2026年，明星主理人能拿到“大结果”吗？

2026年的明星斜杠赛道越来越拥挤了，“主理人”文化出现人传人现象，上一批跨界做老板的艺人们还没完成扩张，下一波新秀主理人就已迅速崛起了，粉丝们的钱真有这么好赚吗？

在主理人这条赛道上风生水起的当属Kim Kardashian的SKIMS。自当年因“防弹紧身衣”标签意外破圈后，SKIMS已在25年的新一轮融资中达到约 50 亿美元。同年9月，品牌又宣布与Nike正式开启合作系列NikeSKIMS，并邀请Nike品牌大使Lisa坐镇合作系列Campaign，所谓的“大结果”，卡戴珊说拿就拿。

如今NikeSKIMS正在全球铺设版图，上个月在上海开出中国首店，卡戴珊携一家老小前来支持。太后Kris Jenner亲自调侃“显化”网梗，全家人穿着旗袍疯狂营业的样子，结结实实接住了这波天赐的流量。

金姐天才般的的营销头脑固然功不可没，但其实SKIMS极强的视觉识别度在早期为品牌的市场传播立下了不小功劳。以身体轮廓和裸色系视觉为主导的美学，其实是将身体积极（Body Positive）概念贯彻地最彻底的品牌之一。

作为曾以一人之力左右全球审美标准的人，Kim对流行动向有着天然的引导作用，而在欧美身体积极大趋势背景下诞生的SKIMS，既是卡戴珊个人形象与审美观念的化身，也在尝试重新定义贴身服饰的视觉表达与消费体验。当稳稳踩中了下一波潮流的风口，起飞便成了顺理成章的事。

那么在美妆赛道，近年来最不容忽视的一匹黑马绝对是Hailey Bieber创立的rhode，短短三年内便以10亿美元将股份出售给e.l.f. Beauty集团。10月初在巴黎Sephora打造快闪咖啡店，也标志着rhode正式进军欧洲19个市场，将热度推向更广泛的线下零售网络。

如果说SKIMS抓住的是身体意识的转变，那么rhode押注的则是另一股席卷社交媒体的美学风潮：Clean Girl Aesthetic。Hailey本人就是白女美学的核心Icon，而近几年消费者对“无妆胜有妆（No-make up make up）”的推崇，也在rhode的产品策划中得到了回应。rhode社媒贴图中所呈现的清透、日晒感和自然光泽，与一成套理想化、无瑕疵的LA白女生活方式打包出售。

更值得注意的是，rhode对互联网流行机制的理解，并不止于视觉风格。品牌对爆款单品的开发同样有着精准嗅觉。无论是年度IT单品之一的唇膏手机壳，还是自带女明星晨间Routine Vibe的眼膜Look，Hailey所到之处，就会刮起一阵美学旋风。

海莉事业蒸蒸日上的同时，家属Justin Bieber也不甘示弱。距离他与上一个主理品牌Drew House的“分手”还不足半年，新品牌SKYLRK就已悄然亮相。

社媒主页惹眼的霓虹配色、极简未来主义的流线体造型，足够鲜明的视觉符号和概念已先行为SKYLRK构建了一个全新形象，与曾经街头属性的Drew House不同，SKYLRK更像是比伯人生现阶段的风格与愿景的集合。

比伯夫妇最近还带着SKYLRK在首尔圣水洞开设快闪店，为期4天的限时空间，人均3-8小时的排队盛况，价格区间横跨25美元至250美元，属于意料之中。

仅以官网上架的少量单品来看，SKYLRK还处于一个视觉概念高于产品表现的阶段，然而让品牌迎来出圈时刻的，其实是几款尚未发售的概念单品。Hailey、Kylie等IG顶流的生活照里几乎同一时间出现了一条荧光色的耳机线，这正来自SKYLRK。

另一款则泄露自比伯自己的账号，一个形似电子宠物的MP3播放器，十分夺人眼球。有线耳机、MP3，比伯似乎有意乘上这波千禧时代电子设备的怀旧热潮。

亚洲的主理人创业思路，近年来也正在调转方向。五年前还是潮牌的天下，从权志龙的Peaceminusone、陈伟霆的CANOTWAIT_，再到王嘉尔的TEAM WANG等等，高街潮流炒得最火热的那几年里，谁的衣柜里没有几件大Logo单品。

现如今潮流大势已去，新一批明星主理人开始加码情绪消费赛道，探索明星效应叠加IP化的可能。

明星IP宇宙的鼻祖之一，可以追溯到五月天阿信与插画家不二良于2007年创立的STAYREAL。品牌门店在巅峰时期一度达到40多家，尽管现在进入了收缩周期，STAYREAL也已收获了国民级的辨识度，尤其是胡萝卜角色“卜卜”的普及。

不过25年底，卜卜以“痛机”贴纸造型出现在了iPhone 17 Pro的广告大屏上，这也证明着品牌自有IP宇宙 “MOJO FAMILY”最具影响力的一次破圈，超越圈层化的粉丝周边，演变为一种独立的流行符号。

而近年来将主理品牌当成“正经事”来办的，必须是白敬亭。自2021年与设计师上官喆合力创办GOODBAI，白主理人对品牌的投入有目共睹，从号召亲友带货，到亲自参与直播，5年内将品牌做大做强。

盘点品牌谱系，从主线到轻奢女装线Ayrae、男装线916express、运动线PALOMOVE、运动技能30C......再到集大成的IP品牌GOODEES WORLD，视觉风格有着清晰划分，品牌矩阵覆盖的客群和场景也足以通向每一个年轻消费者。

而被“白系品牌”包围的上海延庆路，随着多家门店相继落位，现已被网友戏称为“白敬亭痛街”。

戏谑地说，如今手握一整个服装宇宙的白敬亭，做当主理人的野心疑似赶超演艺事业，大有副业顶替主业的势头。

另一位崛起的主理人明星——赵露思，在2025年也推出时尚生活方式品牌ROSYDOEDIAN（RDD），命名自她的两条腊肠犬“Doe”和“点点”。

以甜酷风和美高校园风为核心，RDD延伸出了比服装更丰富的SKU，主营的产品门类涵盖日用品、宠物用品甚至轻食餐饮。此外品牌还拓展出一个潮玩厂牌ROSYDOEDIAN TOYS，专注IP玩具及文创周边。

与其他品牌思路不同，ROSYDOEDIAN以宠物为切入点制造差异化，有着真实原型的IP形象也能更快链接品牌与消费者，创造一种情感叙事。

在赵露思极强的光环加持下，RDD上线3个月销量一度破千万，不到一年时间在全国开出10家门店及快闪店。今年借着赵露思曼谷演唱会热度，RDD顺势在曼谷Icon Siam商场开出海外首家快闪，并邀请泰国演员Baifern到场支持。

实际上，明星主理人并不是一门新鲜生意，能够长期兼顾两种身份，维持品牌有机生命力的却不占多数。初创阶段的蜜月期会过去，粉丝消费力的边际效应递减、潮流周期的更迭，都是对主理人运营决策的考验。

麦肯锡的一份行业报告曾指出：“明星创始人能够显著加速品牌早期增长，但仅凭创始人知名度不足以支撑长期发展；在消费者复购的驱动因素中，创始人本身并不占据首要位置，产品表现与品牌带来的情感连接更为重要。”

图源：Instagram、小红书、微博