冰雪头条：长春大冬会市场开发全面提速，开启对外新窗口；全国雪上技巧青少年锦标赛首落华中室内雪场；湖北体育消费场景推介落地咸宁……

每天三分钟 知晓中外冰雪大事

2026年11月12日（星期四）

主要内容：

1. 长春大冬会市场开发全面提速，开启对外新窗口
   

2. 全国自由式滑雪雪上技巧青少年锦标赛首次落户华中室内雪场

3. 冰雪嘉年华搬进室内滑雪场，2026湖北体育消费场景推介落地咸宁水晶谷

4. 长春大冬会冬季越野跑赛道基本完工，1551米闭环嵌进雕塑园

冰雪头条

长春大冬会市场开发全面提速，开启对外新窗口

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）综合资讯，11月11日，长春市人民政府新闻办公室召开“冰雪IP：开启长春对外新窗口”2027长春大冬会市场开发主题新闻发布会。长春大冬会市场开发部牵头副部长、长春文旅集团董事长董红涛，长春市市场监督管理局（长春市知识产权局）副局长于艇，南航股份公司吉林分公司市场销售部经理张成义，中国联通长春分公司算网事业群总监吴悦，人保财险吉林省分公司副总经理、长春市分公司总经理王肇聿出席，从赞助招商、特许经营产品、知识产权保护三个方面通报进展并答记者问。

本届大冬会将于2027年1月15日至25日在长春、吉林两市举办，设12个大项、97个小项，距开幕还有65天。

▲ 发布会现场

六级体系：18家龙头企业入局

本届大冬会分为六个赞助层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商、指定类别（产品、服务、平台）和国际大体联合作伙伴。董红涛介绍，截至目前，中国一汽、吉林银行、南方航空、中国联通、中国人保、京东集团、安恒信息、泉阳泉等18家行业龙头企业已成为赛事赞助商。

招商分境内外两条线。境外，市场开发部远赴俄罗斯、韩国开展交流；境内，联动重点城市文旅活动，借助国家级展会与潮流赛事拓展渠道。赞助商权益的落点是场馆专区展示与品牌全周期曝光。

今年1月25日，首批6家意向官方合作伙伴发布，中国一汽、吉林银行、南方航空、中国人保、京东集团、安恒信息共同启动，市场开发由此进入实质性推进阶段；11月3日，执委会在南湖宾馆集中授牌，吉林省长春皓月清真肉业获授官方独家供应商，长春希达电子、长春高新技术产业获授官方供应商，佐丹力健康产业、联想（北京）获授指定类别，五家企业正式成为赞助企业。

特许经营：11大品类、410余款，51处网点加130个分销点位

特许商品是赛事IP最直观的形态。34家曾参与国内外重大赛事的特许企业已获授权，开发11大品类、410余款产品，兼顾限量收藏与日常使用。

渠道线上线下同时铺开。线下已落地51处官方授权零售网点、130个分销点位，进驻这有山、欧亚、新民大街、春京西历史文化街区、肆季南河等核心商圈与文旅地标，北京、广州也能买到，赛场与接待酒店后续增设点位；线上打通天猫、京东、抖音、小红书、微信视频号、快手，长春市总工会“幸福汇”与“君至长春”官方小程序开设特许专区，内置点位地图导航，支持线上下单、配送到家。此外，2027长春大冬会特许文创二次创作大赛已启动，面向社会征集创意。

赞助商落地：彩绘飞机、通信底座、保险清单

服务方面，南航以航空类官方合作伙伴身份推出“长春大冬号”主题彩绘飞机。张成义称，这是国内民航领域首次对整机开展大冬会主题彩绘喷装，从贴膜、构型设计到逐层喷涂上色，多个工艺环节首次公开；11月20日将在长春龙嘉机场举行首航仪式。航班方面，南航启用2026—2027冬春航班计划，增加长春至首尔、东京等国际航线班次，日韩参赛选手可直飞抵长；经国内枢纽中转，境外旅客最快100分钟完成入境中转，澳新、欧美、东南亚、中西亚旅客均可经枢纽抵达长春。赛事期间开设专属值机柜台，联名文创供南航明珠会员积分兑换，龙嘉机场值机区、贵宾室及各服务柜台布置大冬会主题展示。

