《早春晴朗》《嫁金钗》大爆，优酷今年杀疯了！进入虎鲸时代一年，它打起翻身仗

本文来源：时代财经 作者：林心林

替嫁、宅斗、真假千金的强冲突叙事，让古装剧《嫁金钗》成为今年优酷又一匹现象级黑马。

剧集上线48小时站内热度突破一万，成为优酷2026年最快破万的古装剧，豆瓣评分7分，累计正片播放量已突破15亿。

在短剧霸屏的互联网时代，优酷今年接连跑出《嫁金钗》《早春晴朗》《九门》三部热度破万的自制剧，连续的内容爆发让市场重新审视这家进入“虎鲸时代”的平台。

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进入虎鲸时代，掉队的优酷要翻身？

今年暑期档开始，优酷仿佛“杀红了眼”，跑出了三连爆。

7月底，中式微恐悬疑风格的《九门》正片有效播放12.7亿，登顶2026年三季度全网榜首；8月底现代偶像剧《早春晴朗》上线四天热度破万，云合市占率一度冲到40.3%，在海外Netflix创下国产剧在全球非英语剧集周榜历史最高排名；剧中井柏然饰演的精英男角色掀起“全北京都在找Luke”的网络梗。

随后，10月播出的古装剧《嫁金钗》再次刷新纪录，位列优酷今年破万天数第一，云合市占率突破30%，“全员恶女”“真假千金”等词条刷屏微博话题榜。

事实上，优酷自去年以来在爆款剧数目上明显增长，先后跑出了《藏海传》《以法之名》《难哄》等现象级爆款。以2025年暑期档为例，云合数据报告显示《藏海传》《以法之名》两部大剧占据了全网累计有效播放榜单TOP 2席位，前者市占率超过40%。

头部剧集也让优酷招商变现也有了空间。去年，《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一；另有第三方数据统计，《嫁金钗》全剧30集拿下255条广告、37个品牌。

接连跑出爆款的优酷，恰逢进入虎鲸文娱独立运营的新阶段。

2025年5月，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，其中优酷和大麦娱乐成为两大核心业务。彼时优酷首席运营官吴倩对外解释称，集团希望找到一个有代表性的、符合集团气质与未来愿景的生物，在文娱海洋里驰骋；而虎鲸是群居的高等生物，也是整个生态的建设者、引领者与服务者。

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。”吴倩称。而更名前十余天，阿里CEO吴泳铭才在内部信中提出“回归初心，重新创业”。

在此之前，阿里大文娱集团位于阿里巴巴六大业务集团之中，由优酷、大麦和阿里影业三个部分构成。更名后，在财报中虎鲸文娱被归入“所有其他”板块，一定程度上已不再属于集团核心业务序列。

2016年，阿里完成以46亿美金收购优酷土豆的交易，豪言要让“优酷土豆成为‘文化娱乐的淘宝天猫’”；2020年前后，阿里大文娱开始“大瘦身”。如今，这家互联网巨头将子弹打在电商、AI+云核心业务，优酷需要在虎鲸文娱的框架下用内容成绩证明自己的商业价值。

爆款背后，这两年优酷的确加快了变革步伐，其中核心转变是将重心从版权采购平台转向内容自研生产。

曾几何时，长视频行业陷入一场没有赢家的烧钱竞赛，“大IP +流量明星”的模式不断推高版权成本，多数平台在亏损的泥潭里愈陷愈深。阿里巴巴2019财年财报披露，数字媒体与娱乐板块（包括优酷、阿里影业等）经调整EBITA亏损157.96 亿元，亏损扩大主要归因于版权授权以及版权减值计提等。

近两年，优酷明显转换打法，平台的合作模式从大额买断版权，转向定制合作、分账联动以及自制剧模式，提高自制剧比重。从2023年开始，优酷就先后成立了十多个自制剧集工作室，其中就包括爆款《边水往事》导演老算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《门锁》的编剧兼导演别克等创作者。

去年11月25日，阿里巴巴集团首席财务官徐宏在业绩电话会上表示，截至2025年9月30日，虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利；持续盈利主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动。截至2026年6月30日，二季度阿里其他分部收入为288.03亿元，同比增长1%。

红果霸屏，爱优腾要抢回用户的时间

对优酷来说，爆款是阶段性改革的验证，但行业结构性难题仍需面对。

整个长视频赛道正在遭遇来自竖屏免费短剧的持续冲击。这一轮冲击自2023年起加速，当年上线的红果短剧依靠免费加信息流广告的模式快速收割用户时长，在2026年1月实现了日活破亿。

据市场研究机构QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户数达1.68亿，同比增长107%，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家日活之和，后四家合计约1.55亿人；截至2026年9月，红果免费短剧去重总用户量为4.3亿。

为适应用户关注度的变化，腾讯也在今年将微信内的短剧小程序升级为“绿泡泡短剧”，同样走免费加广告路线，上线后月活迅速破亿。

短剧对用户时长的争夺，已经变成所有长视频平台都必须正视的竞争。

过去两年，各大平台纷纷限制长剧集数与推进“短剧化”，借此解决长剧“注水”问题以及缓解营收压力。优酷副总裁谢颖曾在公开场合透露，长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只有20%至30%。

爱奇艺与优酷的动作最为迅猛。除了设立微短剧中心，优酷在2024年出圈的《墨雨云间》虽属长剧，创作全程采用短剧叙事逻辑，节奏紧凑、冲突密集，成为当年黑马；另一部评分极高的《边水往事》集数仅有21集。爱奇艺则以成本较低的8集迷你剧《我的阿勒泰》拿下了豆瓣2024评分最高华语剧集第二。

此外，去年更名虎鲸文娱后，曾经靠内容见长的阿里大文娱集团也加速投入AI怀抱，包括引入虚拟拍摄技术、打造影视制作车、开发AI辅助创作工具等，以此压缩内容成本、直面短剧的低成本竞争。

今年初，虎鲸文娱进行了一波人事调整，其中新设集团CTO职位，全权统筹AI技术战略规划与落地。在此之前，爱奇艺也已频频加码AI，创始人龚宇更是高调宣布将坚定All in AI战略，深耕AI赋能实拍与AIGC影视长片创作。今年以来爱奇艺已上线AIGC网络故事片，在资源与战略优先级上优于优酷。

新设集团级CTO岗位，或意味着优酷将把AI设为集团统一调度的底层能力建设。就在11月4日，虎鲸文娱集团打造的AI影视制作与管理平台“鲸锐AI”上线。

对虎鲸时代的优酷来说，爆款热度是一时的，能否稳定造血与争夺用户时长，才是其真正的考验。