北京
来源：市场资讯
（来源：黄山旅游600054）
2026年10月，德国总统弗兰克—瓦尔特·施泰因迈尔及夫人埃尔克·比登本德在对中国进行国事访问期间到访黄山，参观了世界文化遗产地宏村，了解祁门红茶制作工艺，品尝徽州美食，感受徽州传统文化魅力，并以便装徒步方式登临集世界文化与自然双重遗产地、世界地质公园、世界生物圈保护区三顶桂冠于一身的世界名山——黄山，在迎客松前合影留念。以此为契机，黄山旅游发展股份有限公司在2026年伦敦世界旅游交易会（WTM）上重点推出“德国总统同款黄山徒步套餐”，将元首外交带来的关注转化为面向全球市场的入境游产品。
本届WTM于当地时间11月3日至5日在英国伦敦举行，以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，汇聚了来自全球180多个国家和地区的4000多家参展单位。继去年参展后，黄山旅游今年再度亮相这一全球旅游业盛会，向全球旅游业界展示黄山奇绝的自然风光和丰富灿烂的历史文化。
交易会现场，黄山展台设置了巨幅形象画面，集中呈现了黄山最具代表性的自然与人文景观：黄山标志性景观迎客松苍劲挺拔，是黄山“奇松”的代表；天都峰巍峨险峻，被誉为“黄山第一峰”；云海翻涌变幻，将黄山群峰装点如仙境；位于黄山东大门区域的经典景观“黄帝开太平”，体现了黄山之名的由来；黄山怪石代表之一“猴子观海”，形如灵猴端坐峰顶，静观云海翻腾；西海大峡谷峰峦错落、怪石嶙峋，尽显绝美山岳风光；黄山文化演绎体验项目“黄山应龙”，则生动呈现了黄山在中国传统文化中的神话意象。此外，现场巨幅形象画还以文字形式介绍了黄山作为与长江、长城、黄河齐名的中华民族象征和突出价值。
值得关注的是，展台特别设置了黄山好礼展示专区。以徽州传统鱼灯为造型的黄山文创香囊精巧别致，承载着徽州文化的深厚意蕴；充满创意的黄山元素冰箱贴同样吸睛，吸引众多展商和民众关注，成为展台一大亮点。这些文创产品将黄山文化元素融入日常生活用品，以轻量化、可携带的方式传递黄山品牌形象，受到广泛好评。
同时，黄山展位循环播放黄山英语宣传片，全面介绍黄山四季风光、山巅民俗演绎和文化体验、山巅酒店周到服务，以及黄山旅游发展股份有限公司旗下品牌、业态、产品。现场工作人员全面推介黄山入境游线路产品，其中“德国总统同款黄山徒步套餐”线路产品作为推介重点。此外，工作人员还发放了黄山宣传手册，引导众多外籍人士扫码关注黄山旅游海外社交媒体账号，进一步拓展了黄山旅游在海外社交平台的传播覆盖面。
展会期间，黄山展台吸引了来自英国、欧洲、中东等多个国家和地区的旅行商驻足交流。工作人员与各国旅游业界代表深入沟通，围绕黄山入境游线路设计、旅游产品推广及未来业务合作等展开交流。不少海外展商对“德国总统同款黄山徒步套餐”线路产品及黄山独特的山岳风光、深厚的中国传统文化底蕴表现出浓厚兴趣。其中，葡萄牙大型旅行集团Abreu Travel Group（1840年成立）一行三人表示，希望进一步了解黄山旅游资源及相关接待服务，探索将黄山纳入中国深度游及特色主题旅游线路的可能性；波兰旅行商KonsorcJum.PL Trade & Travel表示，有非常强的意愿在当地推广黄山作为中国旅游的其中一站目的地。通过面对面交流，不仅增进了海外旅游业界对黄山的了解，也为未来拓展国际客源市场、建立海外合作渠道创造了良好条件。
黄山旅游参与本次伦敦旅游交易会，是继今年3月参加柏林国际旅游交易会之后，在国际专业旅游展会上持续深化品牌布局的又一重要举措。通过WTM这一全球旅游业界的高端平台，黄山旅游向世界展示了中国山岳旅游的独特魅力，并以“德国总统同款黄山徒步套餐“”线路产品等特色产品精准对接海外市场需求，以文创产品为载体实现徽州文化的创意表达与国际化传播，进一步提升了黄山品牌的国际辨识度，为黄山入境游持续发展注入了新动力。
未来，黄山旅游将继续加大境外市场拓展力度，聚焦品牌国际化曝光、行业深度交流与全球战略合作，持续提升黄山作为国际旅游目的地的知名度与吸引力，以更加开放的姿态融入全球旅游发展格局，推动黄山旅游在国际舞台上实现更高质量的发展。
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