腾讯打出短剧新牌：公众号小说100%分成，改编再拿5%激励

腾讯再度加码短剧。

近日，微信公众号联动视频号团队发起“公众号小说改编微短剧”激励活动，平台原创小说可以进行改编短剧了。

这是继绿泡泡短剧后，腾讯在短剧领域的再次出手。

然而，这个节点恰逢字节收紧旗下小说和短剧的窗口期。是巧合，还是卡位？

公众号小说改编短剧

目前，微信公众号激励活动的首期，平台已经根据数据选取十部公众号小说作品参与，与作者确认改编意向，承制方可从名单中挑选故事对接作者洽谈合作。

可以看到，首批作品以婚恋家庭、都市逆袭、悬疑异事等短剧市场验证度较高的题材为主。

为了激励作者与短剧承制方，平台让双方都可获得改编短剧在微信生态优先发行期收入的额外5%现金激励，上不封顶。

操作层面，承制方与作者需在2026年11月1日至12月31日期间签署改编协议并书面提交平台，短剧发行日期本身不受此限；激励核算仅限短剧在微信生态优先发行前30天的变现收入，若在此期间于第三方平台发布，平台有权回收全部激励。

微信在有意打造独家内容，与激励配套的是内容入口的打通，微信公众号在活动公告中推出“公众号小说”小程序，用户点开即可直接看小说，页面简洁，也无需跳转其他APP。

这款小程序去年已上线，名为“小说”，微信将公众号内容与小程序打通，创作者只要把公众号里的小说合集认证为“小说”，即可将内容同步到小程序上。

为了吸引更多创作者，平台把广告变现和付费收入进行100%分成，且不占版权。

对于新创作者，微信公众平台给出了从开号到发表小说的指引，目前不设签约门槛，也不做独家绑定，对新手较为友好。

对已积累一定读者的创作者而言，跳转链路已经打通，读者在公众号文章页面点击“看全书”，即可直达“公众号小说”小程序。这既多了一个分发出口，也让作品有了被改编的机会。

公众号上线至今已有 14年，平台上沉淀了大量小说，但作者分散，多数作品未进入专业网文版权体系。对平台而言，微信此次重点推介“公众号小说”小程序，可盘活站内沉睡的文字存量，为短剧提供新IP。

打通从小说到短剧的闭环

从前后举动看，腾讯显然在完善短剧生态布局。

9月，微信短剧小程序入口“绿泡泡短剧”正式对外亮相，与今年2月上线的火龙漫剧APP不一样，“绿泡泡短剧”是嵌在微信生态内的全品类短剧小程序，形态更轻、用户触达成本更低。仅看名字，就有与红果短剧正面竞争之意。

如今，腾讯再甩出“公众号小说”，意图就很明确了：在月活超过14亿的微信生态内，让小说与短剧直接衔接，微信公众平台也表明小说改编的短剧发行载体限定绿泡泡短剧小程序和视频号端原生短剧，这将形成“文字-短剧-变现”的链路。

此外，微信也在全力为“绿泡泡短剧”打通生态内闭环。

公众号收入变现页面新增短剧推广入口，加上视频号的剧情切片，“绿泡泡短剧”拥有更多流量入口。在设计上，绿泡泡短剧还发挥社交分发优势，首页设有“朋友在看”推荐和“地区热门”推荐，让内容在熟人关系和地域圈层中扩散。

超过14亿的月活量，是微信讲所有故事的基础。QuestMobile数据显示，今年5月，微信短剧小程序的用户规模增长至5.08亿，比短剧APP的4.02亿的用户规模还多。

这意味着，即使红果短剧横扫四个长视频平台，仍有相当多的观众在微信生态内看短剧。绿泡泡短剧作为一个官方入口可以把分散的流量收束起来，同时用公众号小说供给和社交推荐吸引更多新观众。

10月26日消息，根据QuestMobile的数据，截至今年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户规模已达1.43亿。

但“绿泡泡短剧”能否真正跑出来，还要在内容、体验和创作者激励上持续补课。

毕竟红果短剧经过三年沉淀，已在体量和内容上形成明显优势。截至9月，红果短剧App日活已突破2.03亿，首次超过了快手的同期日活，也远超河马剧场等竞争对手；内容侧同样积累深厚，拥有多个爆款和不少独家IP。相比之下，“绿泡泡短剧”目前只跑出了《影后芽芽》一个爆款。

另一个变量是社交。微信能否在“绿泡泡短剧”上发挥社交属性，同样存疑：部分用户不愿让朋友了解自己的观剧偏好，另一部分用户也未必想知道朋友在看什么。

毕竟，入口和社交都只是放大器，留住用户靠的还是内容本身。

字节收缩，腾讯承接？

腾讯在短剧赛道不断加码，字节却有收紧之势。

10月12日，番茄小说发布签约模式调整通知，大幅抬高新作者签约门槛。按照新规，Lv.0、Lv.1等级作者的新作品只能选择完本签约，Lv.2及以上作者才可在连载签约与完本签约之间自由选择。

这将大幅抬高创作者门槛，作者无法通过连载获得数据与读者反馈，从而修改作品，新作者试错空间随之收窄，平台再难跑出“新人大神”。

短剧方面，10月21日，红果短剧宣布分阶段下线金币功能：预计从下月起不再向新用户提供金币，年底前面向所有用户全面下线。23日，红果又上线“休息提醒”和“睡眠提醒”两项机制。

金币是红果短剧留住观众的手段之一，与免费模式相辅相成：用户观看短剧即可累积金币，按3.3万金币兑换1元，观看时长越长，积累越多。社交网络上不乏红果用户晒出一个月提现20元、“看短剧赚零花钱”的帖子。

下线金币功能，可能流失一部分“薅羊毛”用户，红果显然认为精准的播放量比这部分用户更重要。

字节这些操作，都建立在流量池足够大的前提之上：番茄小说月活超2亿，红果短剧月活达3.68亿，各自在免费小说和免费短剧赛道大幅领先对手。

当流量池和供给端都已足够多，平台的重心便从扩量转向质量。

不过，这一系列动作也引来异议：有用户称要卸载红果，有创作者反感番茄小说“只筛选不培养”的做法，还有转投其他小说平台的打算。

在这一关口，腾讯看上去慢了一步，公众号小说的内容能否为短剧平台提供足够“燃料”尚待观察，但腾讯有可能正好接住字节“筛选”掉的观众和创作者。

被番茄新规挡在门外的新作者，被红果金币下线影响的那部分用户，这两批人未必会立刻迁移，但他们的需求还在。市场上能同时承接文字供给和短剧入口的平台并不多，腾讯刚好降低准入门槛。

竞争格局不会立即生变，但至少从目前看，短剧赛道已经迎来一个与字节旗鼓相当的对手，观众、创作者和承制方也将有更多选择。