tina Hafsaas等始祖鸟全球签约运动员及国际高山向导。课程中也涉及专业向导级别的高阶课程。
图片来源：始祖鸟
始祖鸟打造攀岩山地课堂更多在于强化专业山地心智，而非跟销售转化直接挂钩。从多个维度看。攀岩业务对始祖鸟营收贡献较有限。
亚玛芬集团 2025年财报显示，始祖鸟全年营收实现30%的同比增长，增长主力是女装、鞋履以及经典硬壳外套。这些品类覆盖了多个户外场景，攀岩是其中的细分场景之一。
同时，始祖鸟并未布局攀岩鞋、绳索等高复购、易耗装备。其攀岩相关SKU集中在安全带、粉袋、攀岩包等窄众品类。
这与攀岩装备市场整体规模较小有关。
中国登山协会2024年的行业报告显示，中国攀岩市场虽保持 25%–30%增速，但增量多来自岩馆运营、培训与国产器材，攀岩单品很难撑起可观的营收增量。
图片来源：始祖鸟
但始祖鸟仍需要持续投入攀岩山地课堂来强化品牌心智。这一方面有助于其专业户外品牌的形象构建。同时，这也是有效应对市场竞争，争取专业用户的必要动作。
在中国市场，本土品牌凯乐石，国际品牌如北面、Patagonia等都有通过不定期举办或赞助山地运动员、活动与赛事来展现专业形象。
于始祖鸟而言，其可依靠国际一线山地运动员资源和成熟的全球课程体系吸引用户。而在本土化社群运营和国内赛事赞助方面，其需要更直接面对市场竞争。
图片来源：始祖鸟
今年阳朔国际攀岩山地课堂做了一些调整也是在上述竞争领域所做的针对性努力。
一方面，国内大批攀岩爱好者正从室内岩馆转向野外，但市场上，入门安全教学、高阶野攀内容以及向导从业者培训都存在供给缺口。因此，始祖鸟不再局限于个人攀爬技巧训练，新增向导职业课程，试图填补本土攀登教育的空白。
课程也做了更多分层来匹配不同群体需求：既有面向新手的野外攀岩入门课，也为资深爱好者设置传统攀岩、大岩壁攀登等高阶内容，还有“女性先锋运动攀”回应女性攀登者诉求，更有针对野攀摄影的摄影课程的设置。
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