罗技“嘲讽用户是狗”上演第二季，又发卡通狗表情包侮辱用户！如此明目张胆冒犯消费者，还是因为卖得太好了！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

要说今年有哪些品牌营销冒犯消费者爆雷的案例，那可是真不少。

比如OPPO在母亲节整出大活，编出“我妈有两个老公”的文案，用“老公”来称呼偶像，还把偶像和父亲并列在一起说事，令无数人两眼一黑，引发全网对这家科技巨头的集体讨伐。

再比如七夕节时，因“纵享丝滑”经典广告语家喻户晓的德芙，也整了个幺蛾子，竟然在七夕产品营销文案里称：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”

明明是象征美好爱情的七夕节，明明是一个曾因爱情主题广告营销家喻户晓的巧克力品牌，却在七夕节以“出轨”、“不忠”为主题大做营销文章，这已经不是冒犯消费者，而是策划人员的脑子出了问题。

而就在中秋期间，另一个耳熟能详的品牌三九胃泰同样爆雷，线下广告大标题赫然写着：“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”。

这段文案的真相，其实是想玩个反差。先用一句“别团圆”引起路人注意，再进行健康科普。意思是有些对胃不好的食物，不要在胃里“团员”。

然而本意是好的，但机灵却抖砸了。这段广告语依然引起众怒，踩中了大众在节日方面的雷点。

除了这几个营销冒犯消费者的大品牌，还有多个品牌用AI批量生成广告视频，画面诡异、内容低俗。

比如baby sheep安睡裤广告嫌弃女生月经气味大；苏泊尔AI生成的蒸汽清洁机广告里，中年大叔闯进浴室要给女性搓澡；“草安堂净肤美白洁面乳”ai生成的洗面奶里，公公拿起儿媳内衣贴脸陶醉。

虽说这些品牌一个比一个雷人，一个比一个抽象，但要说关注度最高、最令人无语甚至气愤的，还得是罗技。

3月，知名电脑外设巨头罗技，在其抖音“罗技G官方旗舰店”发布了一则产品推广视频。文案竟赫然写着：“我一降价，你还不是像狗一样跑过来”一行刺眼的文字。

一个国际外设品牌，把掏钱买东西的消费者比作“狗”，这岂是普通消费者能忍之事。一夜之间舆论炸锅，罗技中国致歉，称系授权方员工“跳过了审核流程擅自发布”。

然而罗技的疯狂甩锅行为并没有平息大众的怒火，在一片抵制声的同时，7月，上海市静安区市场监管局认定该广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，对运营方上海百事得电子有限公司罚款20万元。

如今这件事已经过去半年多，当几乎所有人都认为20万的罚单和舆论危机能让罗技长点记性的时候，这个傲慢的品牌又搞事了。

01

这一次，小狗学会了“看人真准”！

11月2日，“罗技跟用户干上了”相关话题登上热搜。网友万万没想到，嘲讽用户是狗这件事，还有第二季。

引发争议的视频来自“罗技G影音旗舰店官方账号”。估计是临近双十一，视频用两段式对比反映用户爱买打折产品的现象。

第一段对比里写着：“GPW4朱雀立减一百”，旁边一只卡通小狗摆手拒绝，配文“没兴趣，谢谢”；

第二段里价格降到“券后六折、3开头拿下”，同一只小狗立刻两眼放光，竖起大拇指点赞，配文“看人真准”。

不管怎么看，“看人真准”这三个字，比上一次的“像狗一样跑过来”更阴损。

上一次是直接骂，这一次是拐着弯骂。罗技的意思很明显，你不是说不买吗？价格一降，你不还是乖乖凑上来了？狗都比你诚实。

这一次，网友几乎是条件反射式的又一次表达了自己的愤怒。不少人感慨“上次20万罚少了”。还有人翻出了3月的旧账，说罗技这是“一年两次，跟狗杠上了”，“还是没有忘了用户都是狗”。

当然也有网友无奈地吐槽“架不住真有人买啊”，还有人指出：“这种名字的所谓旗舰店其实是不知道哪个代理商甚至是零售商。”