中国联通10月31日获授通信类官方合作伙伴，目前已组建集团、省、市三级1600余人现场服务团队，搭建“1朵云、4张网”赛事通信底座：1朵云是定制专属云底座，承载赛事管理、成绩处理等20余套核心系统；4张网中，竞赛专网采用双平台、双路由架构，支持主备自动切换、带宽按需可调，数据毫秒级入云，5G备份网作兜底备份，赛事互联网保障记者与运动员联网，媒体转播网承担超高清画面传输。赛场实现5G-A大带宽、万兆光纤全覆盖，可支撑万人同时在线，交通枢纽、文旅景区、接待酒店同步优化网络。他称，联通是目前国内唯一全面承担过国际、洲际大型冰雪赛会保障工作的通信运营商。

中国人保的重点在风险保障。人保配置人员意外险、公众责任险、网络安全保险、赛事组织者责任险等12类专项险种，覆盖场馆运维、设备保障、人员安全、公共责任、网络防护；目前已为2901名参与赛事筹备的工作人员配置专属意外风险保障，下一步增补保障对象实现全覆盖，并建立赛事期间常态化场馆巡防与快速理赔绿色通道。

知识产权：四位一体，直指隐性营销

赛事IP的商业价值取决于保护力度。长春大冬会建立“特殊标志＋版权＋专利＋商标”四位一体保护体系，出台专项管理规范，完成18件特殊标志核准、4件外观设计专利授权、45件吉祥物系列版权登记，搭建非商业使用“咨询—申请—审核—反馈”闭环工作机制。

隐性营销是发布会上的一个关键词。对于“搭便车”“蹭热度”，即未经执委会授权，借助赛事关注度谋取商业利益。常见形态有两类：直接侵权，如在商品、包装、门店招牌、宣传物料上擅自使用会徽、吉祥物、口号，或非赞助商在广告中使用“2027长春大冬会指定产品”“官方选用”“合作伙伴”等表述，使消费者误以为存在关联；间接擦边，如模仿官方口号、照搬配色、播放冰雪运动画面暗示挂钩，以“抽门票”“赠观赛礼包”绑定促销，或在赛事期间举办名称相近的活动混淆视听。

处置思路是确权、规范、处置同步推进。目前，赞助商名单已在官网公示，线上对电商渠道全网巡检，线下对商圈、景区、沿街商户常态化排查，发现侵权及时介入调查处置。

惠民与赛后

市场开发的红利向公众开放。南航推出赛时机票折扣，赛事联动雪场、景区、景点推出冰雪联票优惠；“吉冰”“吉雪”形象通过全城高清大屏、轨交网络与公共交通传播矩阵铺开，商圈、街区、交通节点均可看到。

赛事之后。组委会将推动赛事IP与城市文旅产业深度融合，推动赞助企业、特许经营主体与本地产业开展赛后持续合作，把短期赛事合作延伸为长效产业协同，把赛会流量转化为城市持久活力。

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室内冰雪

全国自由式滑雪雪上技巧青少年锦标赛首次落户华中室内雪场

11月8日，2026—2027赛季全国自由式滑雪雪上技巧青少年锦标赛在咸宁际华冰雪·香城滑雪馆开赛。这是该项国家级高规格青少年冰雪赛事首次落户华中室内雪场，来自全国6家参赛单位的35名滑雪小将齐聚香城，同台竞速，为华中冰雪运动发展注入新活力。

本次赛事由国家体育总局冬季运动管理中心主办、际华园水晶谷旅游度假区（香城滑雪馆）承办，是国内雪上技巧项目最高水平的青少年专项赛事，承担冰雪后备人才选拔与项目推广任务。赛事设个人、双人雪上技巧两大项目，全程严格依照国家冬运中心竞赛规程执裁。

长期以来，该赛事多在哈尔滨、崇礼等北方雪场举办。此次落地咸宁，打破国家级冰雪赛事地域局限，造就南国“暖秋迎冰雪”的独特景致，备受南北队伍好评。作为华中大型专业室内滑雪训练基地，香城滑雪馆建筑面积3.9万平方米，全年恒温可控、雪质稳定；赛前完成赛道精细化升级，积雪厚度约40厘米、室温零下5℃左右。

本次锦标赛亦是2026年咸宁温泉文化旅游节重要配套活动，节赛热度叠加。咸宁借势推介“温泉+滑雪”特色文旅，打造“冰火相融”冬季文旅新IP，推动冰雪与文旅深度融合。对湖北而言，受天然场地限制，青少年冰雪训练与高水平赛事资源稀缺，香城滑雪馆实现全年可练，本次国赛让本地青少年在家门口对接国家级标准，完善咸宁冰雪青训体系。