对于第三方搞事这个问题，网友的回复也很尖锐：“是的，但是坏的是品牌的声誉，品牌不管或者放纵这种，那就没啥好说了。”

换句话说，即便这些旗舰店都是代理商、零售商，营销方面罗技也理应对内容审核把关负责。

更何况，经历了上次的严重负面事件，还能让类似的情况上演“第二季”，而且是变本加厉更过分。只能说罗技官方有着不可推卸的责任，进一步展现了该品牌的傲慢。

而罗技的回应，比上一次更混乱。

涉事账号客服先说“小狗只是表情包，不是侮辱消费者”。

罗技中国官方客服又回应媒体称：“非常抱歉旗下的授权店铺发布了引发争议的视频，会如实登记反馈，并进行调查。如果后续核实，罗技会对该商家进行处罚，毕竟侮辱用户是非常严重的行为。”

同一件事，一边说“不是侮辱”，一边说“侮辱非常严重”。连自己人跟自己人说的话都对不上，这种回应就是左右互搏、自相矛盾，比不回应更让人火大。

02

罚了20万，为什么还敢？

既然上次引发了那么大的负面舆论风波，而且还被罚了20万，罗技为何还敢如此明目张胆。又或者说，对于第三方代理商或是营销公司的内容审核，为何还是如此懈怠，乃至于到了放任不管的地步。

只能说，答案其实很简单，就四个字：卖得太好。

就在3月的“像狗一样跑过来”风波被罚20万之后不久，罗技发布了2027财年第一季度（2026年4月至6月）财报。

这份数据让所有等着看罗技笑话的人沉默了：总营收12.27亿美元，同比增长6.93%；归母净利润2.36亿美元，同比暴涨61.42%；毛利率49.5%，提升了7.8个百分点。

更扎心的是中国市场的表现。当季亚太地区整体营收同比增长15%，而中国市场的实际增速显著高于这个均值。

而2026财年全年，罗技总营收48.4亿美元，中国市场已经贡献了约10%到12%的全球销售额，成为罗技全球第二大市场。

中国区营收连续三个季度增速超过20%。罗技管理层更是在业绩会上专门提到，中国市场继续跑赢亚太整体。

一边被罚，一边被骂，一边在增长。这就是罗技连续两次敢在“狗”这个字上做文章的全部底气。

“娱乐资本论”的分析就很专业透彻：罗技之所以没被舆论风波打趴下，一是因为营销翻车的责任被归到了第三方合作商头上，官方始终保持着“道歉但不伤筋动骨”的姿态。

更关键的是，罗技吃到了中国外设市场结构性升级的红利。

键盘均价从约250元涨到330元，涨幅超过30%，磁轴等新技术的渗透是核心驱动力；

电竞市场的爆发、直播和短视频创作者群体的扩大，共同催生了对鼠标、键盘、麦克风的高频需求。而罗技的G系列电竞产品线，恰好站在了这波升级的正中央。

再加上罗技在中国市场深耕多年的本土化策略“China for China”，授权本地团队设计、测试、发布针对中国消费者的产品，在B站、小红书、抖音持续种草，推限定配色、苏州工厂快速响应。这些让罗技在核心消费群体里建立起了很难被轻易替代的品牌认知。

更简单直白点说，罗技在中国电脑外设市场深耕三十多年，纵然国内外品牌有很多平替甚至更好，但依然无法在短期内追上甚至取代罗技的地位。对于大部分外设用户来说，该买还是得买。

这就是最扎心的地方：你骂它，但它确实是很多人买鼠标键盘时的第一选择。

一个打游戏的人，想买一只靠谱的无线鼠标，绕来绕去，GPW还是绕不开的选项。

一个做直播的人，想买一支能用的麦克风和摄像头，罗技还是最稳妥的选择之一。

当“买外设”和“买罗技”在很多人脑子里几乎划等号的时候，营销翻车就变成了一种“可以承受的代价”，骂归骂，该买的还是买。