际华冰雪·香城滑雪馆表示，未来将以本次赛事为契机，健全青少年滑雪梯队建设，打通“零基础体验—周末训练—赛事选拔”一体化青训链路；依托“康养咸宁冰雪研学线”，升级“冰雪课堂+技能入门+赛事观摩”模块化课程；持续争取更多国家级冰雪赛事、专业训练营落户咸宁，全力打造华中冰雪运动发展新高地。

冰雪嘉年华搬进室内滑雪场，2026湖北体育消费场景推介落地咸宁水晶谷

日前，湖北省体育消费场景案例展示第二场线下推介落地咸宁际华园水晶谷，首次将推介搬进室内滑雪场，联动冰雪嘉年华，以“实景搭台、体验赋能、赛事引流”模式激活文体旅消费。

活动同期举办2026—2027赛季全国自由式滑雪雪上技巧青少年锦标赛，近百名小将竞速，为现场聚拢人气。现场20个体育消费场景展架集中呈现全省文体旅样板，市民可边玩嘉年华边打卡，从单向讲解变为可参与体验。

咸宁际华园水晶谷旅游度假区运营负责人杜志强表示，将以“体育+”做乘法，打造“冬滑雪、夏玩水、四季运动”全时体验与省级体育消费示范标杆。后续推介还将走进武汉好燃时刻智慧体育公园、东湖智慧跑道等场景，持续擦亮湖北体育消费品牌。

冰雪城市

长春大冬会冬季越野跑赛道基本完工，1551米闭环嵌进雕塑园

长春2027第33届世界大学生冬季运动会冬季越野跑赛道已基本完工，赛道设在国家5A级景区长春世界雕塑园。这是本届大冬会新增设的竞赛项目，比赛定于2027年1月17日至18日举行，设五个小项。

雕塑园占地92公顷，有坡、有台地、有临水的低点，最高点在春天广场。改造顺着原有主环路走一圈，不挖山、不填湖。园区原本的面包石步道坚固美观，但路面偏硬、冬季易打滑，这次在原有步道基础上改建为砂土赛道，面层铺沙。

赛道单圈1551米，起点段109米、终点段140米，运动员赛时要跑足1800米；赛道宽3至5米，窄处做了适度拓宽；最大爬升21.12米，落差19.07米，爬升最集中的一段就在春天广场。

园区既有空间被整体调用。紧邻赛道的长春雕塑博物馆承接了竞委会办公区、检录、信息技术、裁判休息、兴奋剂检查、器材存放、运动员换衣等功能，馆内另设600平方米器械热身区。配套功能房间共55间，覆盖赛事所需10类功能，其中26间为利旧改造，设备设施赛后转为日常运营使用。

赛道主体于今年9月30日竣工，此后完成场地丈量与精细化验收。按竞委会工作人员于新辉的介绍，起点终点区域、临时功能用房、运动员暖棚、颁奖点位、媒体工作区、医疗保障点位均已建设到位，双回路供电、监控、扩声等弱电系统进入调试阶段，赛道标识、路线标牌、计时点位同步布设。

功能分区按三块展开。起终点立着100平方米运动员暖棚，嘉宾棚、媒体棚、发令台、计时记分、物资领取区配套齐全；赛道沿线布3处医疗点，急救、AED、救护车、应急通道齐备；馆内区块承担检录、热身与兴奋剂检查。医疗实行双定点，驻地定点医院为长春市中心医院，场地定点医院为中日联谊医院。

赛前这条赛道要跑三轮测试。11月15日，2026长春市越野跑挑战赛率先鸣枪，检验赛道体验；11月22日，2026长春都市圈冬季越野跑邀请赛接棒，检验冬季办赛流程与户外保障；12月12日，2027长春大冬会冬季越野跑官方测试赛进行全要素联调，把裁判、计时、医疗、安保、媒体整套运行体系模拟一遍。

据介绍，这条赛道不做永久硬化。赛后将覆土恢复、拆除围栏、还原两侧环境，临时设施能留的留、该拆的拆，公园照常开放。赛道线路整体保留，配套用房一并留下，实现赛馆两用：夏季可办雕塑艺术展、全民健身跑、户外音乐节、亲子休闲活动，冬季承接群众性越野跑赛事，面向市民开放。园区主环路本就是长春人跑步健走的老去处，经这轮专业测绘整备，比从前更平整。

项目设置上，五个小项为男子短距离3.351公里、男子长距离6.453公里、女子短距离3.351公里、女子长距离6.453公里，以及4×约1.6公里混合接力。截至目前，已有20多个国家和地区的运动员报名参赛。作为本届大冬会的新增项目，越野跑降低了冰雪赛事的参与门槛，也让冬季的雕塑园多了一种用法。

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